En linkforkorter på dit eget domæne gør to ting på én gang. Domænet fortæller læseren, hvem linket tilhører, så der bliver klikket på det. Klikrapporten fortæller dig, hvem der klikkede, så du lærer noget. En linkforkorter med eget domæne og klikrapporter er kombinationen af de to, og de fleste beslutninger handler om den anden halvdel.
Denne guide gennemgår, hvad du skal kigge efter, før du vælger en leverandør, hvordan du forbinder domænet, hvordan du sætter links op, så rapporterne betyder noget, og hvordan du læser statistikken for links på eget domæne uden at drage den forkerte konklusion af et tal.
Sådan ændrer et eget domæne linket
Omdirigeringen er den samme, uanset om linket er bit.ly/3xYz eller
go.yourbrand.com/spring-sale. Nogen klikker, forkorteren registrerer
klikket og sender personen videre til destinationen med en 301 eller 302.
Det, der ændrer sig, er det, læseren ser, før der bliver klikket: et
domæne, læseren kender, i stedet for et generisk domæne, som phishing-værktøjer
også bruger. I e-mails, på tryk og i sms'er er den genkendelse forskellen
på et klik og en sletning.
Klikrapporten har også gavn af det. Klik på dit domæne er dine. Leverandøren kan ikke blande dem sammen med andres, og hvis du en dag skifter leverandør, flytter domænet og dine slugs med.
Det skal du kigge efter, før du vælger
| Funktion | Hvorfor det betyder noget | Hvad du skal tjekke |
|---|---|---|
| Felter pr. klik | Et antal alene kan ikke forklare en pludselig stigning | Henviser, enhed, browser, land, bot-markering, tidspunkt |
| Unikke og samlede klik | Rækkevidde og engagement er forskellige tal | Hvordan unikke klik bliver estimeret, og om IP-adresser gemmes |
| Rapporteringsperiode | Kampagner sammenlignes over måneder | Hvor meget historik hver plan gemmer |
| Filtrering af bots | E-mailscannere klikker på hvert link | Om kendte bots bliver markeret eller talt med i det stille |
| Tags eller kampagner | Links skal grupperes, før de kan sammenlignes | Filtrering efter tag, eksport pr. gruppe |
| Eksport og deling | Rapporter skal ud af dashboardet | CSV-eksport, rapportsider, der kan deles |
| Opsætning af domæne | Fejl i DNS kan lægge sites ned | CNAME på et underdomæne, automatisk TLS |
| Destinationer, der kan redigeres | Trykte links lever længere end landingssider | Skift destinationen uden at ændre URL'en |
LinkPilot registrerer henviser, enhedstype, browser, styresystem, land, region og by for hvert klik, markerer kendte bots og gemmer en saltet hash i stedet for IP-adressen, så unikke klik kan tælles, uden at vi gemmer, hvem der klikkede. Free-planen gemmer syv dages historik, og de betalte planer gemmer mere. Rapporter kan eksporteres, og statistikken for et link kan udgives som en side, du deler med en person, der ikke har login til dashboardet. Egne domæner er en Pro-funktion, med fem inkluderet for 29 $ om måneden.
Forbind domænet
- Vælg et underdomæne af et domæne, du styrer:
go.,link.eller et kort ord fra dit brand. Lad hoveddomænets DNS være i fred. - Tilføj domænet i LinkPilot under ”Domains”.
- Opret den CNAME-post, du får oplyst, hos din DNS-udbyder. Intet andet på domænet ændrer sig.
- Vent på verificeringen. LinkPilot tjekker posten og udsteder et TLS-certifikat via Cloudflare, så HTTPS virker, uden at du skal uploade noget. Siden ”Domains” viser status for verificering og SSL.
- Test, før du deler. Opret et link, åbn det på en telefon og en bærbar, bekræft, at omdirigeringen lander på den rigtige side over HTTPS, og bekræft, at klikket vises i rapporten. Send derefter et testlink gennem de kanaler, du vil bruge, for e-mailscannere og forhåndsvisninger i chat opfører sig anderledes end en browser.
Guiden sådan forkorter du en URL gennemgår regler for slugs, og hvornår et link bør ligge på dit eget domæne.
Sæt links op, så rapporten kan læses
En rapport er aldrig bedre end de links, den bygger på.
- Ét link pr. placering, du vil sammenligne. Knappen i e-mailen, opslaget på sociale medier og den trykte indstikker får hver sin slug. Ét link alle tre steder fortæller dig ingenting.
- Læsbare slugs.
go.brand.com/oct-webinar-emailkan læses i en rapport. En tilfældig tegnstreng kan ikke. - Tags til gruppering. Giv hvert link tags for kampagnen og kanalen, så du kan filtrere et kvartals links med to klik.
- UTM-tags på destinationen, bygget én gang med UTM-generatoren, så besøget også dukker op i din webstatistik under det samme kampagnenavn. Kortlinket tæller klikket, og UTM-tagget sætter navn på besøget.
- Rediger destinationer, ikke links. Når en landingsside flytter, så skift destinationen i dashboardet. Trykte links virker stadig, og rapporten beholder sin historik.
Sådan læser du statistikken for links på eget domæne
Fire vaner holder tallene ærlige.
Filtrer bots fra først. Sikkerhedsværktøjer til e-mail og forhåndsvisninger i chat åbner links, før noget menneske gør det. En kampagne, der viser fyrre klik i det første minut efter afsendelsen, er blevet scannet, ikke læst. Udelad markerede bots, før du sammenligner noget som helst.
Start med unikke klik. Samlede klik måler engagementet hos dem, der kom ind. Unikke klik måler, hvor mange der kom ind. Én begejstret læser er ikke en tendens.
Forvent, at tallet på websitet er lavere. Kortlinket tæller klikket, og sitet tæller sidevisningen. Folk lukker faner, blokerer scripts og mister forbindelsen på mobilen. En forskel på 10 til 30 procent er normal. En forskel på 80 procent betyder, at destinationen er langsom, eller at kæden af omdirigeringer er i stykker, og det viser redirect-tjekkeren.
Sammenlign ens med ens. Samme periode, samme størrelse publikum, samme placering i beskeden. Handl derefter på forskellene: flyt opfordringen til handling, skift teksten, drop den kanal, der aldrig giver klik. Den moderne guide til linksporing gennemgår, hvad hvert klikfelt kan og ikke kan fortælle dig.
Hold det kørende
- Udpeg ejere af domæner og kampagnetags, så ingen er i tvivl om, hvorvidt et link kan udfases.
- Beskyt kontoen. Et domæne med dit brand, der omdirigerer til en phishing-side, er dit brands problem, så kræv stærk godkendelse, og begræns, hvem der kan redigere destinationer.
- Gennemgå det hvert kvartal. Udfas links, der ikke længere peger et brugbart sted hen, og arkiver kampagner, hvis rapportering er afsluttet.
Et eget domæne giver klikket. Rapporten fortæller dig, hvad klikket var værd. Sæt begge dele ordentligt op én gang, så har hvert link, du deler fra da af, sin egen dokumentation med.