מקצר קישורים על הדומיין שלכם עושה שתי עבודות בבת אחת. הדומיין מראה לקורא למי שייך הקישור, ולכן לוחצים עליו. דוח הקליקים מראה לכם מי לחץ, ולכן אתם לומדים משהו. מקצר קישורים בדומיין מותאם עם דוחות קליקים הוא השילוב של השניים, ורוב ההחלטות נוגעות לחצי השני.
המדריך הזה עובר על מה לבדוק לפני שבוחרים ספק, איך מחברים את הדומיין, איך מגדירים קישורים כך שלדוחות תהיה משמעות, ואיך קוראים סטטיסטיקות של קישורים בדומיין מותאם בלי להסיק מסקנה שגויה ממספר.
מה דומיין מותאם משנה בקישור
ההפניה זהה, בין שהקישור הוא bit.ly/3xYz ובין שהוא go.yourbrand.com/spring-sale. מישהו לוחץ, המקצר רושם את הקליק ושולח אותו ליעד עם 301 או 302. מה שמשתנה הוא מה שהקורא רואה לפני הלחיצה: דומיין שהוא מכיר, ולא דומיין כללי שמשמש גם ערכות פישינג. באימייל, בדפוס וב-SMS ההיכרות הזו היא ההבדל בין קליק למחיקה.
גם דוח הקליקים מרוויח. הקליקים על הדומיין שלכם שייכים לכם: הספק לא יכול לערבב אותם עם הקליקים של אחרים, ואם תעברו ספק, הדומיין וסיומות הקישורים עוברים איתכם.
מה לבדוק לפני שבוחרים
| תכונה | למה זה חשוב | מה לבדוק |
|---|---|---|
| שדות הקליק | ספירה לבדה לא מסבירה קפיצה | מקור הפניה, מכשיר, דפדפן, מדינה, סימון בוט, שעה |
| ייחודיים מול סך הכול | חשיפה ומעורבות הם מספרים שונים | איך מעריכים ייחודיות, והאם כתובות IP נשמרות |
| טווח הדיווח | משווים קמפיינים לאורך חודשים | כמה היסטוריה כל תוכנית שומרת |
| סינון בוטים | סורקי אימייל לוחצים על כל קישור | האם בוטים מוכרים מסומנים או נכללים בשקט |
| תגיות או קמפיינים | צריך לקבץ קישורים כדי להשוות | סינון לפי תגית, ייצוא לפי קבוצה |
| ייצוא ושיתוף | דוחות יוצאים מלוח הבקרה | ייצוא CSV, עמודי דוח לשיתוף |
| הגדרת הדומיין | טעויות DNS מפילות אתרים | CNAME על תת-דומיין, TLS אוטומטי |
| יעדים שאפשר לערוך | קישורים מודפסים חיים יותר מעמודי נחיתה | שינוי היעד בלי לשנות את ה-URL |
LinkPilot רושם לכל קליק את מקור ההפניה, סוג המכשיר, הדפדפן, מערכת ההפעלה, המדינה, האזור והעיר, מסמן בוטים מוכרים ושומר hash עם salt במקום כתובת ה-IP, כך שאפשר לספור קליקים ייחודיים בלי לשמור מי לחץ. תוכנית Free שומרת היסטוריה של שבעה ימים, ותוכניות בתשלום שומרות יותר. אפשר לייצא דוחות, ואפשר לפרסם את הסטטיסטיקות של קישור כעמוד שמשתפים עם מי שאין לו התחברות ללוח הבקרה. דומיינים מותאמים הם תכונה של תוכנית Pro: חמישה דומיינים כלולים ב-$29 לחודש.
חיבור הדומיין
- בחרו תת-דומיין של דומיין שבשליטתכם:
go.,link.או מילת מותג קצרה. אל תגעו ב-DNS של הדומיין הראשי. - הוסיפו את הדומיין ב-LinkPilot, תחת Domains.
- צרו את רשומת ה-CNAME שתקבלו אצל ספק ה-DNS שלכם. שום דבר אחר בדומיין לא משתנה.
- חכו לאימות. LinkPilot בודק את הרשומה ומנפיק תעודת TLS דרך Cloudflare, כך ש-HTTPS עובד בלי להעלות שום דבר. עמוד Domains מציג את סטטוס האימות ואת סטטוס ה-SSL.
- בדקו לפני שמשתפים. צרו קישור, פתחו אותו בטלפון ובמחשב נייד, ודאו שההפניה מגיעה לעמוד הנכון ב-HTTPS ושהקליק מופיע בדוח. אחר כך שלחו קישור בדיקה בערוצים שבהם תשתמשו, כי סורקי אימייל ותצוגות מקדימות בצ'אט מתנהגים אחרת מדפדפן.
המדריך איך מקצרים URL עוסק במוסכמות לסיומות קישורים ובשאלה מתי קישור צריך להיות על הדומיין שלכם.
הגדרת קישורים כך שהדוח יהיה קריא
איכות הדוח תלויה בקישורים שמאחוריו.
- קישור אחד לכל מקום פרסום שתשוו. הכפתור באימייל, הפוסט ברשתות והעלון המודפס מקבלים כל אחד סיומת משלו. קישור אחד בשלושתם לא אומר כלום.
- סיומות קריאות. את
go.brand.com/oct-webinar-emailאפשר לקרוא בדוח, ומחרוזת אקראית לא. - תגיות לקיבוץ. תייגו כל קישור לפי קמפיין וערוץ, כדי לסנן את הקישורים של רבעון בשתי לחיצות.
- תגי UTM על היעד, שנבנים פעם אחת בבונה ה-UTM, כדי שהביקור יופיע גם בכלי הסטטיסטיקות של האתר תחת אותו שם קמפיין. הקישור המקוצר סופר את הקליק, ותג ה-UTM מסמן את הביקור.
- ערכו יעדים, לא קישורים. כשעמוד נחיתה עובר מקום, שנו את היעד בלוח הבקרה. הקישורים המודפסים ממשיכים לעבוד, והדוח שומר על ההיסטוריה שלו.
קריאת סטטיסטיקות של קישורים בדומיין מותאם
ארבעה הרגלים שומרים על המספרים כנים.
סננו קודם את הבוטים. כלי אבטחה לאימייל ותצוגות מקדימות בצ'אט פותחים קישורים לפני שאדם כלשהו עושה זאת. קמפיין שמראה ארבעים קליקים בדקה הראשונה אחרי השליחה נסרק, לא נקרא. הוציאו בוטים מסומנים לפני כל השוואה.
התחילו מהקליקים הייחודיים. סך הקליקים מודד את המעורבות של מי שהגיע; הקליקים הייחודיים מודדים כמה הגיעו. קורא נלהב אחד הוא לא מגמה.
צפו שהמספר באתר יהיה נמוך יותר. הקישור המקוצר סופר את הקליק, והאתר סופר את טעינת העמוד. אנשים סוגרים לשוניות, חוסמים סקריפטים ומאבדים חיבור בנייד. פער של 10 עד 30 אחוז הוא רגיל. פער של 80 אחוז אומר שהיעד איטי או ששרשרת ההפניות שבורה, ובודק ההפניות יראה את זה.
השוו דברים דומים. אותה תקופה, אותו גודל קהל, אותו מיקום בהודעה. ואז פעלו לפי ההבדלים: הזיזו את הקריאה לפעולה, שנו את הטקסט, וותרו על הערוץ שאף פעם לא מביא קליקים. המדריך המודרני למעקב אחר קישורים מסביר מה כל שדה בקליק יכול ולא יכול לספר.
שמירה על הסדר לאורך זמן
- הגדירו אחראים לדומיינים ולתגיות הקמפיינים, כדי שאף אחד לא יתלבט אם אפשר להוציא קישור משימוש.
- הגנו על החשבון. דומיין ממותג שמפנה לעמוד פישינג הוא בעיה של המותג שלכם, אז דרשו אימות חזק והגבילו את מי שיכול לערוך יעדים.
- סקירה רבעונית. הוציאו משימוש קישורים שכבר לא מפנים למקום שימושי, והעבירו לארכיון קמפיינים שהדיווח עליהם הסתיים.
דומיין מותאם מביא את הקליק. הדוח מראה כמה הקליק היה שווה. הגדירו את שניהם פעם אחת, כמו שצריך, וכל קישור שתשתפו מאותו רגע יגיע עם הראיות שלו.