לקמפיינים ב-Facebook וב-Meta
תיוג פוסטים ב-Facebook ומודעות Meta בפרמטרי UTM שמוכנים לייחוס.
ה-URL שנוצר
בלי כרטיס אשראי · תוכנית Free בלי הגבלת זמן
העתיקו דוגמה בסיסית והתאימו אותה לקמפיין שלכם.
מודעת Meta
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=spring-sale&utm_content=video-15s
פוסט אורגני בדף
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=launch-week
פוסט בקבוצה
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=community&utm_campaign=ama
פרמטרים דינמיים למודעות
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}מדבקת קישור ב-Story
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=launch-week&utm_content=story
קישור למוצר בחנות
https://example.com/p/sku-42?utm_source=facebook&utm_medium=shop&utm_campaign=spring-sale
הדוחות בתוך הפלטפורמה של Meta מספרים רק חצי מהסיפור. ברגע שהקליק יוצא מ-Facebook, צריך פרמטרי UTM כדי לראות מה קרה בכלי הסטטיסטיקות שלכם.
שלבו את utm_source=facebook עם ערכי utm_medium שמפרידים בין תנועה אורגנית, ממומנת ומ-Marketplace, כדי שאפשר יהיה להעריך כל ערוץ בפני עצמו.
Meta מוסיף לקישורים יוצאים מזהה קליק משלו, fbclid. הוא לא מזיק ומתקיים לצד פרמטרי ה-UTM, אבל המשמעות היא שכל קליק מ-Facebook כבר נושא מחרוזת שאילתה, כך שהחשש הישן מ"הוספת פרמטרים" כבר לא רלוונטי. פרמטרי ה-UTM עוברים לצד fbclid בלי שום שינוי.
בקמפיינים ממומנים, אל תבנו כתובת ידנית לכל מודעה. ב-Ads Manager של Meta יש שדה ייעודי לפרמטרי URL ברמת המודעה, והוא תומך בערכים דינמיים כמו {{campaign.name}}, {{adset.name}} ו-{{ad.name}}. הגדירו פעם אחת utm_campaign={{campaign.name}}, וכל מודעה בחשבון תתויג מעצמה, בתנאי ששמות הקמפיינים מסודרים מספיק כדי לשמש גם כתוויות בסטטיסטיקות.
כאן המובייל חשוב יותר מבכל פלטפורמה אחרת: הרוב המכריע של הקליקים ב-Facebook קורה בדפדפן הפנימי של Facebook או של Messenger. עוגיות מבודדות ותכונות הפרטיות האגרסיביות של iOS הופכות את חיבור הסשנים ללא אמין, אבל פרמטרי UTM מגיעים בשלמותם, ולכן הם אות הייחוס העמיד ביותר שיש לכם לתנועה מ-Meta.
צפו לכך ש-Ads Manager וכלי הסטטיסטיקות ידווחו מספרים שונים. Ads Manager סופר קליקים (וחלק מההמרות הוא מעריך באמצעות מודל), וכלי הסטטיסטיקות סופר סשנים שנטענו והריצו JavaScript. נטישה בדפדפן הפנימי וסינון בוטים יוצרים פער קבוע. השוו מגמות ולא מספרים מוחלטים, והשתמשו ב-UTM כמפתח המשותף לשתי המערכות.
ולבסוף, קבעו כללי שמות לפני שהגדילה תהפוך את התיקון ליקר: הכול באותיות קטנות ("Facebook" ו-"facebook" הם שני מקורות נפרדים ב-GA4), מקפים במקום רווחים, וגרסה לשמות הקמפיינים לפי רבעון או השקה. ניקוי בדיעבד של פרמטרי UTM לא עקביים במחסן נתונים הוא פרויקט מייגע במיוחד. מסמך מוסכמות משותף עולה שעה עבודה וחוסך את הפרויקט הזה לגמרי.
תגים משתלמים רק אם הקישור שנושא אותם נשאר קצר ויציב. שלבו את הבונה הזה עם מקצר הקישורים החינמי כדי שיעד מתויג ייכנס בפוסט, קראו את המדריך המלא לפרמטרי UTM כדי לקבוע מוסכמות שמות, והריצו את בודק ההפניות על כל יעד שעובר דרך קפיצה של אתר שותפים או מערכת ניהול תוכן, כי שם הפרמטרים נעלמים. הדף סטטיסטיקות קישורים מתאר איך המקור, הערוץ והקמפיין מופיעים בכל הקלקה.
סמנו כל קבוצת מודעות ב-utm_campaign וב-utm_content כדי להשוות קריאייטיבים בבדיקות A/B בכלי הסטטיסטיקות שלכם. פרמטרים דינמיים ({{ad.name}}) מבטלים את הצורך בתחזוקה, ברגע ששמות הקמפיינים אחידים.
הפרידו בין פוסטים בדף לפעילות בקבוצות כדי להבין מאיפה באמת מגיעים הקליקים. קבוצות מביאות לרוב פחות ביקורים, אבל עם הרבה יותר מעורבות. בלי UTM לא תראו את החלוקה הזו.
תייגו את ה-Reels וה-Stories בנפרד כדי להשוות את שיעור ההקלקה בין פורמטים קצרים. קליקים מפורמטים קצרים מגיעים ברובם הגדול מהדפדפן הפנימי, ושם UTM הוא אות הייחוס האמין היחיד.
קישורים ששותפו בשיחות Messenger מגיעים בדרך כלל כתנועה "ישירה" בלי מקור הפניה. כתובת מתויגת היא הדרך היחידה לזקוף את התנועה הזו מהערוצים הנסתרים לזכות הפעילות שלכם ב-Facebook.
השתמשו ב-utm_medium נפרד (למשל "shop") לערוצי המסחר, כדי שתנועה עם כוונת רכישה לא תתערבב בממוצע עם גלילה בפיד.
גרסאות מוגדרות מראש, מותאמות לפלטפורמות ולתרחישי שימוש מסוימים.
לקמפיינים ב-LinkedIn
תיוג אחיד בפרמטרי UTM לכל פוסט, מודעה והודעת InMail ב-LinkedIn.
פתיחת הגרסהלקמפיינים באימייל
כתובות URL עם מעקב לניוזלטרים, לאימיילים אוטומטיים ולפניות יזומות.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-Instagram
תיוג אחיד של קישורים בביו, ב-Stories וב-Reels בפרמטרי UTM של Instagram.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-TikTok
תיוג קישורים בביו ומודעות Spark Ads ב-TikTok בפרמטרי UTM שמוכנים לייחוס.
פתיחת הגרסהלתיאורי סרטונים ולמודעות ב-YouTube
תייגו כל קישור בתיאורי הסרטונים ובמודעות YouTube Ads.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-Google Ads
בניית כתובות URL עם תיוג נכון של utm_source=google ו-utm_medium=cpc.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-X או ב-Twitter
תיוג כל ציוץ, שרשור ומודעת X בפרמטרי UTM שמוכנים לייחוס.
פתיחת הגרסהלפוסטים ולמודעות ב-Reddit
תיוג נכון בפרמטרי UTM לפוסטים אורגניים, לתגובות ולמודעות Reddit.
פתיחת הגרסהלפינים ולפינים ממומנים
תייגו כל פין וכל פין ממומן, כדי שאפשר יהיה לייחס את התנועה בכלי הסטטיסטיקות.
פתיחת הגרסה