Δημιουργία UTM για Facebook

Οι αναφορές μέσα στην πλατφόρμα της Meta λένε μόνο τη μισή ιστορία. Μόλις ένα κλικ φύγει από το Facebook, χρειάζεστε UTM για να δείτε τι έγινε στα δικά σας στατιστικά.

Συνδυάστε το utm_source=facebook με τιμές utm_medium που ξεχωρίζουν την οργανική κίνηση, την πληρωμένη και την κίνηση από το Marketplace, ώστε κάθε κανάλι να αξιολογείται χωριστά.

Η Meta προσθέτει στους εξερχόμενους συνδέσμους το δικό της αναγνωριστικό κλικ, το fbclid. Είναι αβλαβές και συνυπάρχει με τα UTM σας, αλλά σημαίνει ότι κάθε κλικ από το Facebook έχει ήδη query string. Έτσι η παλιά ανησυχία για την «προσθήκη παραμέτρων» δεν έχει πια αντικείμενο. Τα UTM σας ταξιδεύουν δίπλα στο fbclid χωρίς καμία αλλαγή.

Στις πληρωμένες καμπάνιες μη φτιάχνετε URL με το χέρι για κάθε διαφήμιση. Το Ads Manager της Meta έχει ειδικό πεδίο παραμέτρων URL σε επίπεδο διαφήμισης, που δέχεται δυναμικές τιμές όπως {{campaign.name}}, {{adset.name}} και {{ad.name}}. Ορίστε μία φορά utm_campaign={{campaign.name}} και κάθε διαφήμιση του λογαριασμού παίρνει μόνη της τα UTM της, αρκεί τα ονόματα των καμπανιών σας να είναι αρκετά καθαρά για να λειτουργούν και ως ετικέτες στα στατιστικά.

Εδώ το κινητό μετράει περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα: η συντριπτική πλειονότητα των κλικ στο Facebook γίνεται στο ενσωματωμένο πρόγραμμα περιήγησης του Facebook ή του Messenger. Επειδή τα cookies είναι απομονωμένα και οι λειτουργίες απορρήτου του iOS είναι αυστηρές, η σύνδεση των συνεδριών μεταξύ τους δεν είναι αξιόπιστη. Οι παράμετροι UTM όμως φτάνουν ακέραιες, οπότε είναι το πιο ανθεκτικό σήμα απόδοσης που έχετε για την κίνηση από τη Meta.

Περιμένετε να δείχνουν διαφορετικά νούμερα το Ads Manager και τα στατιστικά σας. Το Ads Manager μετρά κλικ (και μοντελοποιεί ορισμένες μετατροπές), ενώ τα στατιστικά μετρούν συνεδρίες που φόρτωσαν και εκτέλεσαν JavaScript. Οι εγκαταλείψεις στο ενσωματωμένο πρόγραμμα περιήγησης και το φιλτράρισμα των bots δημιουργούν ένα μόνιμο κενό. Συγκρίνετε τάσεις, όχι απόλυτους αριθμούς, και χρησιμοποιήστε τα UTM ως κοινό σημείο αναφοράς ανάμεσα στα δύο συστήματα.

Τέλος, αποφασίστε τους κανόνες ονοματοδοσίας πριν ο όγκος κάνει τη διόρθωσή τους ακριβή: όλα με πεζά (το «Facebook» και το «facebook» είναι διαφορετικές πηγές στο GA4), ενωτικά αντί για κενά, και ονόματα καμπανιών με έκδοση ανά τρίμηνο ή λανσάρισμα. Το εκ των υστέρων καθάρισμα ασυνεπών UTM σε μια αποθήκη δεδομένων είναι πραγματικά βασανιστική δουλειά. Ένα κοινό έγγραφο με τους κανόνες κοστίζει μία ώρα και σας γλιτώνει εντελώς από αυτήν.

Οι ετικέτες αποδίδουν μόνο όταν ο σύνδεσμος που τις μεταφέρει μένει σύντομος και σταθερός. Συνδυάστε αυτό το εργαλείο με τη δωρεάν σύντμηση URL, ώστε ένας προορισμός με ετικέτες να χωράει σε μια ανάρτηση. Διαβάστε τον οδηγό για τις παραμέτρους UTM για κανόνες ονοματοδοσίας και περάστε από τον έλεγχο ανακατευθύνσεων κάθε προορισμό που περνά από ενδιάμεσο βήμα affiliate ή CMS, γιατί εκεί χάνονται οι παράμετροι. Η σελίδα στατιστικά συνδέσμων εξηγεί πώς εμφανίζονται η πηγή, το μέσο και η καμπάνια σε κάθε κλικ.

Συνήθεις περιπτώσεις χρήσης

Συχνές ερωτήσεις

Άλλες παραλλαγές: Δημιουργία UTM

Έτοιμες παραλλαγές, ρυθμισμένες για συγκεκριμένες πλατφόρμες και περιπτώσεις χρήσης.

Αξιοποιήστε περισσότερο τους συνδέσμους σας

Το εργαλείο «Δημιουργία UTM για Facebook» είναι μόνο η αρχή. Δημιουργήστε δωρεάν έναν χώρο εργασίας στο LinkPilot για να παρακολουθείτε κάθε κλικ, να οργανώνετε τους συνδέσμους σας και να μοιράζεστε εμπιστευτικές πληροφορίες με ασφάλεια με την ομάδα σας.

Δεν χρειάζεται πιστωτική κάρτα · Δωρεάν πακέτο για πάντα