Δημιουργία UTM για Google Ads

Η αυτόματη επισήμανση του Google Ads (gclid) τροφοδοτεί απευθείας το GA4. Αν όμως βγάζετε αναφορές και στο Mixpanel, στο Amplitude ή στην αποθήκη δεδομένων σας, εξακολουθείτε να χρειάζεστε UTM.

Χρησιμοποιήστε utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign={_campaign} και utm_content={_creative} με παραμέτρους ValueTrack, ώστε οι τιμές να συμπληρώνονται δυναμικά σε κάθε εμφάνιση.

Η σωστή θέση για τα UTM στο Google Ads είναι το «επίθημα τελικής διεύθυνσης URL» (final URL suffix), που ορίζεται σε επίπεδο λογαριασμού, καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων. Ορίστε το μία φορά σε επίπεδο λογαριασμού με placeholders ValueTrack, και κάθε διαφήμιση του λογαριασμού παίρνει μόνη της UTM με συνέπεια. Η απευθείας αλλαγή των τελικών URL είναι χειρότερη για δύο λόγους: είναι χειρωνακτική δουλειά για κάθε διαφήμιση, και η αλλαγή ενός τελικού URL μπορεί να στείλει τη διαφήμιση ξανά για έλεγχο.

Αν χρησιμοποιείτε πρότυπο παρακολούθησης, μάθετε πώς λειτουργεί η παράλληλη παρακολούθηση: η Google φορτώνει αμέσως τη σελίδα προορισμού και εκτελεί τις ανακατευθύνσεις παρακολούθησης στο παρασκήνιο. Αυτό βοηθά την ταχύτητα, σημαίνει όμως ότι κάθε μέτρηση που βασίζεται σε ανακατεύθυνση πρέπει να μπορεί να γίνει στον διακομιστή. Τα απλά UTM στο επίθημα τελικής διεύθυνσης URL παρακάμπτουν όλο αυτό: φτάνουν ως μέρος του URL προορισμού, χωρίς καμία ανακατεύθυνση.

Αφήστε την αυτόματη επισήμανση ενεργή, ακόμη κι αν έχετε UTM. Το gclid τροφοδοτεί την απόδοση μετατροπών της ίδιας της Google, τις εισαγωγές μετατροπών εκτός σύνδεσης και τα δεδομένα για τις έξυπνες στρατηγικές προσφορών. Τα UTM τροφοδοτούν ό,τι δεν αγγίζει η Google: την αποθήκη δεδομένων σας, τα στατιστικά προϊόντος, τα πεδία πηγής στο CRM και τους πίνακες ελέγχου που συνδυάζουν πολλές πλατφόρμες. Τα δύο αλληλοσυμπληρώνονται, και το GA4 μπορεί να ρυθμιστεί ώστε να προτιμά όποιο θέλετε όταν υπάρχουν και τα δύο.

Αντιστοιχίστε το utm_medium στον τύπο καμπάνιας, αλλιώς θα το μετανιώσετε όταν έρθει η ώρα των αναφορών: cpc για Search, display για Display, shopping για Shopping, pmax (ή ένα τεκμηριωμένο ισοδύναμο) για Performance Max, paid-video για καμπάνιες YouTube. Το Performance Max ειδικά κερδίζει πολλά από ένα δικό του medium. Η κίνησή του απλώνεται σε σημεία με πολύ διαφορετική συμπεριφορά, και θα θέλετε να μπορείτε να την ξεχωρίσετε από το καθαρό Search.

Το πιο συνηθισμένο πρόβλημα είναι ότι οι ρυθμίσεις αποκλίνουν σιγά σιγά χωρίς να το προσέξει κανείς. Κάποιος αλλάζει το επίθημα τελικής διεύθυνσης URL μιας καμπάνιας ή μια νέα καμπάνια ξεκινά χωρίς να κληρονομήσει την προεπιλογή του λογαριασμού, και η κίνηση εβδομάδων φτάνει χωρίς UTM ή με διπλά UTM. Ένας μηνιαίος έλεγχος (κάντε κλικ σε μια ενεργή διαφήμιση και εξετάστε το URL προορισμού) παίρνει λίγα λεπτά και το εντοπίζει. Ελέγξτε επίσης ότι οι σελίδες προορισμού δεν κάνουν ανακατεύθυνση που αφαιρεί το query string. Μια ανακατεύθυνση στο canonical URL που χάνει τις παραμέτρους καταστρέφει ταυτόχρονα το gclid και τα UTM.

Οι ετικέτες αποδίδουν μόνο όταν ο σύνδεσμος που τις μεταφέρει μένει σύντομος και σταθερός. Συνδυάστε αυτό το εργαλείο με τη δωρεάν σύντμηση URL, ώστε ένας προορισμός με ετικέτες να χωράει σε μια ανάρτηση. Διαβάστε τον οδηγό για τις παραμέτρους UTM για κανόνες ονοματοδοσίας και περάστε από τον έλεγχο ανακατευθύνσεων κάθε προορισμό που περνά από ενδιάμεσο βήμα affiliate ή CMS, γιατί εκεί χάνονται οι παράμετροι. Η σελίδα στατιστικά συνδέσμων εξηγεί πώς εμφανίζονται η πηγή, το μέσο και η καμπάνια σε κάθε κλικ.

Συνήθεις περιπτώσεις χρήσης

Συχνές ερωτήσεις

Άλλες παραλλαγές: Δημιουργία UTM

Έτοιμες παραλλαγές, ρυθμισμένες για συγκεκριμένες πλατφόρμες και περιπτώσεις χρήσης.

Αξιοποιήστε περισσότερο τους συνδέσμους σας

Το εργαλείο «Δημιουργία UTM για Google Ads» είναι μόνο η αρχή. Δημιουργήστε δωρεάν έναν χώρο εργασίας στο LinkPilot για να παρακολουθείτε κάθε κλικ, να οργανώνετε τους συνδέσμους σας και να μοιράζεστε εμπιστευτικές πληροφορίες με ασφάλεια με την ομάδα σας.

Δεν χρειάζεται πιστωτική κάρτα · Δωρεάν πακέτο για πάντα