UTM-Builder für Google Ads

Die automatische Tag-Kennzeichnung von Google Ads (gclid) liefert Daten direkt an GA4. Wenn Sie aber auch in Mixpanel, Amplitude oder Ihrem Data Warehouse auswerten, brauchen Sie trotzdem UTMs.

Verwenden Sie utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign={_campaign} und utm_content={_creative} als ValueTrack-Parameter. Dann werden die Tags bei jeder Impression dynamisch befüllt.

Der richtige Ort für UTMs in Google Ads ist das Suffix der finalen URL. Es lässt sich auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene festlegen. Setzen Sie es einmal auf Kontoebene mit ValueTrack-Platzhaltern, dann taggt sich jede Anzeige im Konto einheitlich selbst. Die finalen URLs direkt zu bearbeiten ist in zweierlei Hinsicht schlechter: Es ist Handarbeit für jede einzelne Anzeige, und eine geänderte finale URL kann die Anzeige erneut in die Überprüfung schicken.

Wenn Sie eine Tracking-Vorlage nutzen, sollten Sie das parallele Tracking verstehen: Google lädt Ihre Landingpage sofort und löst die Tracking-Weiterleitungen im Hintergrund aus. Das ist gut für die Ladezeit, bedeutet aber, dass jede Messung über Weiterleitungen serverseitig funktionieren muss. Einfache UTMs im Suffix der finalen URL umgehen das alles. Sie kommen als Teil der Landing-URL an, ganz ohne Weiterleitung.

Lassen Sie die automatische Tag-Kennzeichnung eingeschaltet, auch wenn Sie UTMs verwenden. gclid speist die Conversion-Zuordnung von Google selbst, den Import von Offline-Conversions und das Feedback für Smart Bidding. UTMs speisen alles, was Google nicht berührt: Ihr Data Warehouse, Produktanalysen, Quellfelder im CRM und plattformübergreifende Dashboards. Beides ergänzt sich, und GA4 lässt sich so einstellen, dass es bei Vorhandensein beider das eine oder das andere bevorzugt.

Passen Sie utm_medium an den Kampagnentyp an, sonst bereuen Sie es, wenn die Berichte fällig sind: cpc für Suche, display für Display, shopping für Shopping, pmax (oder eine dokumentierte Entsprechung) für Performance Max, paid-video für YouTube-Kampagnen. Gerade Performance Max profitiert von einem eigenen Medium. Der Traffic verteilt sich auf Flächen mit sehr unterschiedlichem Verhalten, und Sie werden ihn von reiner Suche trennen wollen.

Der häufigste Fehler ist ein Abdriften der Vorlage, das niemand bemerkt: Jemand ändert das Suffix der finalen URL einer Kampagne, oder eine neue Kampagne startet, ohne die Standardeinstellung des Kontos zu übernehmen, und wochenlang landet Traffic ohne Tags oder doppelt getaggt. Eine monatliche Prüfung kostet nur Minuten und fängt das ab: Klicken Sie auf eine Live-Anzeige und sehen Sie sich die Landing-URL an. Prüfen Sie außerdem, ob Ihre Landingpages per Weiterleitung den Query-String entfernen. Eine kanonische Weiterleitung, die Parameter verwirft, zerstört gclid und UTMs auf einen Schlag.

Tags lohnen sich nur, wenn der Link, der sie trägt, kurz und stabil bleibt. Kombinieren Sie diesen Builder mit dem kostenlosen URL-Shortener, damit ein getaggtes Ziel in einen Post passt. Namenskonventionen finden Sie im Handbuch zu UTM-Parametern. Jedes Ziel, das über einen Affiliate- oder CMS-Zwischenschritt läuft, prüfen Sie mit dem Redirect-Checker, denn genau dort gehen Parameter verloren. Die Seite Link-Statistiken zeigt, wie Quelle, Medium und Kampagne bei jedem Klick erscheinen.

Typische Anwendungsfälle

Häufige Fragen

Weitere Varianten von „UTM-Builder“

Fertig eingestellte Varianten für bestimmte Plattformen und Anwendungsfälle.

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Das Tool „UTM-Builder für Google Ads“ ist erst der Anfang. Legen Sie einen kostenlosen LinkPilot-Workspace an: Sie sehen jeden Klick, ordnen Ihre Links und teilen vertrauliche Informationen sicher mit Ihrem Team.

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