UTM-builder til Google Ads

Den automatiske mærkning i Google Ads (gclid) sender data direkte til GA4. Men rapporterer du også i Mixpanel, Amplitude eller dit datawarehouse, har du stadig brug for UTM-parametre.

Brug ValueTrack-parametrene utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign={_campaign} og utm_content={_creative}, så værdierne bliver udfyldt dynamisk for hver visning.

Det rigtige sted til UTM-parametre i Google Ads er ”suffiks for endelig webadresse”, som kan indstilles på konto-, kampagne- eller annoncegruppeniveau. Indstil det én gang på kontoniveau med ValueTrack-pladsholdere, så mærker alle annoncer på kontoen sig selv ensartet. At redigere de endelige webadresser direkte er værre af to grunde: det er manuelt arbejde for hver annonce, og en ændret endelig webadresse kan sende annoncen til godkendelse igen.

Forstå parallel sporing, hvis du bruger en sporingsskabelon: Google indlæser din landingsside med det samme og kører sporingens omdirigeringer i baggrunden. Det er godt for hastigheden, men al måling, der bygger på omdirigeringer, skal kunne køre på serversiden. Almindelige UTM-parametre i suffikset for endelig webadresse undgår alt det: de kommer med som en del af landings-URL'en uden nogen omdirigering.

Lad den automatiske mærkning være slået til, også når UTM-parametrene er på plads. gclid driver Googles egen konverteringsattribution, import af offline konverteringer og feedback til smart budgivning. UTM-parametre driver alt det, Google ikke rører: dit datawarehouse, din produktstatistik, kildefelterne i dit CRM og dashboards på tværs af platforme. De to supplerer hinanden, og GA4 kan indstilles til at foretrække den ene, når begge er til stede.

Lad din utm_medium følge kampagnetypen, ellers fortryder du det, når rapporterne skal laves: cpc til Search, display til Display, shopping til Shopping, pmax (eller en dokumenteret tilsvarende værdi) til Performance Max og paid-video til YouTube-kampagner. Især Performance Max har gavn af sin egen medium-værdi. Trafikken kommer fra flader med vidt forskellig adfærd, og du vil gerne kunne skille den fra ren Search.

Den mest almindelige fejl er, at skabelonerne stille og roligt skrider: nogen redigerer en kampagnes suffiks for endelig webadresse, eller en ny kampagne bliver lanceret uden at arve kontoens standard, og i ugevis lander trafikken uden mærkning eller med dobbelt mærkning. En månedlig kontrol, hvor du klikker på en aktiv annonce og ser på landings-URL'en, tager få minutter og fanger fejlen. Tjek også, at dine landingssider ikke omdirigerer og fjerner forespørgselsstrengen. En kanonisk omdirigering, der smider parametrene væk, ødelægger både gclid og UTM-parametre på én gang.

Tags betaler sig kun, når det link, der bærer dem, er kort og stabilt. Brug denne builder sammen med den gratis URL-forkorter, så en tagget destination kan få plads i et opslag. Læs håndbogen om UTM-parametre for regler om navngivning, og kør tjekket af omdirigeringer på enhver destination, der går via et spring hos en affiliate eller et CMS, for det er dér, parametrene forsvinder. Siden om linkstatistik beskriver, hvordan kilde, medie og kampagne vises for hvert klik.

Typiske anvendelsesområder

Ofte stillede spørgsmål

Andre varianter af UTM-builder

Færdigindstillede varianter til bestemte platforme og anvendelsesområder.

Få mere ud af dine links

UTM-builder til Google Ads er kun begyndelsen. Opret et gratis LinkPilot-arbejdsområde, så du kan følge hvert klik, holde orden på dine links og dele hemmeligheder sikkert med dit team.

Intet betalingskort påkrævet · Free-planen er gratis for altid