Pro kampaně v Google Ads
Vytvářejte adresy URL se správným označením utm_source=google a utm_medium=cpc.
Vygenerovaná adresa URL
Bez platební karty · Tarif Free napořád
Zkopírujte si vzor a upravte ho pro svou kampaň.
Reklama ve Vyhledávání
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}Performance Max
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=pmax&utm_campaign={_campaign}Reklama v Nákupech
https://example.com/p/sku-42?utm_source=google&utm_medium=shopping&utm_campaign={_campaign}Vyhledávání se zachycením klíčového slova
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}Kampaň v Obsahové síti
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=display&utm_campaign={_campaign}&utm_content={creative}Přípona konečné adresy URL (vložte do Google Ads)
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}Automatické označování v Google Ads (gclid) posílá data přímo do GA4. Pokud ale reportujete i v Mixpanelu, Amplitude nebo ve svém datovém skladu, parametry UTM pořád potřebujete.
Použijte utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign={_campaign} a utm_content={_creative}, tedy parametry ValueTrack, aby se hodnoty doplňovaly dynamicky při každém zobrazení.
Správné místo pro UTM v Google Ads je „přípona konečné adresy URL“, kterou lze nastavit na úrovni účtu, kampaně nebo sestavy reklam. Nastavte ji jednou na úrovni účtu se zástupnými symboly ValueTrack a každá reklama v účtu se bude označovat sama a jednotně. Přímá úprava konečných adres URL je horší ze dvou důvodů: je to ruční práce u každé reklamy zvlášť a změna konečné adresy URL může reklamu poslat znovu ke schválení.
Pokud používáte šablonu sledování, počítejte s paralelním sledováním: Google načte vaši vstupní stránku okamžitě a sledovací přesměrování spouští na pozadí. Rychlosti to prospívá, znamená to ale, že veškeré měření založené na přesměrování musí fungovat i na straně serveru. Obyčejné parametry UTM v příponě konečné adresy URL tohle všechno obcházejí: dorazí jako součást vstupní adresy URL, bez jakéhokoli přesměrování.
Automatické označování nechte zapnuté, i když používáte UTM. gclid pohání vlastní atribuci konverzí v Googlu, import offline konverzí i zpětnou vazbu pro chytré nabídky. Parametry UTM pohánějí všechno, na co Google nesahá: váš datový sklad, produktovou analytiku, pole zdroje v CRM a řídicí panely napříč platformami. Obojí se doplňuje a GA4 lze nastavit tak, aby při výskytu obou dávala přednost jednomu z nich.
utm_medium přizpůsobte typu kampaně, jinak toho při vyhodnocování budete litovat: cpc pro Vyhledávání, display pro Obsahovou síť, shopping pro Nákupy, pmax (nebo zdokumentovaný ekvivalent) pro Performance Max a paid-video pro kampaně na YouTube. Vlastní médium se vyplatí hlavně u Performance Max: její návštěvnost pochází z ploch s velmi rozdílným chováním a budete ji chtít mít oddělenou od čistého Vyhledávání.
Nejčastější chybou je tichý rozpad šablon: někdo upraví příponu konečné adresy URL v kampani nebo se spustí nová kampaň, která nepřevezme výchozí nastavení účtu, a návštěvnost za celé týdny dorazí bez označení nebo s dvojím označením. Měsíční kontrola (klikněte na aktivní reklamu a prohlédněte si vstupní adresu URL) zabere pár minut a problém odhalí. Ověřte také, že vaše vstupní stránky nepřesměrovávají a neodstraňují řetězec dotazu. Kanonické přesměrování, které zahodí parametry, vás připraví naráz o gclid i o UTM.
Parametry UTM se vyplatí, jen když odkaz, který je nese, zůstane krátký a stálý. Spojte tento generátor s bezplatným zkracovačem odkazů, aby se označený cíl vešel do příspěvku, v příručce k parametrům UTM najdete pravidla pojmenování a kontrolou přesměrování projděte každý cíl, který vede přes affiliate síť nebo krok v CMS, protože právě tam se parametry ztrácejí. Stránka statistiky odkazů popisuje, jak se zdroj, médium a kampaň zobrazí u každého kliknutí.
Označte každou reklamu ve Vyhledávání, aby i platformy mimo GA dokázaly připsat konverze kampani s klíčovými slovy. Parametr ValueTrack {keyword} dokáže dokonce přenést odpovídající klíčové slovo do utm_term.
Použijte ValueTrack, aby se návštěvnost každé skupiny podkladů označovala automaticky bez ruční práce, a dejte PMax vlastní utm_medium, aby její návštěvnost z různých ploch zůstala oddělená od Vyhledávání.
Rozlište v přehledech Obsahovou síť, Nákupy a Vyhledávání pomocí variant utm_medium, jako jsou „display“ a „shopping“.
Parametry UTM uložené do skrytých polí formuláře nebo do úložiště relace dají vašemu CRM zdroj kampaně u každého leadu. Taková atribuce vydrží i dlouhé obchodní cykly B2B, kam reporty založené na gclid nedosáhnou.
Nastavte jednu příponu konečné adresy URL na úrovni účtu se zástupnými symboly ValueTrack a každý měsíc ji zkontrolujte. Jedno nastavení, každá reklama označená, žádná údržba u jednotlivých reklam.
Předem nastavené varianty pro konkrétní platformy a případy použití.
Pro kampaně na LinkedInu
Označte každý příspěvek, reklamu i InMail na LinkedInu jednotnými parametry UTM.
Otevřít variantuPro kampaně na Facebooku a v síti Meta
Označte příspěvky na Facebooku a reklamy Meta Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Otevřít variantuPro e-mailové kampaně
Vytvářejte sledovatelné adresy URL pro newslettery, automatizované i obchodní e-maily.
Otevřít variantuPro kampaně na Instagramu
Označte odkazy v bio, Stories a Reels jednotnými parametry UTM pro Instagram.
Otevřít variantuPro kampaně na TikToku
Označte odkazy v bio a Spark Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Otevřít variantuPro popisy videí a reklamy na YouTube
Přidejte parametry UTM ke každému odkazu v popisech videí a v reklamách YouTube Ads.
Otevřít variantuPro kampaně na X a Twitteru
Označte každý tweet, vlákno i reklamu X Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Otevřít variantuPro příspěvky a reklamy na Redditu
Označte organické příspěvky, komentáře i Reddit Ads správnými parametry UTM.
Otevřít variantuPro Piny a propagované Piny
Označte každý Pin i propagovaný Pin, aby šla návštěvnost ve vaší analytice přiřadit ke zdroji.
Otevřít variantu