Pro popisy videí a reklamy na YouTube
Přidejte parametry UTM ke každému odkazu v popisech videí a v reklamách YouTube Ads.
Vygenerovaná adresa URL
Bez platební karty · Tarif Free napořád
Zkopírujte si vzor a upravte ho pro svou kampaň.
Popis videa
https://example.com/?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=channel&utm_content=ep-42
Připnutý komentář
https://example.com/?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=channel&utm_content=ep-42-pin
Reklama TrueView
https://example.com/?utm_source=youtube&utm_medium=paid-video&utm_campaign=q1-launch&utm_content=trueview-15s
Příspěvek v komunitě
https://example.com/survey?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=channel&utm_content=community-poll
Popis videa Shorts
https://example.com/?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=channel&utm_content=ep-42-short
Závěrečná obrazovka
https://example.com/course?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=course-launch&utm_content=ep-42-endscreen
Odkaz v popisu je na YouTube nejsnazší cesta ke konverzi, a právě u něj se na parametry UTM zapomíná nejčastěji. S parametry UTM uvidíte, která videa přivádějí skutečnou návštěvnost, ne jen zhlédnutí.
K utm_source=youtube přidejte utm_content, které určuje video (jeho krátký název nebo ID). Tržby pak přiřadíte až ke konkrétnímu nahranému videu.
Každé místo, kde YouTube zobrazuje odkazy, se chová jinak a zaslouží si vlastní označení: popis (trvalý, s velkým počtem kliknutí), připnuté komentáře (po nahrání se snáz upravují), odkazy na stránce kanálu, příspěvky v komunitě a u kanálů, které mají příslušné funkce, také karty a závěrečné obrazovky. Divák, který klikne na závěrečnou obrazovku, je v úplně jiném rozpoložení než ten, kdo čte popis uprostřed videa. Samostatné hodnoty utm_content vám tento rozdíl ukážou.
Odkazy v popisech stárnou neobvykle dobře. Na rozdíl od tweetu přivádí video na YouTube návštěvnost z vyhledávání a z doporučených videí ještě roky, takže parametry UTM, které napíšete dnes, vám budou ukazovat původ návštěv i v roce 2028. Proto volte trvanlivé hodnoty, které se vysvětlí samy (utm_content=ep-42-gear-guide), a ne kryptické zkratky, jejichž význam zapomenete.
Diváci na mobilu, kterých je na YouTube většina, klepají na odkazy v aplikaci YouTube. Ta je podle platformy a nastavení obvykle předá prohlížeči vestavěnému v aplikaci nebo systémovému prohlížeči. Údaje o odkazující stránce (referrer) se na těchto cestách předávají nejednotně, takže neoznačená návštěvnost z YouTube se obvykle rozptýlí mezi „youtube.com“, „m.youtube.com“ a „direct“. Označené adresy URL ji sloučí do jednoho přehledného zdroje.
Praktický postup pro kanály s mnoha videi: označenou adresu URL vytvořte už při psaní popisu (tímto nástrojem a podle tabulky s pravidly pojmenování), a pokud je dlouhá, zkraťte ji. Dlouhé řetězce parametrů vypadají v popisu nedůvěryhodně a lidé je při kopírování snadno useknou. Pokud později popisy hromadně upravujete, namátkou zkontrolujte, zda parametry zůstaly zachované. Při přepisování popisů parametry UTM často nenápadně zmizí.
U placených kampaní používejte jinou hodnotu utm_medium než u organického obsahu (paid-video místo video), aby návštěvy z reklam nikdy nenafukovaly metriky organického obsahu. Automatické označování v Google Ads (gclid) platí pro kampaně na YouTube spuštěné přes Google Ads a funguje vedle vašich parametrů UTM. Pokud vyhodnocujete data i jinde než v nástrojích Googlu, budete potřebovat obojí.
Parametry UTM se vyplatí, jen když odkaz, který je nese, zůstane krátký a stálý. Spojte tento generátor s bezplatným zkracovačem odkazů, aby se označený cíl vešel do příspěvku, v příručce k parametrům UTM najdete pravidla pojmenování a kontrolou přesměrování projděte každý cíl, který vede přes affiliate síť nebo krok v CMS, protože právě tam se parametry ztrácejí. Stránka statistiky odkazů popisuje, jak se zdroj, médium a kampaň zobrazí u každého kliknutí.
První odkaz v každém popisu označte krátkým názvem videa a sledujte konverze jednotlivých videí. Podle této klíčové metriky se rozhodujete, jakého obsahu točit víc.
Odlište kliknutí z popisu od kliknutí z připnutého komentáře. Chovají se velmi odlišně a připnutý komentář přidáte nebo vyměníte, aniž byste upravovali video.
Označte reklamy TrueView a Shorts, abyste mohli efektivitu výdajů vyhodnotit ve své analytice vedle reportů Google Ads založených na gclid.
Odkazy v příspěvcích na kartě Komunita označte zvlášť. Oslovují odběratele v době mezi nahráním videí a konvertují jinak než kliknutí z videí.
Pokud jsou v popisech vedle vašich vlastních odkazů i sponzorské nebo partnerské (affiliate) odkazy, označte své odkazy jasně, aby se návštěvnost vašeho webu nikdy nepletla s kliknutími, která jen procházejí k partnerům.
Předem nastavené varianty pro konkrétní platformy a případy použití.
Pro kampaně na LinkedInu
Označte každý příspěvek, reklamu i InMail na LinkedInu jednotnými parametry UTM.
Otevřít variantuPro kampaně na Facebooku a v síti Meta
Označte příspěvky na Facebooku a reklamy Meta Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Otevřít variantuPro e-mailové kampaně
Vytvářejte sledovatelné adresy URL pro newslettery, automatizované i obchodní e-maily.
Otevřít variantuPro kampaně na Instagramu
Označte odkazy v bio, Stories a Reels jednotnými parametry UTM pro Instagram.
Otevřít variantuPro kampaně na TikToku
Označte odkazy v bio a Spark Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Otevřít variantuPro kampaně v Google Ads
Vytvářejte adresy URL se správným označením utm_source=google a utm_medium=cpc.
Otevřít variantuPro kampaně na X a Twitteru
Označte každý tweet, vlákno i reklamu X Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Otevřít variantuPro příspěvky a reklamy na Redditu
Označte organické příspěvky, komentáře i Reddit Ads správnými parametry UTM.
Otevřít variantuPro Piny a propagované Piny
Označte každý Pin i propagovaný Pin, aby šla návštěvnost ve vaší analytice přiřadit ke zdroji.
Otevřít variantu