Pro kampaně na Facebooku a v síti Meta
Označte příspěvky na Facebooku a reklamy Meta Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Vygenerovaná adresa URL
Bez platební karty · Tarif Free napořád
Zkopírujte si vzor a upravte ho pro svou kampaň.
Reklama Meta
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=spring-sale&utm_content=video-15s
Organický příspěvek stránky
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=launch-week
Příspěvek ve skupině
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=community&utm_campaign=ama
Dynamické parametry reklamy
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}Nálepka s odkazem ve Story
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=launch-week&utm_content=story
Odkaz na produkt v obchodě
https://example.com/p/sku-42?utm_source=facebook&utm_medium=shop&utm_campaign=spring-sale
Přehledy přímo v platformě Meta ukazují jen polovinu příběhu. Jakmile kliknutí opustí Facebook, potřebujete parametry UTM, abyste ve vlastní analytice viděli, co se dělo dál.
Spojte utm_source=facebook s hodnotami utm_medium, které oddělí organickou a placenou návštěvnost i návštěvnost z Marketplace, aby se každý kanál dal hodnotit samostatně.
Meta k odchozím odkazům přidává vlastní identifikátor kliknutí, fbclid. Je neškodný a s vašimi parametry UTM nekoliduje. Znamená to ale, že každé kliknutí z Facebooku už řetězec dotazu nese, takže stará obava z „přidávání parametrů“ ztrácí smysl. Vaše parametry UTM putují vedle fbclid beze změny.
U placených kampaní nesestavujte adresy URL ručně pro každou reklamu. Ads Manager od Mety má na úrovni reklamy samostatné pole pro parametry URL a podporuje dynamické hodnoty jako {{campaign.name}}, {{adset.name}} a {{ad.name}}. Nastavte jednou utm_campaign={{campaign.name}} a každá reklama v účtu se označí sama, pokud jsou názvy kampaní dost čisté, aby mohly sloužit i jako štítky v analytice.
Mobil tu hraje větší roli než na kterékoli jiné platformě: naprostá většina kliknutí z Facebooku proběhne ve vestavěném prohlížeči aplikace Facebook nebo Messenger. Kvůli izolovaným cookies a přísným funkcím ochrany soukromí v iOS je propojování relací nespolehlivé. Parametry UTM ale dorazí neporušené, a proto jsou nejodolnějším signálem atribuce, který pro návštěvnost z Mety máte.
Počítejte s tím, že Ads Manager a vaše analytika budou hlásit různá čísla. Ads Manager počítá kliknutí (a některé konverze modeluje), analytika počítá relace, ve kterých se stránka načetla a spustil se JavaScript. Opuštění stránky ve vestavěném prohlížeči a filtrování botů vytvářejí trvalý rozdíl. Porovnávejte trendy, ne absolutní čísla, a parametry UTM používejte jako společný klíč obou systémů.
Pravidla pojmenování si stanovte dřív, než jejich oprava začne být kvůli objemu drahá: všechno malými písmeny („Facebook“ a „facebook“ jsou v GA4 dva různé zdroje), místo mezer pomlčky a názvy kampaní verzujte podle čtvrtletí nebo uvedení. Dodatečný úklid nekonzistentních UTM v datovém skladu je opravdu nepříjemná práce. Sdílený dokument s konvencí zabere hodinu a celý takový projekt vám ušetří.
Parametry UTM se vyplatí, jen když odkaz, který je nese, zůstane krátký a stálý. Spojte tento generátor s bezplatným zkracovačem odkazů, aby se označený cíl vešel do příspěvku, v příručce k parametrům UTM najdete pravidla pojmenování a kontrolou přesměrování projděte každý cíl, který vede přes affiliate síť nebo krok v CMS, protože právě tam se parametry ztrácejí. Stránka statistiky odkazů popisuje, jak se zdroj, médium a kampaň zobrazí u každého kliknutí.
Označte každou sadu reklam pomocí utm_campaign a utm_content, abyste mohli A/B testovat kreativy ve svém analytickém nástroji. S dynamickými parametry ({{ad.name}}) to po sjednocení názvů kampaní nevyžaduje žádnou údržbu.
Oddělte příspěvky stránky od aktivity ve skupinách a zjistěte, která plocha opravdu přivádí kliknutí. Skupiny často přinášejí méně návštěv, zato mnohem angažovanějších. Bez UTM toto rozdělení nikdy neuvidíte.
Označte Reels a Stories zvlášť a porovnávejte CTR mezi krátkými formáty. Kliknutí z krátkých formátů se ve velké většině odehrávají ve vestavěném prohlížeči, kde jsou parametry UTM jediným spolehlivým signálem atribuce.
Odkazy sdílené ve vláknech Messengeru obvykle dorazí jako „přímá“ návštěvnost bez referreru. Jen označená adresa URL zajistí, že se tato dark social návštěvnost připíše vaší práci na Facebooku.
Pro obchodní plochy použijte samostatné utm_medium (např. „shop“), aby se návštěvnost se zájmem o produkt neprůměrovala s běžným procházením feedu.
Předem nastavené varianty pro konkrétní platformy a případy použití.
Pro kampaně na LinkedInu
Označte každý příspěvek, reklamu i InMail na LinkedInu jednotnými parametry UTM.
Otevřít variantuPro e-mailové kampaně
Vytvářejte sledovatelné adresy URL pro newslettery, automatizované i obchodní e-maily.
Otevřít variantuPro kampaně na Instagramu
Označte odkazy v bio, Stories a Reels jednotnými parametry UTM pro Instagram.
Otevřít variantuPro kampaně na TikToku
Označte odkazy v bio a Spark Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Otevřít variantuPro popisy videí a reklamy na YouTube
Přidejte parametry UTM ke každému odkazu v popisech videí a v reklamách YouTube Ads.
Otevřít variantuPro kampaně v Google Ads
Vytvářejte adresy URL se správným označením utm_source=google a utm_medium=cpc.
Otevřít variantuPro kampaně na X a Twitteru
Označte každý tweet, vlákno i reklamu X Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Otevřít variantuPro příspěvky a reklamy na Redditu
Označte organické příspěvky, komentáře i Reddit Ads správnými parametry UTM.
Otevřít variantuPro Piny a propagované Piny
Označte každý Pin i propagovaný Pin, aby šla návštěvnost ve vaší analytice přiřadit ke zdroji.
Otevřít variantu