Per a campanyes a Facebook i Meta
Etiqueteu les publicacions de Facebook i els anuncis de Meta amb UTM a punt per a l'atribució.
URL generat
Sense targeta de crèdit · Pla Free, gratuït per sempre
Copieu un model i adapteu-lo a la vostra campanya.
Anunci de Meta
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=spring-sale&utm_content=video-15s
Publicació orgànica de la pàgina
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=launch-week
Publicació en un grup
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=community&utm_campaign=ama
Paràmetres dinàmics d'anuncis
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}Adhesiu d'enllaç en una story
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=launch-week&utm_content=story
Enllaç a un producte de la botiga
https://example.com/p/sku-42?utm_source=facebook&utm_medium=shop&utm_campaign=spring-sale
Els informes de Meta dins la plataforma només expliquen la meitat de la història. Quan un clic surt de Facebook, necessiteu UTM per veure què passa a les vostres estadístiques.
Combineu utm_source=facebook amb valors d'utm_medium que separin el trànsit orgànic, el de pagament i el de Marketplace, perquè cada canal es pugui valorar pel que aporta.
Meta afegeix el seu propi identificador de clic, fbclid, als enllaços de sortida. És inofensiu i conviu amb els UTM, però vol dir que cada clic de Facebook ja porta una cadena de consulta, de manera que la vella preocupació per «afegir paràmetres» ja no té sentit. Els UTM viatgen al costat de fbclid sense cap canvi.
A les campanyes de pagament, no creeu els URL a mà per a cada anunci. L'Ads Manager de Meta té un camp específic de paràmetres d'URL a nivell d'anunci, i admet valors dinàmics com {{campaign.name}}, {{adset.name}} i {{ad.name}}. Configureu utm_campaign={{campaign.name}} una sola vegada i cada anunci del compte s'etiquetarà sol, sempre que els noms de les campanyes siguin prou nets per fer també d'etiquetes a les estadístiques.
Aquí el mòbil pesa més que a cap altra plataforma: la gran majoria de clics de Facebook es fan al navegador integrat de Facebook o de Messenger. Amb les galetes aïllades i les mesures de privadesa estrictes d'iOS, no es pot comptar que les sessions d'una mateixa persona quedin enllaçades. En canvi, els paràmetres UTM arriben intactes, i per això són el senyal d'atribució més durador que teniu per al trànsit de Meta.
Doneu per fet que l'Ads Manager i les estadístiques donaran xifres diferents. L'Ads Manager compta clics (i modela algunes conversions); les estadístiques compten les sessions que han carregat la pàgina i executat JavaScript. Els abandonaments al navegador integrat i el filtratge de bots creen una diferència constant. Compareu tendències, no valors absoluts, i feu servir els UTM com a clau comuna entre els dos sistemes.
Per acabar, decidiu les normes de noms abans que el volum faci car corregir-les: tot en minúscules («Facebook» i «facebook» són fonts diferents a GA4), guionets en lloc d'espais i noms de campanya amb una versió per trimestre o per llançament. Netejar a posteriori uns UTM incoherents en un magatzem de dades és un projecte realment penós. Un document de convencions compartit costa una hora i us l'estalvia del tot.
Les etiquetes només són útils si l'enllaç que les porta és curt i estable. Combineu aquest generador amb l'escurçador d'URL gratuït perquè una destinació etiquetada càpiga en una publicació, llegiu el manual dels paràmetres UTM per a les convencions de noms i passeu el verificador de redireccions per qualsevol destinació que faci un salt per una xarxa d'afiliació o un CMS, que és on es perden els paràmetres. La pàgina d'estadístiques d'enllaços explica com apareixen la font, el mitjà i la campanya a cada clic.
Marqueu cada conjunt d'anuncis amb utm_campaign i utm_content per fer proves A/B de creativitats a l'eina d'estadístiques. Amb els paràmetres dinàmics ({{ad.name}}), no cal cap manteniment un cop els noms de les campanyes estan normalitzats.
Separeu les publicacions de la pàgina de l'activitat als grups per saber quin espai porta de veritat els clics. Els grups sovint porten menys visites, però molt més implicades, i sense UTM no veureu mai aquesta diferència.
Etiqueteu els reels i les stories per separat per comparar el CTR entre formats curts. Els clics dels formats curts es fan sobretot al navegador integrat, on els UTM són l'únic senyal d'atribució fiable.
Els enllaços compartits en converses de Messenger acostumen a arribar com a trànsit «directe», sense referent. Un URL etiquetat és l'única manera d'atribuir aquest trànsit de dark social a la feina feta a Facebook.
Feu servir un utm_medium propi (p. ex., «shop») per als espais de compra, perquè el trànsit amb intenció de compra no es barregi amb la navegació pel feed.
Variants preconfigurades i ajustades a plataformes i casos d'ús concrets.
Per a campanyes a LinkedIn
Etiqueteu cada publicació, anunci i InMail de LinkedIn amb UTM coherents.
Obre la variantPer a campanyes de correu electrònic
Creeu URL amb seguiment per a butlletins, correus automàtics i prospecció.
Obre la variantPer a campanyes a Instagram
Etiqueteu els enllaços de la biografia, les stories i els reels amb UTM coherents.
Obre la variantPer a campanyes a TikTok
Etiqueteu els enllaços de la biografia de TikTok i els Spark Ads amb UTM a punt per a l'atribució.
Obre la variantPer a descripcions i anuncis de YouTube
Etiqueteu cada enllaç de les descripcions dels vídeos i dels anuncis de YouTube.
Obre la variantPer a campanyes de Google Ads
Creeu URL amb l'etiquetatge correcte utm_source=google i utm_medium=cpc.
Obre la variantPer a campanyes a X i Twitter
Etiqueteu cada tuit, fil i X Ad amb UTM a punt per a l'atribució.
Obre la variantPer a publicacions i anuncis a Reddit
Etiqueteu les publicacions orgàniques, els comentaris i els Reddit Ads amb els UTM adequats.
Obre la variantPer a pins i pins promocionats
Etiqueteu cada pin i cada pin promocionat perquè el trànsit es pugui atribuir a les estadístiques.
Obre la variant