Per a campanyes a LinkedIn
Etiqueteu cada publicació, anunci i InMail de LinkedIn amb UTM coherents.
URL generat
Sense targeta de crèdit · Pla Free, gratuït per sempre
Copieu un model i adapteu-lo a la vostra campanya.
Sponsored Content
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=carousel-a
Publicació orgànica d'un fundador
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=thought-leadership&utm_content=founder
Prospecció per InMail
https://example.com/demo?utm_source=linkedin&utm_medium=inmail&utm_campaign=q1-outbound
Edició del butlletí
https://example.com/blog/post?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=newsletter-ed-12
Publicació compartida per un treballador
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=advocacy-q1&utm_content=sales-team-anna
Document Ad
https://example.com/guide?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=doc-ad-pricing-guide
LinkedIn és una de les fonts més difícils d'atribuir: les publicacions orgàniques, el Sponsored Content, els Message Ads i el que comparteixen els treballadors acaben tots amb el mateix referent si no els etiqueteu.
Normalitzeu utm_source=linkedin a tot arreu i després distingiu amb utm_medium (social, paid-social, inmail) i amb un utm_campaign clar per a cada iniciativa.
Hi ha un detall del mòbil que convé entendre: la majoria de clics de LinkedIn als telèfons s'obren al navegador integrat de LinkedIn, no al navegador per defecte de l'usuari. Els navegadors integrats tenen les seves pròpies galetes aïllades, de manera que els visitants que tornen sovint semblen nous i els recorreguts amb diversos punts de contacte queden fragmentats. Aquí els UTM són la vostra assegurança: atribueixen correctament la sessió d'arribada encara que les galetes no puguin reconstruir el recorregut.
LinkedIn també fa passar molts URL compartits per la seva redirecció lnkd.in. La cadena de consulta sobreviu al salt, però sovint el referent HTTP no, i per això als informes basats en el referent el trànsit de LinkedIn s'escola cap a «directe». Un URL etiquetat no depèn del referent.
Compteu que LinkedIn Campaign Manager i l'eina d'estadístiques no coincideixin, i sovint de manera notable. Campaign Manager compta els clics facturables en el moment del toc; les estadístiques compten les sessions que han carregat de veritat i han executat JavaScript. La diferència la creen els usuaris que marxen abans que la pàgina es mostri, els que bloquegen els scripts i els que es filtren com a bots. No busqueu que quadrin: feu servir els UTM per comparar tendències i el rendiment relatiu de les creativitats en tots dos sistemes.
Les convencions de noms importen més a LinkedIn que gairebé enlloc, perquè hi ha molta gent que publica en nom de l'empresa. Fixeu valors en minúscules i amb guionets, un esquema documentat d'utm_campaign (per exemple, q3-product-launch) i reserveu utm_content per a la creativitat o per a la persona que publica. Deseu els URL etiquetats de referència en un document compartit perquè ningú improvisi «LinkedIn», «Linkedin» i «linked-in» com a tres fonts diferents.
Els errors d'atribució més habituals a LinkedIn són ben quotidians: algú de l'empresa copia i enganxa l'URL etiquetat del trimestre passat en una publicació nova, una edició del butlletí surt amb enllaços sense etiquetar o un Document Ad enllaça fora sense cap paràmetre. Una revisió ràpida de cada URL de sortida abans de publicar (amb aquest generador és feina de deu segons) evita setmanes d'informes contaminats.
Les etiquetes només són útils si l'enllaç que les porta és curt i estable. Combineu aquest generador amb l'escurçador d'URL gratuït perquè una destinació etiquetada càpiga en una publicació, llegiu el manual dels paràmetres UTM per a les convencions de noms i passeu el verificador de redireccions per qualsevol destinació que faci un salt per una xarxa d'afiliació o un CMS, que és on es perden els paràmetres. La pàgina d'estadístiques d'enllaços explica com apareixen la font, el mitjà i la campanya a cada clic.
Etiqueteu cada creativitat per comparar l'eficiència de la despesa a les vostres estadístiques, i no només a LinkedIn Campaign Manager. Amb un utm_content per creativitat veureu quin carrusel, vídeo o anunci d'imatge única ha portat de veritat registres, i no només clics.
Distingiu les publicacions dels fundadors de les de la pàgina de l'empresa per saber quin canal mou de veritat el trànsit. Els perfils personals sovint arriben a més gent que les pàgines d'empresa; els UTM ho confirmen (o ho desmenteixen) per al vostre públic.
Doneu a cada treballador una etiqueta utm_content única per mesurar l'impacte del que comparteix. També veureu quins equips tenen xarxes que converteixen, cosa útil per decidir on invertir temps de formació.
Etiqueteu tots els enllaços de cada edició del butlletí amb utm_campaign=<newsletter>-<edition> per comparar edicions i veure quins temes porten visites reals al lloc web, i no només impressions.
Feu servir utm_medium=inmail perquè el trànsit de la prospecció individual no es barregi mai amb les mètriques del feed. Els clics que arriben per missatge es comporten diferent (més intenció, menys volum) i mereixen una línia pròpia als informes.
Variants preconfigurades i ajustades a plataformes i casos d'ús concrets.
Per a campanyes a Facebook i Meta
Etiqueteu les publicacions de Facebook i els anuncis de Meta amb UTM a punt per a l'atribució.
Obre la variantPer a campanyes de correu electrònic
Creeu URL amb seguiment per a butlletins, correus automàtics i prospecció.
Obre la variantPer a campanyes a Instagram
Etiqueteu els enllaços de la biografia, les stories i els reels amb UTM coherents.
Obre la variantPer a campanyes a TikTok
Etiqueteu els enllaços de la biografia de TikTok i els Spark Ads amb UTM a punt per a l'atribució.
Obre la variantPer a descripcions i anuncis de YouTube
Etiqueteu cada enllaç de les descripcions dels vídeos i dels anuncis de YouTube.
Obre la variantPer a campanyes de Google Ads
Creeu URL amb l'etiquetatge correcte utm_source=google i utm_medium=cpc.
Obre la variantPer a campanyes a X i Twitter
Etiqueteu cada tuit, fil i X Ad amb UTM a punt per a l'atribució.
Obre la variantPer a publicacions i anuncis a Reddit
Etiqueteu les publicacions orgàniques, els comentaris i els Reddit Ads amb els UTM adequats.
Obre la variantPer a pins i pins promocionats
Etiqueteu cada pin i cada pin promocionat perquè el trànsit es pugui atribuir a les estadístiques.
Obre la variant