LinkedIn-kampanjoihin
Merkitse jokainen LinkedIn-julkaisu, mainos ja InMail-viesti yhtenäisillä UTM-parametreilla.
Luotu URL-osoite
Maksukorttia ei tarvita · Free-paketti on pysyvästi ilmainen
Kopioi pohja ja muokkaa sitä kampanjaasi varten.
Sponsored Content
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=carousel-a
Perustajan orgaaninen julkaisu
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=thought-leadership&utm_content=founder
InMail-yhteydenotto
https://example.com/demo?utm_source=linkedin&utm_medium=inmail&utm_campaign=q1-outbound
Uutiskirjeen numero
https://example.com/blog/post?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=newsletter-ed-12
Työntekijän jako
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=advocacy-q1&utm_content=sales-team-anna
Document Ad -mainos
https://example.com/guide?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=doc-ad-pricing-guide
LinkedIn on yksi vaikeimmin attribuoitavista lähteistä: orgaaniset julkaisut, Sponsored Content, Message Ads ja työntekijöiden jaot sulautuvat samaan viittaajaan, ellet merkitse niitä.
Vakioi utm_source=linkedin kaikkialla ja erottele sitten utm_medium-arvolla (social, paid-social, inmail) sekä selkeällä utm_campaign-arvolla jokaiselle hankkeelle.
Mobiilissa on yksi mutka, joka kannattaa ymmärtää: useimmat puhelimella tehdyt LinkedIn-klikit avautuvat LinkedInin sovelluksen sisäiseen selaimeen eivätkä käyttäjän oletusselaimeen. Sovellusten sisäisillä selaimilla on oma eristetty evästemuistinsa, joten palaavat kävijät näyttävät usein uusilta ja monivaiheiset asiakaspolut pirstoutuvat. UTM-parametrit ovat tässä vakuutuksesi: ne attribuoivat aloitusistunnon oikein, vaikka evästeet eivät pysty yhdistämään polkua.
LinkedIn ohjaa myös monet jaetut URL-osoitteet lnkd.in-uudelleenohjauksensa kautta. Kyselymerkkijono säilyy siirrossa, mutta HTTP-viittaaja katoaa usein. Juuri siksi viittaajaan perustuvissa raporteissa LinkedIn-liikennettä valuu lähteeseen ”direct”. Merkittyyn URL-osoitteeseen viittaajan katoaminen ei vaikuta.
LinkedIn Campaign Manager ja analytiikkatyökalusi ovat todennäköisesti eri mieltä, usein selvästi. Campaign Manager laskee laskutettavat klikit napautushetkellä, analytiikka taas istunnot, joissa sivu todella latautui ja JavaScript suoritettiin. Ero syntyy käyttäjistä, jotka poistuvat ennen kuin sivu piirtyy, estävät skriptit tai jotka suodatetaan botteina. Älä tavoittele samoja lukuja. Vertaa UTM-parametrien avulla trendejä ja mainosaineistojen suhteellista tehoa molemmissa järjestelmissä.
Nimeämiskäytännöt ovat LinkedInissä tärkeämpiä kuin melkein missään muualla, koska niin moni julkaisee yrityksen puolesta. Lukitse arvot pieniin kirjaimiin ja yhdysmerkkeihin, sovi dokumentoitu utm_campaign-malli (esimerkiksi q3-product-launch) ja varaa utm_content mainosaineistolle tai yksittäiselle julkaisijalle. Pidä viralliset merkityt URL-osoitteet yhteisessä dokumentissa, ettei kukaan keksi kolmea eri lähdettä: ”LinkedIn”, ”Linkedin” ja ”linked-in”.
Yleisimmät LinkedInin attribuutiovirheet ovat arkisia: työntekijä kopioi edellisen vuosineljänneksen merkityn URL-osoitteen uuteen julkaisuun, uutiskirjeen numero lähtee merkitsemättömin linkein tai Document Ad -mainos linkittää ulos ilman parametreja. Nopea tarkistus jokaiselle ulos vievälle URL-osoitteelle ennen julkaisua (tällä rakentajalla siihen menee kymmenen sekuntia) estää viikkojen sotkuisen raportoinnin.
Tunnisteista on hyötyä vain, jos niitä kantava linkki pysyy lyhyenä ja muuttumattomana. Käytä tätä työkalua yhdessä ilmaisen URL-lyhentäjän kanssa, niin merkitty kohdeosoite mahtuu julkaisuun. Nimeämiskäytännöistä kerrotaan UTM-parametrien käsikirjassa. Aja uudelleenohjausten tarkistus jokaiselle kohteelle, joka kulkee kumppaniverkoston tai julkaisujärjestelmän välivaiheen kautta, koska juuri niissä parametrit katoavat. Linkkitilastojen sivu kertoo, miten lähde, media ja kampanja näkyvät kussakin klikkauksessa.
Merkitse jokainen mainosaineisto, niin voit verrata kulujen tehokkuutta analytiikassasi etkä vain LinkedIn Campaign Managerissa. Kun jokaisella aineistolla on oma utm_content, näet, mikä karuselli-, video- tai yksikuvamainos todella toi rekisteröitymisiä eikä pelkkiä klikkejä.
Erota perustajien julkaisut yrityssivun julkaisuista, niin tiedät, kumpi kanava todella tuo liikennettä. Henkilöprofiilit tavoittavat yleensä enemmän kuin yrityssivut, ja UTM-parametrit osoittavat, päteekö tämä myös sinun yleisöösi.
Anna jokaiselle työntekijälle oma utm_content-tunniste, niin voit mitata hänen jakojensa vaikutuksen. Näet samalla, minkä tiimien verkostot konvertoivat, mikä auttaa päättämään, mihin tukiaikaa kannattaa käyttää.
Merkitse jokaisen uutiskirjeen numeron jokainen linkki muodossa utm_campaign=<newsletter>-<edition>, niin voit verrata numeroita ja nähdä, mitkä aiheet tuovat todellisia käyntejä sivustolle eivätkä pelkkiä näyttökertoja.
Käytä arvoa utm_medium=inmail, jotta henkilökohtaisen yhteydenoton liikenne ei koskaan sekoitu syötteen mittareihin. Viesteistä tulevat klikit käyttäytyvät eri tavalla (määrätietoisempia, mutta vähemmän) ja ansaitsevat raportoinnissa oman rivinsä.
Valmiiksi määritetyt versiot tietyille alustoille ja käyttökohteille.
Facebook- ja Meta-kampanjoihin
Merkitse Facebook-julkaisut ja Meta-mainokset attribuutioon valmiilla UTM-parametreilla.
Avaa versioSähköpostikampanjoihin
Luo seurattavat URL-osoitteet uutiskirjeisiin, elinkaariviesteihin ja myyntisähköposteihin.
Avaa versioInstagram-kampanjoihin
Merkitse profiilin linkit, tarinat ja Reels-videot yhtenäisillä UTM-parametreilla.
Avaa versioTikTok-kampanjoihin
Merkitse TikTokin profiililinkit ja Spark Ads -mainokset attribuutioon valmiilla UTM-parametreilla.
Avaa versioYouTube-kuvauksiin ja -mainoksiin
Lisää UTM-parametrit jokaiseen linkkiin videoiden kuvauksissa ja YouTube-mainoksissa.
Avaa versioGoogle Ads -kampanjoihin
Luo URL-osoitteet, joissa on oikeat merkinnät utm_source=google ja utm_medium=cpc.
Avaa versioX- ja Twitter-kampanjoihin
Merkitse jokainen twiitti, ketju ja X Ads -mainos attribuutioon valmiilla UTM-parametreilla.
Avaa versioReddit-julkaisuihin ja -mainoksiin
Merkitse orgaaniset julkaisut, kommentit ja Reddit Ads -mainokset oikeilla UTM-parametreilla.
Avaa versioPinneille ja mainostetuille pinneille
Merkitse jokainen pinni ja mainostettu pinni, niin liikenteen voi attribuoida analytiikassasi.
Avaa versio