Til kampagner på LinkedIn
Mærk alle opslag, annoncer og InMails på LinkedIn med ensartede UTM-parametre.
Genereret URL
Intet betalingskort påkrævet · Free-planen er gratis for altid
Kopiér et udgangspunkt, og tilpas det til din kampagne.
Sponsored Content
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=carousel-a
Organisk opslag fra stifteren
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=thought-leadership&utm_content=founder
Opsøgning via InMail
https://example.com/demo?utm_source=linkedin&utm_medium=inmail&utm_campaign=q1-outbound
Udgave af nyhedsbrev
https://example.com/blog/post?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=newsletter-ed-12
Deling fra medarbejder
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=advocacy-q1&utm_content=sales-team-anna
Document Ad
https://example.com/guide?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=doc-ad-pricing-guide
LinkedIn er en af de sværeste kilder at tilskrive trafik til: organiske opslag, Sponsored Content, Message Ads og medarbejderes delinger ender alle under den samme henvisende side, medmindre du mærker dem.
Brug utm_source=linkedin overalt, og skeln derefter med utm_medium (social, paid-social, inmail) og en tydelig utm_campaign for hvert initiativ.
Der er en detalje på mobilen, som er værd at forstå: de fleste klik på LinkedIn fra telefoner åbner i LinkedIns indbyggede browser og ikke i brugerens standardbrowser. Indbyggede browsere har deres eget afskærmede lager til cookies, så tilbagevendende besøgende ligner ofte nye, og brugerrejser med flere berøringspunkter bliver splittet op. Her er UTM-parametre din forsikring: de tilskriver landingssessionen korrekt, også når cookies ikke kan koble rejsen sammen.
LinkedIn sender også mange delte URL'er gennem sin lnkd.in-omdirigering. Din forespørgselsstreng overlever hoppet, men det gør HTTP-henviseren ofte ikke. Det er netop derfor, rapporter baseret på henvisende sider viser trafik fra LinkedIn, der siver over i ”direkte”. En mærket URL er immun over for tabt henviser.
Regn med, at LinkedIn Campaign Manager og dit statistikværktøj er uenige, ofte tydeligt. Campaign Manager tæller klik, der kan faktureres, i det øjeblik der trykkes. Din statistik tæller sessioner, der faktisk blev indlæst og kørte JavaScript. Brugere, der forlader siden, før den er vist, blokerer scripts eller bliver filtreret fra som bots, skaber forskellen. Forsøg ikke at få tallene til at passe. Brug UTM-parametre til at sammenligne tendenser og den relative effekt af kreativer på tværs af begge systemer.
Konventioner for navngivning betyder mere på LinkedIn end næsten noget andet sted, fordi så mange personer poster på virksomhedens vegne. Fastlæg værdier med små bogstaver og bindestreger og et dokumenteret skema for utm_campaign (for eksempel q3-product-launch), og reserver utm_content til kreativet eller den enkelte afsender. Gem de kanoniske mærkede URL'er i et fælles dokument, så ingen improviserer ”LinkedIn”, ”Linkedin” og ”linked-in” som tre forskellige kilder.
De mest almindelige fejl i attributionen på LinkedIn er banale: en medarbejder kopierer sidste kvartals mærkede URL ind i et nyt opslag, en udgave af et nyhedsbrev bliver sendt med umærkede links, eller en Document Ad linker ud helt uden parametre. Et hurtigt tjek af hver udgående URL før udgivelsen (med denne builder tager det ti sekunder) forhindrer ugevis af forurenede rapporter.
Tags betaler sig kun, når det link, der bærer dem, er kort og stabilt. Brug denne builder sammen med den gratis URL-forkorter, så en tagget destination kan få plads i et opslag. Læs håndbogen om UTM-parametre for regler om navngivning, og kør tjekket af omdirigeringer på enhver destination, der går via et spring hos en affiliate eller et CMS, for det er dér, parametrene forsvinder. Siden om linkstatistik beskriver, hvordan kilde, medie og kampagne vises for hvert klik.
Mærk hvert annoncekreativ, så du kan sammenligne, hvor effektivt budgettet bliver brugt, i din egen statistik og ikke kun i LinkedIn Campaign Manager. Med en utm_content pr. kreativ kan du se, hvilken karrusel, video eller enkeltbilledannonce der faktisk gav tilmeldinger og ikke bare klik.
Skeln mellem opslag fra stifteren og opslag fra virksomhedssiden, så du ved, hvilken kanal der faktisk skaber trafik. Personlige profiler når typisk længere ud end virksomhedssider, og UTM-parametre beviser (eller modbeviser) det for din målgruppe.
Giv hver medarbejder sin egen utm_content for at måle den effekt, deres delinger har. Det viser også, hvilke teams netværk konverterer, og det er nyttigt, når du skal beslutte, hvor du vil bruge tid på at klæde folk på.
Mærk alle links i hver udgave af nyhedsbrevet med utm_campaign=<newsletter>-<edition>, så du kan sammenligne udgaver og se, hvilke emner der giver rigtige besøg på sitet og ikke kun visninger.
Brug utm_medium=inmail, så trafik fra personlig opsøgning aldrig bliver blandet sammen med tallene for feedet. Klik fra beskeder opfører sig anderledes (højere intention, mindre volumen) og fortjener deres egen linje i rapporteringen.
Færdigindstillede varianter til bestemte platforme og anvendelsesområder.
Til kampagner på Facebook og Meta
Mærk opslag på Facebook og Meta-annoncer med UTM-parametre, der er klar til attribution.
Åbn variantenTil e-mailkampagner
Lav sporbare URL'er til nyhedsbreve, automatiske forløb og udgående e-mails.
Åbn variantenTil kampagner på Instagram
Mærk links i bio, Stories og Reels med ensartede UTM-parametre til Instagram.
Åbn variantenTil kampagner på TikTok
Mærk links i bio og Spark Ads på TikTok med UTM-parametre, der er klar til attribution.
Åbn variantenTil YouTube-beskrivelser og -annoncer
Mærk hvert link i dine videobeskrivelser og YouTube-annoncer.
Åbn variantenTil kampagner i Google Ads
Lav URL'er med korrekt mærkning: utm_source=google og utm_medium=cpc.
Åbn variantenTil kampagner på X og Twitter
Mærk alle tweets, tråde og X Ads med UTM-parametre, der er klar til attribution.
Åbn variantenTil opslag og annoncer på Reddit
Mærk organiske opslag, kommentarer og Reddit Ads med korrekte UTM-parametre.
Åbn variantenTil pins og promoverede pins
Mærk alle pins og promoverede pins, så trafikken kan tilskrives i din statistik.
Åbn varianten