לקמפיינים ב-LinkedIn
תיוג אחיד בפרמטרי UTM לכל פוסט, מודעה והודעת InMail ב-LinkedIn.
ה-URL שנוצר
בלי כרטיס אשראי · תוכנית Free בלי הגבלת זמן
העתיקו דוגמה בסיסית והתאימו אותה לקמפיין שלכם.
Sponsored Content
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=carousel-a
פוסט אורגני של מייסד
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=thought-leadership&utm_content=founder
פנייה ב-InMail
https://example.com/demo?utm_source=linkedin&utm_medium=inmail&utm_campaign=q1-outbound
מהדורת ניוזלטר
https://example.com/blog/post?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=newsletter-ed-12
שיתוף של עובד
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=advocacy-q1&utm_content=sales-team-anna
Document Ad
https://example.com/guide?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=doc-ad-pricing-guide
LinkedIn הוא אחד המקורות המבלבלים ביותר לייחוס: פוסטים אורגניים, Sponsored Content, Message Ads ושיתופים של עובדים מתמזגים כולם לאותו מקור הפניה, אם לא מתייגים אותם.
קבעו utm_source=linkedin בכל מקום, ואז הבחינו בין הערוצים באמצעות utm_medium (social, paid-social, inmail) ו-utm_campaign ברור לכל יוזמה.
יש כאן נקודה במובייל שכדאי להבין: רוב הקליקים ב-LinkedIn בטלפון נפתחים בדפדפן הפנימי של LinkedIn, ולא בדפדפן ברירת המחדל של המשתמש. לדפדפנים פנימיים יש אחסון עוגיות מבודד משלהם, ולכן מבקרים חוזרים נראים לעיתים קרובות כמו מבקרים חדשים, ומסעות עם כמה נקודות מגע מתפרקים לחלקים. פרמטרי UTM הם פוליסת הביטוח שלכם כאן: הם מייחסים נכון את סשן הנחיתה גם כשהעוגיות לא מצליחות לחבר את המסע.
LinkedIn גם מעביר הרבה כתובות משותפות דרך ההפניה lnkd.in. מחרוזת השאילתה שורדת את המעבר, אבל כותרת ה-referrer של HTTP לרוב לא. בגלל זה דוחות שמבוססים על מקור ההפניה מראים תנועה מ-LinkedIn שדולפת ל-"direct". לכתובת מתויגת לא אכפת אם מקור ההפניה אבד.
צפו לכך ש-LinkedIn Campaign Manager וכלי הסטטיסטיקות שלכם לא יסכימו, ולעיתים קרובות בפער ניכר. Campaign Manager סופר קליקים שמחויבים בתשלום ברגע הלחיצה, וכלי הסטטיסטיקות סופר סשנים שבאמת נטענו והריצו JavaScript. משתמשים שעוזבים לפני שהדף מוצג, חוסמים סקריפטים או מסוננים כבוטים יוצרים את הפער. אל תרדפו אחרי התאמה מלאה. השתמשו ב-UTM כדי להשוות מגמות וביצועים יחסיים של קריאייטיבים בשתי המערכות.
מוסכמות שמות חשובות ב-LinkedIn כמעט יותר מבכל מקום אחר, כי כל כך הרבה אנשים מפרסמים בשם החברה. קבעו ערכים באותיות קטנות עם מקפים, שיטה מתועדת ל-utm_campaign (למשל q3-product-launch), ושמרו את utm_content לקריאייטיב או לאדם שפרסם. החזיקו את הכתובות המתויגות הקנוניות במסמך משותף, כדי שאף אחד לא יאלתר את "LinkedIn", "Linkedin" ו-"linked-in" כשלושה מקורות שונים.
התקלות הנפוצות ביותר בייחוס ב-LinkedIn הן יומיומיות: עובד מעתיק לפוסט חדש את הכתובת המתויגת מהרבעון הקודם, מהדורה של ניוזלטר יוצאת עם קישורים לא מתויגים, או Document Ad מקשר החוצה בלי שום פרמטרים. בדיקה מהירה של כל כתובת יוצאת לפני הפרסום מונעת שבועות של דוחות משובשים, והבונה הזה הופך אותה לעבודה של עשר שניות.
תגים משתלמים רק אם הקישור שנושא אותם נשאר קצר ויציב. שלבו את הבונה הזה עם מקצר הקישורים החינמי כדי שיעד מתויג ייכנס בפוסט, קראו את המדריך המלא לפרמטרי UTM כדי לקבוע מוסכמות שמות, והריצו את בודק ההפניות על כל יעד שעובר דרך קפיצה של אתר שותפים או מערכת ניהול תוכן, כי שם הפרמטרים נעלמים. הדף סטטיסטיקות קישורים מתאר איך המקור, הערוץ והקמפיין מופיעים בכל הקלקה.
תייגו כל קריאייטיב של מודעה כדי להשוות את יעילות ההוצאה בכלי הסטטיסטיקות שלכם, ולא רק ב-LinkedIn Campaign Manager. עם utm_content לכל קריאייטיב אפשר לראות איזו מודעה, קרוסלה, וידאו או תמונה בודדת, הביאה באמת הרשמות ולא רק קליקים.
הפרידו בין פוסטים של המייסדים לפוסטים בדף החברה, כדי לדעת איזה ערוץ באמת מביא תנועה. פרופילים אישיים מגיעים בדרך כלל ליותר אנשים מדפי חברה, ופרמטרי UTM מוכיחים (או מפריכים) את זה לגבי הקהל שלכם.
תנו לכל עובד תג utm_content ייחודי כדי למדוד את ההשפעה של השיתופים שלו. כך רואים גם אילו רשתות של צוותים ממירות, מידע שימושי כשמחליטים איפה להשקיע זמן הדרכה.
תייגו כל קישור בכל מהדורה של הניוזלטר עם utm_campaign=<newsletter>-<edition>, כדי להשוות בין מהדורות ולראות אילו נושאים מביאים ביקורים אמיתיים לאתר ולא רק חשיפות.
השתמשו ב-utm_medium=inmail כדי שתנועה מפניות אישיות לא תתערבב במדדי הפיד. קליקים מהודעות מתנהגים אחרת (כוונה גבוהה יותר, נפח נמוך יותר), ומגיעה להם שורה משלהם בדוחות.
גרסאות מוגדרות מראש, מותאמות לפלטפורמות ולתרחישי שימוש מסוימים.
לקמפיינים ב-Facebook וב-Meta
תיוג פוסטים ב-Facebook ומודעות Meta בפרמטרי UTM שמוכנים לייחוס.
פתיחת הגרסהלקמפיינים באימייל
כתובות URL עם מעקב לניוזלטרים, לאימיילים אוטומטיים ולפניות יזומות.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-Instagram
תיוג אחיד של קישורים בביו, ב-Stories וב-Reels בפרמטרי UTM של Instagram.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-TikTok
תיוג קישורים בביו ומודעות Spark Ads ב-TikTok בפרמטרי UTM שמוכנים לייחוס.
פתיחת הגרסהלתיאורי סרטונים ולמודעות ב-YouTube
תייגו כל קישור בתיאורי הסרטונים ובמודעות YouTube Ads.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-Google Ads
בניית כתובות URL עם תיוג נכון של utm_source=google ו-utm_medium=cpc.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-X או ב-Twitter
תיוג כל ציוץ, שרשור ומודעת X בפרמטרי UTM שמוכנים לייחוס.
פתיחת הגרסהלפוסטים ולמודעות ב-Reddit
תיוג נכון בפרמטרי UTM לפוסטים אורגניים, לתגובות ולמודעות Reddit.
פתיחת הגרסהלפינים ולפינים ממומנים
תייגו כל פין וכל פין ממומן, כדי שאפשר יהיה לייחס את התנועה בכלי הסטטיסטיקות.
פתיחת הגרסה