Δημιουργία UTM για LinkedIn

Το LinkedIn είναι από τις πιο δύσκολες πηγές για απόδοση: οργανικές αναρτήσεις, Sponsored Content, Message Ads και κοινοποιήσεις υπαλλήλων καταλήγουν όλα στον ίδιο referrer, αν δεν τους βάλετε UTM.

Τυποποιήστε το utm_source=linkedin παντού και ξεχωρίστε με το utm_medium (social, paid-social, inmail) και με σαφές utm_campaign για κάθε πρωτοβουλία.

Στο κινητό υπάρχει μια λεπτομέρεια που αξίζει να καταλάβετε: τα περισσότερα κλικ στο LinkedIn από τηλέφωνα ανοίγουν στο ενσωματωμένο πρόγραμμα περιήγησης του LinkedIn, όχι στο προεπιλεγμένο πρόγραμμα του χρήστη. Τα ενσωματωμένα προγράμματα περιήγησης κρατούν απομονωμένα τα δικά τους cookies, οπότε οι επισκέπτες που επιστρέφουν συχνά μοιάζουν με νέους και οι διαδρομές με πολλά σημεία επαφής κομματιάζονται. Εδώ τα UTM είναι η δικλίδα ασφαλείας σας: αποδίδουν σωστά τη συνεδρία που ξεκινά στη σελίδα προορισμού, ακόμη κι όταν τα cookies δεν μπορούν να ενώσουν τη διαδρομή.

Το LinkedIn περνά επίσης πολλά κοινοποιημένα URL από τη δική του ανακατεύθυνση lnkd.in. Το query string φτάνει ακέραιο, ο HTTP referrer όμως συχνά χάνεται. Αυτός ακριβώς είναι ο λόγος που οι αναφορές με βάση τον referrer δείχνουν κίνηση από το LinkedIn να διαρρέει στο «direct». Ένα URL με UTM δεν επηρεάζεται από την απώλεια του referrer.

Περιμένετε το LinkedIn Campaign Manager και το εργαλείο στατιστικών σας να διαφωνούν, συχνά αισθητά. Το Campaign Manager μετρά τα χρεώσιμα κλικ τη στιγμή του πατήματος, ενώ τα στατιστικά σας μετρούν συνεδρίες που φόρτωσαν πραγματικά και εκτέλεσαν JavaScript. Το κενό το δημιουργούν οι χρήστες που φεύγουν πριν εμφανιστεί η σελίδα, όσοι μπλοκάρουν scripts και όσοι φιλτράρονται ως bots. Μην κυνηγάτε την ταύτιση. Χρησιμοποιήστε τα UTM για να συγκρίνετε τάσεις και το πώς τα πάνε τα δημιουργικά το ένα σε σχέση με το άλλο, και στα δύο συστήματα.

Οι κανόνες ονοματοδοσίας μετράνε στο LinkedIn περισσότερο από σχεδόν οπουδήποτε αλλού, επειδή τόσοι πολλοί άνθρωποι δημοσιεύουν εκ μέρους της εταιρείας. Καθιερώστε τιμές με πεζά και ενωτικά, ένα τεκμηριωμένο σχήμα για το utm_campaign (για παράδειγμα q3-product-launch), και κρατήστε το utm_content για το δημιουργικό ή για το πρόσωπο που δημοσιεύει. Φυλάξτε τα επίσημα URL με UTM σε ένα κοινό έγγραφο, ώστε κανείς να μην αυτοσχεδιάζει με «LinkedIn», «Linkedin» και «linked-in» σαν τρεις διαφορετικές πηγές.

Οι πιο συνηθισμένες αποτυχίες απόδοσης στο LinkedIn είναι καθημερινές: ένας υπάλληλος αντιγράφει σε νέα ανάρτηση το URL με UTM του προηγούμενου τριμήνου, ένα τεύχος newsletter φεύγει με συνδέσμους χωρίς UTM ή ένα Document Ad οδηγεί έξω χωρίς καμία παράμετρο. Ένας γρήγορος έλεγχος κάθε εξερχόμενου URL πριν από τη δημοσίευση (με αυτό το εργαλείο είναι δουλειά δέκα δευτερολέπτων) σας γλιτώνει από εβδομάδες αλλοιωμένων αναφορών.

Οι ετικέτες αποδίδουν μόνο όταν ο σύνδεσμος που τις μεταφέρει μένει σύντομος και σταθερός. Συνδυάστε αυτό το εργαλείο με τη δωρεάν σύντμηση URL, ώστε ένας προορισμός με ετικέτες να χωράει σε μια ανάρτηση. Διαβάστε τον οδηγό για τις παραμέτρους UTM για κανόνες ονοματοδοσίας και περάστε από τον έλεγχο ανακατευθύνσεων κάθε προορισμό που περνά από ενδιάμεσο βήμα affiliate ή CMS, γιατί εκεί χάνονται οι παράμετροι. Η σελίδα στατιστικά συνδέσμων εξηγεί πώς εμφανίζονται η πηγή, το μέσο και η καμπάνια σε κάθε κλικ.

Συνήθεις περιπτώσεις χρήσης

Συχνές ερωτήσεις

Άλλες παραλλαγές: Δημιουργία UTM

Έτοιμες παραλλαγές, ρυθμισμένες για συγκεκριμένες πλατφόρμες και περιπτώσεις χρήσης.

Αξιοποιήστε περισσότερο τους συνδέσμους σας

Το εργαλείο «Δημιουργία UTM για LinkedIn» είναι μόνο η αρχή. Δημιουργήστε δωρεάν έναν χώρο εργασίας στο LinkPilot για να παρακολουθείτε κάθε κλικ, να οργανώνετε τους συνδέσμους σας και να μοιράζεστε εμπιστευτικές πληροφορίες με ασφάλεια με την ομάδα σας.

Δεν χρειάζεται πιστωτική κάρτα · Δωρεάν πακέτο για πάντα