Δημιουργία UTM για Pinterest

Το Pinterest είναι μηχανή αναζήτησης μακριάς ουράς μεταμφιεσμένη σε κοινωνικό δίκτυο: τα Pins φέρνουν κίνηση μήνες ή χρόνια μετά τη δημοσίευσή τους. Τα UTM σάς επιτρέπουν να μετρήσετε αυτή τη σωρευτική επίδραση.

Χρησιμοποιήστε utm_source=pinterest και βάλτε στο utm_content την κατάληξη του Pin, ώστε η συνολική συμβολή κάθε Pin σε όλη του τη ζωή να φαίνεται στις αναφορές.

Ο χρόνος ζωής ενός Pin δεν μοιάζει με τίποτα άλλο στα κοινωνικά δίκτυα. Ενώ ένα tweet ή μια ανάρτηση στη ροή εξαντλούν την εμβέλειά τους μέσα σε ώρες ή ημέρες, τα Pins εμφανίζονται χωρίς χρονικό όριο μέσα από την αναζήτηση του Pinterest και τις προτάσεις σχετικών Pins. Αυτό αλλάζει τον τρόπο που πρέπει να βάζετε UTM: οι τιμές σας είναι λιγότερο «ετικέτες καμπάνιας» και περισσότερο «μόνιμα μεταδεδομένα», που πρέπει να έχουν νόημα για όποιον διαβάσει την αναφορά σε τρία χρόνια. Για τα οργανικά Pins, οι περιγραφικές καταλήξεις (tomato-soup-recipe) είναι καλύτερες από κωδικούς τριμήνου (q2-push).

Τα repins περιπλέκουν την απόδοση με χρήσιμο τρόπο: όταν κάποιος αποθηκεύει το Pin σας σε έναν πίνακά του, το URL προορισμού ταξιδεύει μαζί του, με τα UTM. Η κίνηση από repins πιστώνεται λοιπόν στα UTM του αρχικού Pin. Συνήθως αυτό είναι σωστό (το αρχικό δημιουργικό κέρδισε την αποθήκευση), σημαίνει όμως ότι το utm_content ενός Pin μπορεί να μαζεύει κλικ από χιλιάδες πίνακες που δεν έχετε δει ποτέ.

Τα περισσότερα κλικ στο Pinterest γίνονται στο ενσωματωμένο πρόγραμμα περιήγησης της εφαρμογής, με τους περιορισμούς στα cookies που αυτό συνεπάγεται. Οι χρήστες του Pinterest συχνά αποθηκεύουν κάτι τώρα και κάνουν κλικ πολύ αργότερα, μερικές φορές από άλλη συσκευή μέσω του συγχρονισμένου λογαριασμού τους, οπότε η σύνδεση των συνεδριών είναι ουσιαστικά αδύνατη χωρίς UTM. Τα UTM δίνουν σε κάθε συνεδρία που ξεκινά στη σελίδα προορισμού σωστή πηγή και απόδοση σε επίπεδο Pin, ακόμη κι όταν το κλικ έρχεται μήνες μετά την αποθήκευση.

Αν τα Pins σας οδηγούν σε εποχικό περιεχόμενο, να είστε έτοιμοι για την επανάληψη: τα Pins των γιορτών εμφανίζονται ξανά κάθε χρόνο, όταν η εποχή επιστρέφει στην αναζήτηση του Pinterest. Ένα utm_campaign όπως «christmas-recipes» (χωρίς έτος) κρατά την κίνηση που επανέρχεται σε μία γραμμή τάσης, ενώ το utm_content για κάθε Pin εξακολουθεί να ξεχωρίζει τα μεμονωμένα δημιουργικά.

Στις πληρωμένες καμπάνιες, κρατήστε τα Promoted Pins σε utm_medium=paid-social, ώστε η πληρωμένη ώθηση να ξεχωρίζει από την οργανική βάση του Pin. Η σύγκριση των δύο, ανά δημιουργικό, είναι η πιο χρήσιμη αναφορά που μπορεί να σας δώσει η διαφήμιση στο Pinterest.

Οι ετικέτες αποδίδουν μόνο όταν ο σύνδεσμος που τις μεταφέρει μένει σύντομος και σταθερός. Συνδυάστε αυτό το εργαλείο με τη δωρεάν σύντμηση URL, ώστε ένας προορισμός με ετικέτες να χωράει σε μια ανάρτηση. Διαβάστε τον οδηγό για τις παραμέτρους UTM για κανόνες ονοματοδοσίας και περάστε από τον έλεγχο ανακατευθύνσεων κάθε προορισμό που περνά από ενδιάμεσο βήμα affiliate ή CMS, γιατί εκεί χάνονται οι παράμετροι. Η σελίδα στατιστικά συνδέσμων εξηγεί πώς εμφανίζονται η πηγή, το μέσο και η καμπάνια σε κάθε κλικ.

Συνήθεις περιπτώσεις χρήσης

Συχνές ερωτήσεις

Άλλες παραλλαγές: Δημιουργία UTM

Έτοιμες παραλλαγές, ρυθμισμένες για συγκεκριμένες πλατφόρμες και περιπτώσεις χρήσης.

Αξιοποιήστε περισσότερο τους συνδέσμους σας

Το εργαλείο «Δημιουργία UTM για Pinterest» είναι μόνο η αρχή. Δημιουργήστε δωρεάν έναν χώρο εργασίας στο LinkPilot για να παρακολουθείτε κάθε κλικ, να οργανώνετε τους συνδέσμους σας και να μοιράζεστε εμπιστευτικές πληροφορίες με ασφάλεια με την ομάδα σας.

Δεν χρειάζεται πιστωτική κάρτα · Δωρεάν πακέτο για πάντα