Δημιουργία UTM για email

Τα ποσοστά ανοίγματος είναι στην καλύτερη περίπτωση αναξιόπιστα, και πλέον το Mail Privacy Protection της Apple τα αλλοιώνει συστηματικά. Η απόδοση των κλικ μέσω UTM είναι το πιο αξιόπιστο σήμα που έχετε.

Βάλτε στο utm_source τον αποστολέα (το όνομα του newsletter), utm_medium=email, και στο utm_campaign τη συγκεκριμένη αποστολή. Προσθέστε utm_content για να συγκρίνετε με A/B test κουμπιά και συνδέσμους κειμένου.

Μάθετε τι κάνει η πλατφόρμα email (ESP) στους συνδέσμους πριν φτάσουν στα εισερχόμενα. Το Mailchimp, το Klaviyo, το Customer.io και σχεδόν κάθε άλλη πλατφόρμα ξαναγράφουν τους συνδέσμους ώστε να περνούν από το δικό τους domain παρακολούθησης κλικ και μετά ανακατευθύνουν στο URL σας. Τα UTM διατηρούνται μετά την ανακατεύθυνση. Όμως το κλικ που αναφέρει η ESP και η συνεδρία που αναφέρουν τα στατιστικά σας μετριούνται σε διαφορετικά σημεία, οπότε μικρές αποκλίσεις είναι φυσιολογικές.

Και τα κλικ φουσκώνουν, όπως τα ανοίγματα. Τα εταιρικά συστήματα ασφαλείας (Outlook Safe Links, Barracuda, Mimecast και παρόμοια) ανοίγουν εκ των προτέρων τους συνδέσμους των εισερχόμενων μηνυμάτων για να τους ελέγξουν για phishing, και καταγράφουν «κλικ» που δεν έκανε κανένας άνθρωπος. Αν μια αποστολή σε κοινό B2B δείχνει ύποπτα άμεσα κλικ τη στιγμή της παράδοσης, συνήθως πρόκειται για τέτοια συστήματα. Τα UTM δεν το εμποδίζουν, αλλά η συμπεριφορά της συνεδρίας στα στατιστικά (μηδενική διάρκεια, καθόλου κύλιση) σας βοηθά να αφαιρέσετε αυτά τα κλικ.

Οι περισσότερες ESP υποστηρίζουν merge tags μέσα στα URL, οπότε η επισήμανση κάθε αποστολής γίνεται αυτόματα. Βάλτε μία φορά στο utm_campaign του προτύπου τη μεταβλητή για το όνομα της καμπάνιας ή την ημερομηνία αποστολής, και κάθε αποστολή παίρνει μόνη της την ετικέτα της. Ελέγξτε τη σύνταξη της πλατφόρμας σας, γιατί κάθε ESP έχει τη δική της, και επιβεβαιώστε το τελικό URL σε μια δοκιμαστική αποστολή πριν βασιστείτε σε αυτό.

Μια σύμβαση ονοματοδοσίας που αντέχει στην ανάπτυξη: το utm_source δείχνει τη λίστα ή τη σειρά email (newsletter, product-updates, lifecycle), το utm_campaign τη συγκεκριμένη αποστολή (2026-w29 ή welcome-day-3) και το utm_content τη θέση του συνδέσμου (hero-cta, footer-link, ps-line). Με αυτά τα τρία απαντάτε από μία αναφορά και στο «ποιες αποστολές φέρνουν έσοδα» και στο «ποια θέση συνδέσμου φέρνει μετατροπές».

Μια προειδοποίηση: ορισμένα εργαλεία στατιστικών θεωρούν νέα σελίδα κάθε αλλαγή στις παραμέτρους του URL. Αν ο ιστότοπός σας βασίζεται σε canonical URL για το SEO ή την προσωρινή αποθήκευση, βεβαιωθείτε ότι η πλατφόρμα σας αγνοεί τα utm_* για αυτούς τους σκοπούς (οι περισσότερες το κάνουν). Και μη βάζετε ποτέ στις παραμέτρους UTM στοιχεία που ταυτοποιούν πρόσωπα, όπως διευθύνσεις email. Καταλήγουν σε κάθε αναφορά και σε κάθε αρχείο καταγραφής που ακολουθεί.

Οι ετικέτες αποδίδουν μόνο όταν ο σύνδεσμος που τις μεταφέρει μένει σύντομος και σταθερός. Συνδυάστε αυτό το εργαλείο με τη δωρεάν σύντμηση URL, ώστε ένας προορισμός με ετικέτες να χωράει σε μια ανάρτηση. Διαβάστε τον οδηγό για τις παραμέτρους UTM για κανόνες ονοματοδοσίας και περάστε από τον έλεγχο ανακατευθύνσεων κάθε προορισμό που περνά από ενδιάμεσο βήμα affiliate ή CMS, γιατί εκεί χάνονται οι παράμετροι. Η σελίδα στατιστικά συνδέσμων εξηγεί πώς εμφανίζονται η πηγή, το μέσο και η καμπάνια σε κάθε κλικ.

Συνήθεις περιπτώσεις χρήσης

Συχνές ερωτήσεις

Άλλες παραλλαγές: Δημιουργία UTM

Έτοιμες παραλλαγές, ρυθμισμένες για συγκεκριμένες πλατφόρμες και περιπτώσεις χρήσης.

Αξιοποιήστε περισσότερο τους συνδέσμους σας

Το εργαλείο «Δημιουργία UTM για email» είναι μόνο η αρχή. Δημιουργήστε δωρεάν έναν χώρο εργασίας στο LinkPilot για να παρακολουθείτε κάθε κλικ, να οργανώνετε τους συνδέσμους σας και να μοιράζεστε εμπιστευτικές πληροφορίες με ασφάλεια με την ομάδα σας.

Δεν χρειάζεται πιστωτική κάρτα · Δωρεάν πακέτο για πάντα