Generador d'UTM per a correu electrònic

Les taxes d'obertura ja eren poc fiables, i ara Apple Mail Privacy Protection les distorsiona encara més. L'atribució de clics amb UTM és el senyal més fiable que teniu.

Feu servir utm_source per al remitent (el nom del butlletí), utm_medium=email i utm_campaign per a l'enviament concret. Afegiu-hi utm_content per fer proves A/B entre botons i enllaços de text.

Cal saber què fa la plataforma d'enviament amb els enllaços abans que arribin a la safata d'entrada. Mailchimp, Klaviyo, Customer.io i pràcticament totes les altres reescriuen els enllaços perquè passin pel seu domini de seguiment de clics i després redirigeixen al vostre URL. Els UTM sobreviuen a la redirecció, però el clic que compta la plataforma i la sessió que compten les estadístiques es mesuren en punts diferents, de manera que és normal que hi hagi petites diferències.

Els clics també s'inflen, no només les obertures. Els escàners de seguretat corporatius (Outlook Safe Links, Barracuda, Mimecast i similars) obren per avançat els enllaços del correu entrant per comprovar si són phishing i registren «clics» que no ha fet cap persona. Si un enviament a públic B2B mostra clics sospitosament immediats en el moment del lliurament, normalment són escàners. Els UTM no ho poden evitar, però el comportament de la sessió a les estadístiques (durada zero, sense desplaçament) us ajuda a descomptar-los.

La majoria de plataformes d'enviament admeten etiquetes de combinació dins dels URL, i així l'etiquetatge de cada enviament es fa sol. Poseu la variable del nom de la campanya o de la data d'enviament a utm_campaign una sola vegada a la plantilla i cada enviament s'etiqueta automàticament. Comproveu la sintaxi de la vostra plataforma, perquè cada una té la seva, i verifiqueu l'URL resultant en un enviament de prova abans de fiar-vos-en.

Una convenció que funciona a gran escala: utm_source identifica la llista o el programa (newsletter, product-updates, lifecycle), utm_campaign identifica l'enviament concret (2026-w29 o welcome-day-3) i utm_content identifica la posició de l'enllaç (hero-cta, footer-link, ps-line). Amb aquests tres paràmetres podeu respondre «quins enviaments generen ingressos» i «quina posició de l'enllaç converteix» des d'un sol informe.

Una precaució: algunes eines d'estadístiques tracten qualsevol canvi dels paràmetres de consulta com una pàgina nova. Si el lloc web depèn d'URL canònics per al SEO o la memòria cau, confirmeu que la plataforma ignora els utm_* en aquests casos (la majoria ho fan). I no poseu mai dades que identifiquin persones, com ara adreces de correu, als paràmetres UTM: acaben a tots els informes i registres posteriors.

Les etiquetes només són útils si l'enllaç que les porta és curt i estable. Combineu aquest generador amb l'escurçador d'URL gratuït perquè una destinació etiquetada càpiga en una publicació, llegiu el manual dels paràmetres UTM per a les convencions de noms i passeu el verificador de redireccions per qualsevol destinació que faci un salt per una xarxa d'afiliació o un CMS, que és on es perden els paràmetres. La pàgina d'estadístiques d'enllaços explica com apareixen la font, el mitjà i la campanya a cada clic.

Casos d'ús habituals

Preguntes freqüents

Altres variants de l'eina Generador d'UTM

Variants preconfigurades i ajustades a plataformes i casos d'ús concrets.

Traieu més profit dels enllaços

L'eina Generador d'UTM per a correu electrònic és només el començament. Creeu un espai de treball gratuït de LinkPilot per seguir cada clic, organitzar els enllaços i compartir secrets de manera segura amb l'equip.

Sense targeta de crèdit · Pla Free, gratuït per sempre