Per a campanyes de Google Ads
Creeu URL amb l'etiquetatge correcte utm_source=google i utm_medium=cpc.
URL generat
Sense targeta de crèdit · Pla Free, gratuït per sempre
Copieu un model i adapteu-lo a la vostra campanya.
Anunci de Search
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}Performance Max
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=pmax&utm_campaign={_campaign}Anunci de Shopping
https://example.com/p/sku-42?utm_source=google&utm_medium=shopping&utm_campaign={_campaign}Search amb captura de paraula clau
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}Campanya de Display
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=display&utm_campaign={_campaign}&utm_content={creative}Sufix de l'URL final (per enganxar a Google Ads)
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}L'etiquetatge automàtic de Google Ads (gclid) envia les dades directament a GA4, però si també feu informes a Mixpanel, Amplitude o al vostre magatzem de dades, continueu necessitant UTM.
Feu servir utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign={_campaign} i utm_content={_creative} amb paràmetres ValueTrack perquè les etiquetes s'omplin dinàmicament a cada impressió.
El lloc correcte per posar els UTM a Google Ads és el sufix de l'URL final, que es pot configurar a nivell de compte, de campanya o de grup d'anuncis. Configureu-lo una vegada a nivell de compte amb marcadors ValueTrack i cada anunci del compte s'etiquetarà sol de manera coherent. Editar directament els URL finals és pitjor per dos motius: és feina manual anunci per anunci, i canviar un URL final pot fer que l'anunci torni a passar per revisió.
Si feu servir una plantilla de seguiment, cal entendre el seguiment paral·lel: Google carrega la pàgina de destinació immediatament i llança les redireccions de seguiment en segon pla. Això va bé per a la velocitat, però vol dir que qualsevol mesura basada en redireccions ha de poder funcionar al servidor. Amb UTM simples al sufix de l'URL final us estalvieu tot això: arriben com a part de l'URL de destinació, sense cap redirecció.
Mantingueu activat l'etiquetatge automàtic encara que tingueu UTM. gclid alimenta l'atribució de conversions de Google, les importacions de conversions fora de línia i les dades que fan servir les estratègies d'oferta intel·ligents. Els UTM alimenten tot el que Google no toca: el magatzem de dades, les estadístiques de producte, els camps d'origen del CRM i els taulers multiplataforma. Els dos es complementen, i GA4 es pot configurar perquè prioritzi un o l'altre quan hi són tots dos.
Feu que utm_medium coincideixi amb el tipus de campanya o us en penedireu quan toqui fer informes: cpc per a Search, display per a Display, shopping per a Shopping, pmax (o un equivalent documentat) per a Performance Max i paid-video per a les campanyes de YouTube. Performance Max és la que més guanya amb un medium propi: el seu trànsit passa per espais amb comportaments molt diferents, i voldreu poder-lo separar del de Search pur.
L'error més habitual és que la plantilla canviï sense que ningú se n'adoni: algú edita el sufix de l'URL final d'una campanya, o una campanya nova es llança sense heretar el valor per defecte del compte, i durant setmanes el trànsit arriba sense etiquetar o amb doble etiqueta. Una revisió mensual (feu clic a un anunci actiu i mireu l'URL de destinació) porta pocs minuts i ho detecta. Comproveu també que les pàgines de destinació no facin redireccions que eliminin la cadena de consulta: una redirecció canònica que perd els paràmetres destrueix alhora gclid i els UTM.
Les etiquetes només són útils si l'enllaç que les porta és curt i estable. Combineu aquest generador amb l'escurçador d'URL gratuït perquè una destinació etiquetada càpiga en una publicació, llegiu el manual dels paràmetres UTM per a les convencions de noms i passeu el verificador de redireccions per qualsevol destinació que faci un salt per una xarxa d'afiliació o un CMS, que és on es perden els paràmetres. La pàgina d'estadístiques d'enllaços explica com apareixen la font, el mitjà i la campanya a cada clic.
Etiqueteu tots els anuncis de Search perquè les plataformes que no són GA puguin atribuir les conversions a la campanya de paraules clau. El paràmetre {keyword} de ValueTrack fins i tot pot portar la paraula clau coincident a utm_term.
Feu servir ValueTrack perquè el trànsit de cada grup de recursos s'etiqueti automàticament sense feina manual, i doneu a PMax un utm_medium propi perquè el seu trànsit de diversos espais es pugui separar del de Search.
Distingiu Display, Shopping i Search als informes amb variants d'utm_medium com «display» i «shopping».
Els UTM desats en camps ocults de formularis o a l'emmagatzematge de sessió donen al CRM l'origen de campanya de cada contacte comercial: una atribució que aguanta els cicles de venda B2B llargs, on els informes basats en gclid no arriben.
Configureu un sol sufix de l'URL final a nivell de compte amb marcadors ValueTrack i reviseu-lo cada mes. Una sola configuració, tots els anuncis etiquetats i cap manteniment anunci per anunci.
Variants preconfigurades i ajustades a plataformes i casos d'ús concrets.
Per a campanyes a LinkedIn
Etiqueteu cada publicació, anunci i InMail de LinkedIn amb UTM coherents.
Obre la variantPer a campanyes a Facebook i Meta
Etiqueteu les publicacions de Facebook i els anuncis de Meta amb UTM a punt per a l'atribució.
Obre la variantPer a campanyes de correu electrònic
Creeu URL amb seguiment per a butlletins, correus automàtics i prospecció.
Obre la variantPer a campanyes a Instagram
Etiqueteu els enllaços de la biografia, les stories i els reels amb UTM coherents.
Obre la variantPer a campanyes a TikTok
Etiqueteu els enllaços de la biografia de TikTok i els Spark Ads amb UTM a punt per a l'atribució.
Obre la variantPer a descripcions i anuncis de YouTube
Etiqueteu cada enllaç de les descripcions dels vídeos i dels anuncis de YouTube.
Obre la variantPer a campanyes a X i Twitter
Etiqueteu cada tuit, fil i X Ad amb UTM a punt per a l'atribució.
Obre la variantPer a publicacions i anuncis a Reddit
Etiqueteu les publicacions orgàniques, els comentaris i els Reddit Ads amb els UTM adequats.
Obre la variantPer a pins i pins promocionats
Etiqueteu cada pin i cada pin promocionat perquè el trànsit es pugui atribuir a les estadístiques.
Obre la variant