Para campañas de Google Ads
Crea URL bien etiquetadas con utm_source=google y utm_medium=cpc.
URL generada
Sin tarjeta de crédito · Plan Free para siempre
Copia un ejemplo base y adáptalo a tu campaña.
Anuncio de búsqueda
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}Performance Max
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=pmax&utm_campaign={_campaign}Anuncio de Shopping
https://example.com/p/sku-42?utm_source=google&utm_medium=shopping&utm_campaign={_campaign}Búsqueda con captura de la palabra clave
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}Campaña de Display
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=display&utm_campaign={_campaign}&utm_content={creative}Sufijo de URL final (pégalo en Google Ads)
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}El etiquetado automático de Google Ads (gclid) envía los datos directamente a GA4, pero si también haces informes en Mixpanel, Amplitude o tu almacén de datos, sigues necesitando parámetros UTM.
Usa utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign={_campaign} y utm_content={_creative} con parámetros de ValueTrack, para que las etiquetas se rellenen de forma dinámica en cada impresión.
El sitio adecuado para los parámetros UTM en Google Ads es el «sufijo de URL final», que se puede definir a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios. Defínelo una vez a nivel de cuenta con marcadores de ValueTrack y todos los anuncios de la cuenta se etiquetarán solos y de forma coherente. Editar directamente las URL finales es peor por dos motivos: es trabajo manual anuncio por anuncio, y cambiar una URL final puede hacer que el anuncio vuelva a revisión.
Si usas una plantilla de seguimiento, entiende cómo funciona el seguimiento paralelo: Google carga tu página de destino de inmediato y lanza las redirecciones de seguimiento en segundo plano. Es bueno para la velocidad, pero obliga a que cualquier medición basada en redirecciones funcione en el servidor. Los parámetros UTM simples en el sufijo de URL final evitan todo eso: llegan como parte de la URL de destino, sin ninguna redirección.
Mantén activado el etiquetado automático aunque uses parámetros UTM. gclid alimenta la atribución de conversiones de Google, las importaciones de conversiones offline y los datos de las pujas inteligentes. Los parámetros UTM alimentan todo lo que Google no toca: tu almacén de datos, las estadísticas de producto, los campos de origen del CRM y los paneles multiplataforma. Los dos se complementan, y GA4 se puede configurar para dar prioridad a uno u otro cuando aparecen ambos.
Haz que utm_medium coincida con el tipo de campaña o lo lamentarás cuando toque preparar informes: cpc para búsqueda, display para Display, shopping para Shopping, pmax (o un equivalente documentado) para Performance Max y paid-video para las campañas de YouTube. A Performance Max le conviene especialmente tener su propio medium: su tráfico abarca espacios con comportamientos muy distintos y te interesará separarlo de la búsqueda pura.
El error más habitual es que la plantilla cambie sin que nadie lo note: alguien edita el sufijo de URL final de una campaña, o se lanza una campaña nueva que no hereda el valor por defecto de la cuenta, y durante semanas el tráfico llega sin etiquetar o con doble etiqueta. Una auditoría mensual (haz clic en un anuncio activo y revisa la URL de destino) lleva unos minutos y lo detecta. Comprueba también que tus páginas de destino no hagan redirecciones que eliminen la cadena de consulta: una redirección canónica que pierde los parámetros destruye a la vez gclid y los parámetros UTM.
Las etiquetas solo sirven si el enlace que las lleva sigue siendo corto y estable. Combina este generador con el acortador de URL gratis para que un destino etiquetado quepa en una publicación, lee el manual de parámetros UTM para las convenciones de nombres y revisa con el comprobador de redirecciones cualquier destino que pase por un afiliado o un CMS, que es donde se pierden los parámetros. La página de estadísticas de enlaces explica cómo aparecen la fuente, el medio y la campaña en cada clic.
Etiqueta cada anuncio de búsqueda para que las plataformas que no son GA puedan atribuir las conversiones a la campaña de palabras clave. El parámetro {keyword} de ValueTrack puede incluso llevar a utm_term la palabra clave que ha coincidido.
Usa ValueTrack para que el tráfico de cada grupo de recursos se etiquete solo, sin trabajo manual, y da a PMax su propio utm_medium para que su tráfico, que llega desde espacios muy diversos, siga separado del de búsqueda.
Distingue Display, Shopping y búsqueda en los informes con variantes de utm_medium como «display» y «shopping».
Los parámetros UTM guardados en campos ocultos de formulario o en el almacenamiento de la sesión dan a tu CRM el origen de campaña de cada lead, una atribución que aguanta los largos ciclos de venta B2B a los que no llegan los informes basados en gclid.
Define un sufijo de URL final a nivel de cuenta con marcadores de ValueTrack y revísalo cada mes. Un solo ajuste, todos los anuncios etiquetados y ningún mantenimiento anuncio por anuncio.
Variantes ya configuradas para plataformas y casos de uso concretos.
Para campañas de LinkedIn
Etiqueta cada publicación, anuncio e InMail de LinkedIn con parámetros UTM coherentes.
Abrir variantePara campañas de Facebook y Meta
Etiqueta publicaciones de Facebook y anuncios de Meta con parámetros UTM listos para la atribución.
Abrir variantePara campañas de correo electrónico
Crea URL con seguimiento para boletines, correos del ciclo de vida y prospección por correo.
Abrir variantePara campañas de Instagram
Etiqueta el enlace de la bio, las historias y los Reels con parámetros UTM coherentes para Instagram.
Abrir variantePara campañas de TikTok
Etiqueta el enlace de la bio de TikTok y los Spark Ads con parámetros UTM listos para la atribución.
Abrir variantePara descripciones y anuncios de YouTube
Etiqueta cada enlace de las descripciones de tus vídeos y de YouTube Ads.
Abrir variantePara campañas en X o Twitter
Etiqueta cada tuit, hilo y anuncio de X con parámetros UTM listos para la atribución.
Abrir variantePara publicaciones y anuncios en Reddit
Etiqueta publicaciones orgánicas, comentarios y anuncios de Reddit con los parámetros UTM adecuados.
Abrir variantePara Pines y Pines promocionados
Etiqueta cada Pin y cada Pin promocionado para poder atribuir el tráfico en tus estadísticas.
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