Pour vos campagnes Google Ads
Créez des URL correctement balisées avec utm_source=google et utm_medium=cpc.
URL générée
Sans carte bancaire · Forfait Free sans limite de durée
Copiez un modèle de départ, puis adaptez-le à votre campagne.
Annonce Search
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}Performance Max
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=pmax&utm_campaign={_campaign}Annonce Shopping
https://example.com/p/sku-42?utm_source=google&utm_medium=shopping&utm_campaign={_campaign}Search avec capture du mot clé
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}Campagne Display
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=display&utm_campaign={_campaign}&utm_content={creative}Suffixe de l’URL finale (à coller dans Google Ads)
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}Le marquage automatique de Google Ads (gclid) alimente directement GA4, mais si vous suivez aussi vos résultats dans Mixpanel, Amplitude ou votre entrepôt de données, les UTM restent nécessaires.
Utilisez utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign={_campaign} et utm_content={_creative} avec les paramètres ValueTrack, pour que les balises se remplissent dynamiquement à chaque impression.
Dans Google Ads, l’endroit où placer les UTM est le « suffixe de l’URL finale », que vous pouvez définir au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces. Définissez-le une fois au niveau du compte avec des espaces réservés ValueTrack, et chaque annonce du compte se balise toute seule, de façon cohérente. Modifier directement les URL finales pose deux problèmes : c’est un travail manuel annonce par annonce, et changer une URL finale peut renvoyer l’annonce en examen.
Si vous utilisez un modèle de suivi, comprenez le fonctionnement du suivi en parallèle. Google charge immédiatement votre page de destination et déclenche les redirections de suivi en arrière-plan. C’est bon pour la vitesse, mais toute mesure fondée sur une redirection doit alors pouvoir fonctionner côté serveur. Des UTM simples dans le suffixe de l’URL finale évitent tout cela, car ils arrivent dans l’URL de destination sans aucune redirection.
Laissez le marquage automatique activé, même avec des UTM. gclid alimente l’attribution des conversions de Google, l’importation des conversions hors ligne et les signaux des stratégies d’enchères automatiques. Les UTM alimentent tout ce que Google ne touche pas : votre entrepôt de données, vos statistiques produit, les champs de source de votre CRM et vos tableaux de bord multiplateformes. Les deux sont complémentaires, et GA4 peut être configuré pour privilégier l’un ou l’autre quand les deux sont présents.
Faites correspondre utm_medium au type de campagne, sinon vous le regretterez au moment des bilans : cpc pour Search, display pour Display, shopping pour Shopping, pmax (ou un équivalent documenté) pour Performance Max, paid-video pour les campagnes YouTube. Performance Max a particulièrement intérêt à avoir son propre medium. Son trafic couvre des surfaces aux comportements très différents, et vous voudrez pouvoir le distinguer du Search pur.
La panne la plus fréquente est la dérive silencieuse des modèles. Quelqu’un modifie le suffixe de l’URL finale d’une campagne, ou une nouvelle campagne démarre sans hériter du réglage par défaut du compte, et des semaines de trafic arrivent sans balise ou avec une double balise. Un audit mensuel (cliquer sur une annonce en ligne et examiner l’URL de destination) prend quelques minutes et repère le problème. Vérifiez aussi que vos pages de destination ne font pas de redirection qui supprime la chaîne de requête. Une redirection canonique qui perd les paramètres détruit à la fois gclid et les UTM.
Les balises ne sont utiles que si le lien qui les porte reste court et stable. Associez ce générateur au raccourcisseur d’URL gratuit pour qu’une destination balisée tienne dans une publication, lisez le guide complet des paramètres UTM pour les conventions de nommage et passez au vérificateur de redirections toute destination qui transite par un lien d’affiliation ou un CMS : c’est là que les paramètres se perdent. La page statistiques des liens montre comment la source, le support et la campagne apparaissent pour chaque clic.
Balisez chaque annonce Search pour que les plateformes autres que GA puissent attribuer les conversions à la campagne de mots clés. Le paramètre ValueTrack {keyword} peut même transmettre le mot clé déclenché dans utm_term.
Utilisez ValueTrack pour que le trafic de chaque groupe d’assets soit balisé automatiquement, sans travail manuel, et donnez à PMax son propre utm_medium pour séparer son trafic multi-surfaces de celui du Search.
Distinguez Display, Shopping et Search dans vos rapports avec des variantes d’utm_medium comme « display » et « shopping ».
Enregistrés dans des champs de formulaire masqués ou dans le stockage de session, les UTM donnent à votre CRM une source de campagne pour chaque prospect. Cette attribution tient sur les longs cycles de vente B2B, que les rapports fondés sur gclid ne peuvent pas suivre.
Définissez un seul suffixe d’URL finale au niveau du compte avec des espaces réservés ValueTrack, puis faites un audit chaque mois. Un seul réglage, toutes les annonces balisées, aucun entretien annonce par annonce.
Des variantes préconfigurées pour des plateformes et des cas d’usage précis.
Pour vos campagnes LinkedIn
Balisez chaque publication, publicité et InMail LinkedIn avec des UTM cohérents.
Ouvrir la variantePour vos campagnes Facebook et Meta
Balisez vos publications Facebook et vos publicités Meta avec des UTM prêts pour l’attribution.
Ouvrir la variantePour vos campagnes e-mail
Créez des URL traçables pour vos newsletters, vos séquences automatisées et votre prospection par e-mail.
Ouvrir la variantePour vos campagnes Instagram
Balisez le lien de votre bio, vos stories et vos Reels avec des UTM Instagram cohérents.
Ouvrir la variantePour vos campagnes TikTok
Balisez le lien de votre bio TikTok et vos Spark Ads avec des UTM prêts pour l’attribution.
Ouvrir la variantePour les descriptions et les annonces YouTube
Balisez chaque lien de vos descriptions de vidéos et de vos annonces YouTube.
Ouvrir la variantePour vos campagnes X / Twitter
Balisez chaque tweet, fil et publicité X avec des UTM prêts pour l’attribution.
Ouvrir la variantePour vos publications et publicités Reddit
Balisez publications organiques, commentaires et Reddit Ads avec les bons UTM.
Ouvrir la variantePour les épingles et les épingles sponsorisées
Balisez chaque épingle, sponsorisée ou non, pour que son trafic soit attribuable dans vos statistiques.
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