לקמפיינים ב-Google Ads
בניית כתובות URL עם תיוג נכון של utm_source=google ו-utm_medium=cpc.
ה-URL שנוצר
בלי כרטיס אשראי · תוכנית Free בלי הגבלת זמן
העתיקו דוגמה בסיסית והתאימו אותה לקמפיין שלכם.
מודעת חיפוש
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}Performance Max
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=pmax&utm_campaign={_campaign}מודעת Shopping
https://example.com/p/sku-42?utm_source=google&utm_medium=shopping&utm_campaign={_campaign}חיפוש עם שמירת מילת המפתח
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}קמפיין Display
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=display&utm_campaign={_campaign}&utm_content={creative}סיומת לכתובת הסופית (להדבקה ב-Google Ads)
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}התיוג האוטומטי של Google Ads (gclid) מזין ישירות את GA4, אבל אם אתם מדווחים גם ב-Mixpanel, ב-Amplitude או במחסן הנתונים שלכם, עדיין צריך UTM.
השתמשו ב-utm_source=google, ב-utm_medium=cpc ובפרמטרי ValueTrack כמו utm_campaign={_campaign} ו-utm_content={_creative}, כדי שהתגים יתמלאו באופן דינמי בכל חשיפה.
המקום הנכון לפרמטרי UTM ב-Google Ads הוא "סיומת כתובת ה-URL הסופית" (final URL suffix), שאפשר להגדיר ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות. הגדירו אותה פעם אחת ברמת החשבון עם ממלאי מקום של ValueTrack, וכל מודעה בחשבון תתויג מעצמה באופן עקבי. עריכה ישירה של כתובות ה-URL הסופיות גרועה יותר משתי סיבות: זו עבודה ידנית לכל מודעה, ושינוי כתובת סופית יכול להחזיר את המודעה לבדיקה.
אם אתם משתמשים בתבנית מעקב, כדאי להבין מה זה מעקב מקבילי: Google טוען את דף הנחיתה מיד ומפעיל את הפניות המעקב ברקע. זה טוב למהירות, אבל המשמעות היא שכל מדידה שמבוססת על הפניות צריכה לעבוד גם בצד השרת. פרמטרי UTM רגילים בסיומת הכתובת הסופית עוקפים את כל זה: הם מגיעים כחלק מכתובת הנחיתה, בלי שום הפניה.
השאירו את התיוג האוטומטי פעיל גם כשיש פרמטרי UTM. gclid מזין את ייחוס ההמרות של Google עצמו, ייבוא המרות אופליין ומשוב לבידינג החכם. פרמטרי UTM מזינים את כל מה ש-Google לא נוגע בו: מחסן הנתונים, הסטטיסטיקות של המוצר, שדות המקור ב-CRM ולוחות בקרה שמשלבים כמה פלטפורמות. השניים משלימים זה את זה, ואפשר להגדיר ב-GA4 איזה מהם יקבל עדיפות כששניהם קיימים.
התאימו את utm_medium לסוג הקמפיין, אחרת תצטערו על זה בעונת הדוחות: cpc ל-Search, display ל-Display, shopping ל-Shopping, pmax (או מקבילה מתועדת) ל-Performance Max ו-paid-video לקמפיינים ב-YouTube. ל-Performance Max במיוחד כדאי ערוץ משלו: התנועה שלו מגיעה ממיקומים שההתנהגות בהם שונה מאוד, ותרצו להפריד אותה מ-Search נקי.
התקלה הנפוצה ביותר היא סטייה שקטה מהתבנית: מישהו עורך את סיומת הכתובת הסופית של קמפיין, או שקמפיין חדש עולה בלי לרשת את ברירת המחדל של החשבון, ובמשך שבועות התנועה מגיעה בלי תיוג או עם תיוג כפול. בדיקה חודשית, שבה לוחצים על מודעה פעילה ובודקים את כתובת הנחיתה, לוקחת דקות ותופסת את זה. בדקו גם שדפי הנחיתה לא מפנים לכתובת אחרת ומוחקים את מחרוזת השאילתה. הפניה קנונית שמשמיטה פרמטרים מוחקת את gclid ואת פרמטרי ה-UTM בבת אחת.
תגים משתלמים רק אם הקישור שנושא אותם נשאר קצר ויציב. שלבו את הבונה הזה עם מקצר הקישורים החינמי כדי שיעד מתויג ייכנס בפוסט, קראו את המדריך המלא לפרמטרי UTM כדי לקבוע מוסכמות שמות, והריצו את בודק ההפניות על כל יעד שעובר דרך קפיצה של אתר שותפים או מערכת ניהול תוכן, כי שם הפרמטרים נעלמים. הדף סטטיסטיקות קישורים מתאר איך המקור, הערוץ והקמפיין מופיעים בכל הקלקה.
תייגו כל מודעת Search כדי שפלטפורמות שאינן GA יוכלו לייחס המרות לקמפיין מילות המפתח. הפרמטר {keyword} של ValueTrack יכול אפילו להעביר את מילת המפתח שהותאמה אל utm_term.
השתמשו ב-ValueTrack כדי שהתנועה של כל קבוצת נכסים תתויג אוטומטית בלי עבודה ידנית, ותנו ל-PMax ערך utm_medium משלו כדי שהתנועה שלו, שמגיעה ממיקומים מעורבים, תישאר נפרדת מ-Search.
הפרידו בדוחות בין Display, Shopping ו-Search באמצעות ערכי utm_medium שונים, כמו "display" ו-"shopping".
פרמטרי UTM שנשמרים בשדות טופס מוסתרים או באחסון הסשן נותנים ל-CRM מקור קמפיין לכל ליד. הייחוס הזה שורד מחזורי מכירה ארוכים ב-B2B, שבהם דוחות שמבוססים על gclid לא יכולים לעקוב.
הגדירו סיומת אחת לכתובת ה-URL הסופית ברמת החשבון עם ממלאי מקום של ValueTrack, ובדקו אותה פעם בחודש. הגדרה אחת, כל המודעות מתויגות, בלי תחזוקה לכל מודעה.
גרסאות מוגדרות מראש, מותאמות לפלטפורמות ולתרחישי שימוש מסוימים.
לקמפיינים ב-LinkedIn
תיוג אחיד בפרמטרי UTM לכל פוסט, מודעה והודעת InMail ב-LinkedIn.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-Facebook וב-Meta
תיוג פוסטים ב-Facebook ומודעות Meta בפרמטרי UTM שמוכנים לייחוס.
פתיחת הגרסהלקמפיינים באימייל
כתובות URL עם מעקב לניוזלטרים, לאימיילים אוטומטיים ולפניות יזומות.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-Instagram
תיוג אחיד של קישורים בביו, ב-Stories וב-Reels בפרמטרי UTM של Instagram.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-TikTok
תיוג קישורים בביו ומודעות Spark Ads ב-TikTok בפרמטרי UTM שמוכנים לייחוס.
פתיחת הגרסהלתיאורי סרטונים ולמודעות ב-YouTube
תייגו כל קישור בתיאורי הסרטונים ובמודעות YouTube Ads.
פתיחת הגרסהלקמפיינים ב-X או ב-Twitter
תיוג כל ציוץ, שרשור ומודעת X בפרמטרי UTM שמוכנים לייחוס.
פתיחת הגרסהלפוסטים ולמודעות ב-Reddit
תיוג נכון בפרמטרי UTM לפוסטים אורגניים, לתגובות ולמודעות Reddit.
פתיחת הגרסהלפינים ולפינים ממומנים
תייגו כל פין וכל פין ממומן, כדי שאפשר יהיה לייחס את התנועה בכלי הסטטיסטיקות.
פתיחת הגרסה