Google Ads -kampanjoihin
Luo URL-osoitteet, joissa on oikeat merkinnät utm_source=google ja utm_medium=cpc.
Luotu URL-osoite
Maksukorttia ei tarvita · Free-paketti on pysyvästi ilmainen
Kopioi pohja ja muokkaa sitä kampanjaasi varten.
Hakumainos
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}Performance Max
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=pmax&utm_campaign={_campaign}Shopping-mainos
https://example.com/p/sku-42?utm_source=google&utm_medium=shopping&utm_campaign={_campaign}Haku ja hakusanan tallennus
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}Display-kampanja
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=display&utm_campaign={_campaign}&utm_content={creative}Lopullisen URL-osoitteen jälkiliite (liitä Google Adsiin)
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_creative}Google Adsin automaattinen merkintä (gclid) syöttää tiedot suoraan GA4:ään, mutta jos raportoit myös Mixpanelissa, Amplitudessa tai tietovarastossasi, tarvitset silti UTM-parametrit.
Käytä ValueTrack-parametreja utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign={_campaign} ja utm_content={_creative}, jolloin merkinnät täyttyvät dynaamisesti jokaisella näyttökerralla.
Google Adsissa UTM-parametrit kuuluvat lopullisen URL-osoitteen jälkiliitteeseen (final URL suffix), jonka voi asettaa tili-, kampanja- tai mainosryhmätasolla. Aseta se kerran tilitasolla ValueTrack-paikkamerkeillä, niin tilin jokainen mainos merkitsee itsensä yhdenmukaisesti. Lopullisten URL-osoitteiden muokkaaminen suoraan on huonompi tapa kahdesta syystä: se on käsityötä mainos kerrallaan, ja lopullisen URL-osoitteen muutos voi lähettää mainoksen uudelleen tarkistukseen.
Jos käytät seurantamallia, tutustu rinnakkaisseurantaan. Google lataa aloitussivusi heti ja suorittaa seurannan uudelleenohjaukset taustalla. Se nopeuttaa latausta, mutta kaiken uudelleenohjauksiin perustuvan mittauksen täytyy pystyä toimimaan palvelimella. Pelkät UTM-parametrit lopullisen URL-osoitteen jälkiliitteessä välttävät tämän kokonaan, koska ne saapuvat osana aloitussivun URL-osoitetta ilman uudelleenohjausta.
Pidä automaattinen merkintä päällä, vaikka käyttäisit UTM-parametreja. Tunniste gclid ohjaa Googlen omaa konversioiden attribuutiota, offline-konversioiden tuontia ja automaattisten hintatarjousten palautetta. UTM-parametrit palvelevat kaikkea, mihin Google ei koske: tietovarastoasi, tuoteanalytiikkaa, CRM:n lähdekenttiä ja usean alustan hallintapaneeleja. Ne täydentävät toisiaan, ja GA4:n voi määrittää suosimaan kumpaa tahansa, kun molemmat ovat mukana.
Sovita utm_medium kampanjatyyppiin, muuten kadut sitä raportteja tehdessäsi: cpc hakuun, display Displayhin, shopping Shoppingiin, pmax (tai dokumentoitu vastine) Performance Maxiin ja paid-video YouTube-kampanjoihin. Etenkin Performance Max hyötyy omasta medium-arvostaan. Sen liikenne tulee monista eri sijoitteluista, joissa kävijät käyttäytyvät hyvin eri tavoin, ja se kannattaa pitää erillään puhtaasta hakuliikenteestä.
Yleisin virhe on mallien huomaamaton muuttuminen: joku muokkaa kampanjan lopullisen URL-osoitteen jälkiliitettä tai uusi kampanja käynnistyy perimättä tilin oletusta, ja viikkojen liikenne saapuu merkitsemättömänä tai kahdesti merkittynä. Kuukausittainen tarkistus, jossa klikkaat käynnissä olevaa mainosta ja katsot aloitussivun URL-osoitetta, vie minuutteja ja löytää ongelman. Tarkista myös, etteivät aloitussivusi ohjaa kävijää uudelleen ja poista kyselymerkkijonoa. Kanoninen uudelleenohjaus, joka pudottaa parametrit, hävittää kerralla sekä gclid-tunnisteen että UTM-parametrit.
Tunnisteista on hyötyä vain, jos niitä kantava linkki pysyy lyhyenä ja muuttumattomana. Käytä tätä työkalua yhdessä ilmaisen URL-lyhentäjän kanssa, niin merkitty kohdeosoite mahtuu julkaisuun. Nimeämiskäytännöistä kerrotaan UTM-parametrien käsikirjassa. Aja uudelleenohjausten tarkistus jokaiselle kohteelle, joka kulkee kumppaniverkoston tai julkaisujärjestelmän välivaiheen kautta, koska juuri niissä parametrit katoavat. Linkkitilastojen sivu kertoo, miten lähde, media ja kampanja näkyvät kussakin klikkauksessa.
Merkitse jokainen hakumainos, jotta myös muut alustat kuin GA voivat kohdistaa konversiot oikealle hakusanakampanjalle. ValueTrackin {keyword} voi jopa viedä osuneen hakusanan utm_term-parametriin.
Käytä ValueTrackia, niin jokaisen omaisuusryhmän liikenne merkitään automaattisesti ilman käsityötä. Anna PMaxille oma utm_medium, jotta sen monista sijoitteluista tuleva liikenne pysyy erillään hakuliikenteestä.
Erota Display, Shopping ja haku toisistaan raportoinnissa utm_medium-arvoilla, kuten ”display” ja ”shopping”.
Piilotettuihin lomakekenttiin tai istuntomuistiin tallennetut UTM-parametrit antavat CRM:lle kampanjalähteen jokaisesta liidistä. Attribuutio säilyy pitkissä B2B-myyntisykleissä, joissa gclid-pohjainen raportointi ei pysy mukana.
Aseta tilitasolle yksi lopullisen URL-osoitteen jälkiliite ValueTrack-paikkamerkeillä ja tarkista se kuukausittain. Yksi asetus merkitsee jokaisen mainoksen, eikä mainoskohtaista ylläpitoa tarvita.
Valmiiksi määritetyt versiot tietyille alustoille ja käyttökohteille.
LinkedIn-kampanjoihin
Merkitse jokainen LinkedIn-julkaisu, mainos ja InMail-viesti yhtenäisillä UTM-parametreilla.
Avaa versioFacebook- ja Meta-kampanjoihin
Merkitse Facebook-julkaisut ja Meta-mainokset attribuutioon valmiilla UTM-parametreilla.
Avaa versioSähköpostikampanjoihin
Luo seurattavat URL-osoitteet uutiskirjeisiin, elinkaariviesteihin ja myyntisähköposteihin.
Avaa versioInstagram-kampanjoihin
Merkitse profiilin linkit, tarinat ja Reels-videot yhtenäisillä UTM-parametreilla.
Avaa versioTikTok-kampanjoihin
Merkitse TikTokin profiililinkit ja Spark Ads -mainokset attribuutioon valmiilla UTM-parametreilla.
Avaa versioYouTube-kuvauksiin ja -mainoksiin
Lisää UTM-parametrit jokaiseen linkkiin videoiden kuvauksissa ja YouTube-mainoksissa.
Avaa versioX- ja Twitter-kampanjoihin
Merkitse jokainen twiitti, ketju ja X Ads -mainos attribuutioon valmiilla UTM-parametreilla.
Avaa versioReddit-julkaisuihin ja -mainoksiin
Merkitse orgaaniset julkaisut, kommentit ja Reddit Ads -mainokset oikeilla UTM-parametreilla.
Avaa versioPinneille ja mainostetuille pinneille
Merkitse jokainen pinni ja mainostettu pinni, niin liikenteen voi attribuoida analytiikassasi.
Avaa versio