LinkedIn UTM बिल्डर

एट्रिब्यूशन के लिहाज़ से LinkedIn सबसे उलझे हुए सोर्स में से है: ऑर्गेनिक पोस्ट, Sponsored Content, Message Ads और कर्मचारियों के शेयर, टैग न लगाएं तो सब एक ही रेफ़रर में मिल जाते हैं।

हर जगह utm_source=linkedin रखें, फिर utm_medium (social, paid-social, inmail) और हर पहल के लिए साफ़ utm_campaign से फ़र्क करें।

मोबाइल पर एक पेच है जिसे समझना ज़रूरी है: फ़ोन पर LinkedIn के ज़्यादातर क्लिक यूज़र के डिफ़ॉल्ट ब्राउज़र में नहीं, LinkedIn के इन-ऐप ब्राउज़र में खुलते हैं। इन-ऐप ब्राउज़र अपनी अलग, सैंडबॉक्स वाली कुकी स्टोरेज रखते हैं, इसलिए लौटकर आने वाले विज़िटर अक्सर नए दिखते हैं और कई कदमों वाला सफ़र टुकड़ों में बंट जाता है। यहां UTM आपका बीमा हैं: कुकी जब सफ़र को नहीं जोड़ पातीं, तब भी लैंडिंग सेशन का एट्रिब्यूशन सही रहता है।

LinkedIn कई शेयर किए गए URL को अपने lnkd.in रीडायरेक्ट से भी गुज़ारता है। आपकी क्वेरी स्ट्रिंग इस कदम के बाद भी बची रहती है, लेकिन HTTP रेफ़रर अक्सर नहीं बचता। इसीलिए रेफ़रर पर टिकी रिपोर्ट में LinkedIn का ट्रैफ़िक “direct” में चला जाता है। टैग वाले URL पर रेफ़रर खोने का कोई असर नहीं होता।

LinkedIn Campaign Manager और आपके एनालिटिक्स टूल की संख्याएं मेल नहीं खाएंगी, और फ़र्क अक्सर साफ़ दिखेगा। Campaign Manager टैप के पल पर वे क्लिक गिनता है जिनका पैसा लगता है, आपका एनालिटिक्स वे सेशन गिनता है जिनमें पेज सच में लोड हुआ और JavaScript चला। पेज दिखने से पहले लौट जाने वाले, स्क्रिप्ट ब्लॉक करने वाले या बॉट मानकर फ़िल्टर किए गए यूज़र यह फ़र्क पैदा करते हैं। दोनों को बराबर करने के पीछे न भागें। दोनों सिस्टम में रुझानों और क्रिएटिव के आपसी प्रदर्शन की तुलना के लिए UTM इस्तेमाल करें।

LinkedIn पर नाम रखने के नियम लगभग हर दूसरी जगह से ज़्यादा मायने रखते हैं, क्योंकि कंपनी की तरफ़ से बहुत सारे लोग पोस्ट करते हैं। वैल्यू छोटे अक्षरों और हाइफ़न में तय करें, utm_campaign का लिखा हुआ तरीका रखें (जैसे q3-product-launch), और utm_content को क्रिएटिव या पोस्ट करने वाले व्यक्ति के लिए रखें। टैग वाले तय URL एक साझा डॉक्यूमेंट में रखें, ताकि कोई अपने मन से “LinkedIn”, “Linkedin” और “linked-in” को तीन अलग सोर्स न बना दे।

LinkedIn पर एट्रिब्यूशन की ज़्यादातर गड़बड़ियां मामूली होती हैं: कोई कर्मचारी पिछली तिमाही का टैग वाला URL नई पोस्ट में पेस्ट कर देता है, न्यूज़लेटर का कोई एडिशन बिना टैग वाले लिंक के चला जाता है, या कोई Document Ad बिना किसी पैरामीटर के बाहर लिंक करता है। पब्लिश करने से पहले हर बाहर जाने वाले URL की छोटी-सी जांच हफ़्तों की गड़बड़ रिपोर्टिंग से बचाती है, और यह बिल्डर उसे दस सेकंड का काम बना देता है।

टैग का फ़ायदा तभी है जब उन्हें ले जाने वाला लिंक छोटा और स्थिर रहे। इस बिल्डर के साथ मुफ़्त URL शॉर्टनर इस्तेमाल करें, ताकि टैग वाला डेस्टिनेशन किसी पोस्ट में आ जाए। नाम रखने के नियमों के लिए UTM पैरामीटर की प्लेबुक पढ़ें। जो डेस्टिनेशन किसी एफ़िलिएट या CMS हॉप से होकर जाता है, उस पर रीडायरेक्ट चेकर चलाएं, क्योंकि पैरामीटर वहीं छूटते हैं। हर क्लिक में सोर्स, मीडियम और कैंपेन कैसे दिखते हैं, यह लिंक एनालिटिक्स पेज पर बताया गया है।

आम इस्तेमाल

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

UTM बिल्डर के दूसरे वैरिएंट

खास प्लेटफ़ॉर्म और इस्तेमाल के हिसाब से पहले से सेट किए गए वैरिएंट।

अपने लिंक का पूरा फ़ायदा उठाएं

LinkedIn UTM बिल्डर तो बस शुरुआत है। मुफ़्त LinkPilot वर्कस्पेस बनाएं, हर क्लिक ट्रैक करें, अपने लिंक व्यवस्थित रखें और अपनी टीम के साथ सीक्रेट सुरक्षित तरीके से शेयर करें।

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