Für Kampagnen auf LinkedIn
Taggen Sie jeden LinkedIn-Beitrag, jede Anzeige und jede InMail mit einheitlichen UTMs.
Erzeugte URL
Keine Kreditkarte nötig · Dauerhaft kostenloser Tarif
Kopieren Sie eine Vorlage und passen Sie sie an Ihre Kampagne an.
Sponsored Content
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=carousel-a
Organischer Beitrag der Gründer
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=thought-leadership&utm_content=founder
Direktansprache per InMail
https://example.com/demo?utm_source=linkedin&utm_medium=inmail&utm_campaign=q1-outbound
Newsletter-Ausgabe
https://example.com/blog/post?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=newsletter-ed-12
Beitrag von Mitarbeitenden
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=advocacy-q1&utm_content=sales-team-anna
Document Ad
https://example.com/guide?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=doc-ad-pricing-guide
LinkedIn gehört zu den Quellen, die sich am schwersten zuordnen lassen: Organische Beiträge, Sponsored Content, Message Ads und von Mitarbeitenden geteilte Beiträge landen alle unter demselben Referrer, wenn Sie sie nicht taggen.
Setzen Sie überall einheitlich utm_source=linkedin und unterscheiden Sie dann mit utm_medium (social, paid-social, inmail) und einem klaren utm_campaign pro Initiative.
Auf Mobilgeräten gibt es eine Eigenheit, die Sie kennen sollten: Die meisten LinkedIn-Klicks auf dem Smartphone öffnen sich im In-App-Browser von LinkedIn, nicht im Standardbrowser. In-App-Browser haben ihren eigenen abgeschotteten Cookie-Speicher. Wiederkehrende Besucher wirken deshalb oft wie neue, und Customer Journeys mit mehreren Kontaktpunkten zerfallen in Bruchstücke. UTMs sind hier Ihre Versicherung. Sie ordnen die Landing-Sitzung richtig zu, auch wenn Cookies die Journey nicht zusammenfügen können.
LinkedIn leitet außerdem viele geteilte URLs über seine Weiterleitung lnkd.in. Ihr Query-String übersteht diesen Sprung, der HTTP-Referrer oft nicht. Genau deshalb zeigen Berichte auf Basis des Referrers, wie LinkedIn-Traffic nach „direct“ abwandert. Eine getaggte URL ist gegen den Verlust des Referrers immun.
Rechnen Sie damit, dass der LinkedIn Campaign Manager und Ihr Analyse-Tool voneinander abweichen, oft deutlich. Der Campaign Manager zählt abrechenbare Klicks im Moment des Tippens, Ihr Analyse-Tool zählt Sitzungen, in denen die Seite tatsächlich geladen und JavaScript ausgeführt wurde. Nutzer, die abspringen, bevor die Seite dargestellt wird, Skripte blockieren oder als Bots gefiltert werden, erzeugen die Lücke. Jagen Sie keiner Übereinstimmung nach. Nutzen Sie UTMs, um Trends und die relative Leistung der Werbemittel in beiden Systemen zu vergleichen.
Namenskonventionen sind auf LinkedIn wichtiger als fast überall sonst, weil so viele Menschen im Namen des Unternehmens posten. Legen Sie Werte in Kleinbuchstaben mit Bindestrichen fest, dazu ein dokumentiertes Schema für utm_campaign (zum Beispiel q3-product-launch), und reservieren Sie utm_content für das Werbemittel oder die einzelne Person, die postet. Halten Sie die maßgeblichen getaggten URLs in einem gemeinsamen Dokument fest, damit niemand „LinkedIn“, „Linkedin“ und „linked-in“ als drei verschiedene Quellen erfindet.
Die häufigsten Fehler bei der Zuordnung auf LinkedIn sind banal: Jemand kopiert die getaggte URL aus dem letzten Quartal in einen neuen Beitrag, eine Newsletter-Ausgabe erscheint mit ungetaggten Links, oder eine Document Ad verlinkt ganz ohne Parameter. Eine kurze Prüfung jeder ausgehenden URL vor dem Veröffentlichen dauert mit diesem Builder zehn Sekunden und erspart Ihnen Wochen verfälschter Berichte.
Tags lohnen sich nur, wenn der Link, der sie trägt, kurz und stabil bleibt. Kombinieren Sie diesen Builder mit dem kostenlosen URL-Shortener, damit ein getaggtes Ziel in einen Post passt. Namenskonventionen finden Sie im Handbuch zu UTM-Parametern. Jedes Ziel, das über einen Affiliate- oder CMS-Zwischenschritt läuft, prüfen Sie mit dem Redirect-Checker, denn genau dort gehen Parameter verloren. Die Seite Link-Statistiken zeigt, wie Quelle, Medium und Kampagne bei jedem Klick erscheinen.
Taggen Sie jedes Werbemittel, damit Sie die Effizienz Ihres Budgets in Ihrem Analyse-Tool vergleichen können und nicht nur im LinkedIn Campaign Manager. Mit einem utm_content pro Werbemittel sehen Sie, welche Karussell-, Video- oder Einzelbildanzeige tatsächlich Anmeldungen gebracht hat und nicht nur Klicks.
Unterscheiden Sie Beiträge der Gründer von Beiträgen der Unternehmensseite, damit Sie wissen, welcher Kanal wirklich Traffic bringt. Persönliche Profile erreichen regelmäßig mehr Menschen als Unternehmensseiten. UTMs belegen (oder widerlegen) das für Ihr Publikum.
Geben Sie jeder Person ein eigenes utm_content-Tag, um die Wirkung ihrer geteilten Beiträge zu messen. So sehen Sie auch, wessen Netzwerke konvertieren. Das hilft bei der Entscheidung, wo sich Zeit für Schulung und Unterstützung lohnt.
Taggen Sie jeden Link einer Newsletter-Ausgabe mit utm_campaign=<newsletter>-<edition>. So vergleichen Sie Ausgaben und sehen, welche Themen echte Besuche auf Ihrer Website bringen statt nur Impressionen.
Verwenden Sie utm_medium=inmail, damit Traffic aus persönlicher Direktansprache nie mit Ihren Feed-Kennzahlen vermischt wird. Klicks aus Nachrichten verhalten sich anders (höhere Absicht, geringeres Volumen) und verdienen eine eigene Zeile im Reporting.
Fertig eingestellte Varianten für bestimmte Plattformen und Anwendungsfälle.
Für Kampagnen auf Facebook und Meta
Versehen Sie Facebook-Beiträge und Meta-Anzeigen mit UTMs für eine saubere Zuordnung.
Variante öffnenFür E-Mail-Kampagnen
Erstellen Sie messbare URLs für Newsletter, automatisierte Strecken und Outbound-E-Mails.
Variante öffnenFür Kampagnen auf Instagram
Taggen Sie Bio-Links, Stories und Reels mit einheitlichen UTMs für Instagram.
Variante öffnenFür Kampagnen auf TikTok
Versehen Sie Bio-Links auf TikTok und Spark Ads mit UTMs für eine saubere Zuordnung.
Variante öffnenFür YouTube-Beschreibungen und -Anzeigen
Versehen Sie jeden Link in Videobeschreibungen und YouTube-Anzeigen mit Tags.
Variante öffnenFür Kampagnen in Google Ads
Erstellen Sie URLs mit korrektem Tagging nach utm_source=google und utm_medium=cpc.
Variante öffnenFür Kampagnen auf X und Twitter
Versehen Sie jeden Tweet, jeden Thread und jede X-Anzeige mit UTMs für eine saubere Zuordnung.
Variante öffnenFür Beiträge und Anzeigen auf Reddit
Versehen Sie organische Beiträge, Kommentare und Reddit Ads mit sauberen UTMs.
Variante öffnenFür Pins und Promoted Pins
Taggen Sie jeden Pin und jeden Promoted Pin, damit sich der Traffic in Ihrem Analyse-Tool zuordnen lässt.
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