Für Kampagnen auf Facebook und Meta
Versehen Sie Facebook-Beiträge und Meta-Anzeigen mit UTMs für eine saubere Zuordnung.
Erzeugte URL
Keine Kreditkarte nötig · Dauerhaft kostenloser Tarif
Kopieren Sie eine Vorlage und passen Sie sie an Ihre Kampagne an.
Meta-Anzeige
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=spring-sale&utm_content=video-15s
Organischer Seitenbeitrag
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=launch-week
Gruppenbeitrag
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=community&utm_campaign=ama
Dynamische Anzeigenparameter
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}Link-Sticker in der Story
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=launch-week&utm_content=story
Produktlink im Shop
https://example.com/p/sku-42?utm_source=facebook&utm_medium=shop&utm_campaign=spring-sale
Die Berichte in Meta zeigen nur die halbe Geschichte. Sobald ein Klick Facebook verlässt, brauchen Sie UTMs, um in Ihrem eigenen Analyse-Tool zu sehen, was danach passiert.
Kombinieren Sie utm_source=facebook mit Werten für utm_medium, die organischen, bezahlten und Marketplace-Traffic trennen. Dann lässt sich jeder Kanal für sich bewerten.
Meta hängt an ausgehende Links eine eigene Klick-ID an, fbclid. Sie ist harmlos und verträgt sich mit Ihren UTMs. Sie bedeutet aber, dass jeder Klick von Facebook ohnehin schon einen Query-String trägt, die alte Sorge vor „zusätzlichen Parametern“ ist also gegenstandslos. Ihre UTMs reisen unverändert neben fbclid mit.
Bauen Sie bei bezahlten Kampagnen nicht für jede Anzeige eine URL von Hand. Der Werbeanzeigenmanager von Meta hat auf Anzeigenebene ein eigenes Feld für URL-Parameter, und es unterstützt dynamische Werte wie {{campaign.name}}, {{adset.name}} und {{ad.name}}. Setzen Sie einmal utm_campaign={{campaign.name}}, dann taggt sich jede Anzeige im Konto selbst. Voraussetzung ist, dass Ihre Kampagnennamen sauber genug sind, um auch als Bezeichnung in den Statistiken zu taugen.
Mobilgeräte spielen hier eine größere Rolle als auf jeder anderen Plattform: Die große Mehrheit der Klicks auf Facebook öffnet sich im In-App-Browser von Facebook oder Messenger. Abgeschottete Cookies und strenge Datenschutzfunktionen von iOS machen das Zusammenführen von Sitzungen unzuverlässig. UTM-Parameter kommen dagegen unverändert an und sind damit das beständigste Zuordnungssignal, das Sie für Traffic von Meta haben.
Rechnen Sie damit, dass der Werbeanzeigenmanager und Ihr Analyse-Tool unterschiedliche Zahlen melden. Der Werbeanzeigenmanager zählt Klicks (und modelliert einen Teil der Conversions), Ihr Analyse-Tool zählt Sitzungen, die geladen und JavaScript ausgeführt haben. Abbrüche im In-App-Browser und die Filterung von Bots erzeugen eine dauerhafte Lücke. Vergleichen Sie Trends statt absoluter Werte und nutzen Sie UTMs als gemeinsamen Schlüssel zwischen beiden Systemen.
Legen Sie Ihre Namensregeln fest, bevor das Wachstum Korrekturen teuer macht: alles kleinschreiben („Facebook“ und „facebook“ sind in GA4 getrennte Quellen), Bindestriche statt Leerzeichen, Kampagnennamen nach Quartal oder Launch versionieren. Uneinheitliche UTMs nachträglich in einem Data Warehouse zu bereinigen ist ein wirklich mühsames Projekt. Ein gemeinsames Dokument mit der Konvention kostet eine Stunde und erspart Ihnen dieses Projekt ganz.
Tags lohnen sich nur, wenn der Link, der sie trägt, kurz und stabil bleibt. Kombinieren Sie diesen Builder mit dem kostenlosen URL-Shortener, damit ein getaggtes Ziel in einen Post passt. Namenskonventionen finden Sie im Handbuch zu UTM-Parametern. Jedes Ziel, das über einen Affiliate- oder CMS-Zwischenschritt läuft, prüfen Sie mit dem Redirect-Checker, denn genau dort gehen Parameter verloren. Die Seite Link-Statistiken zeigt, wie Quelle, Medium und Kampagne bei jedem Klick erscheinen.
Versehen Sie jede Anzeigengruppe mit utm_campaign und utm_content, damit Sie Werbemittel in Ihrem Analyse-Tool im A/B-Vergleich testen können. Mit dynamischen Parametern ({{ad.name}}) entsteht dabei kein Pflegeaufwand, sobald die Kampagnennamen einheitlich sind.
Trennen Sie Beiträge Ihrer Seite von Aktivität in Gruppen, um zu sehen, welche Fläche wirklich Klicks bringt. Gruppen bringen oft weniger, aber deutlich engagiertere Besuche. Ohne UTMs sehen Sie diesen Unterschied nie.
Taggen Sie Reels und Stories getrennt, um die Klickrate der Kurzformate zu vergleichen. Klicks aus Kurzformaten landen besonders oft im In-App-Browser, wo UTMs das einzige verlässliche Zuordnungssignal sind.
Links aus Messenger-Unterhaltungen kommen meist als „direct“ ohne Referrer an. Nur mit einer getaggten URL wird dieser Dark-Social-Traffic Ihrer Arbeit auf Facebook zugerechnet.
Verwenden Sie für Verkaufsflächen ein eigenes utm_medium (z. B. „shop“), damit Traffic mit Kaufabsicht nicht im Durchschnitt des Stöberns im Feed untergeht.
Fertig eingestellte Varianten für bestimmte Plattformen und Anwendungsfälle.
Für Kampagnen auf LinkedIn
Taggen Sie jeden LinkedIn-Beitrag, jede Anzeige und jede InMail mit einheitlichen UTMs.
Variante öffnenFür E-Mail-Kampagnen
Erstellen Sie messbare URLs für Newsletter, automatisierte Strecken und Outbound-E-Mails.
Variante öffnenFür Kampagnen auf Instagram
Taggen Sie Bio-Links, Stories und Reels mit einheitlichen UTMs für Instagram.
Variante öffnenFür Kampagnen auf TikTok
Versehen Sie Bio-Links auf TikTok und Spark Ads mit UTMs für eine saubere Zuordnung.
Variante öffnenFür YouTube-Beschreibungen und -Anzeigen
Versehen Sie jeden Link in Videobeschreibungen und YouTube-Anzeigen mit Tags.
Variante öffnenFür Kampagnen in Google Ads
Erstellen Sie URLs mit korrektem Tagging nach utm_source=google und utm_medium=cpc.
Variante öffnenFür Kampagnen auf X und Twitter
Versehen Sie jeden Tweet, jeden Thread und jede X-Anzeige mit UTMs für eine saubere Zuordnung.
Variante öffnenFür Beiträge und Anzeigen auf Reddit
Versehen Sie organische Beiträge, Kommentare und Reddit Ads mit sauberen UTMs.
Variante öffnenFür Pins und Promoted Pins
Taggen Sie jeden Pin und jeden Promoted Pin, damit sich der Traffic in Ihrem Analyse-Tool zuordnen lässt.
Variante öffnen