Nachschlagewerk

Glossar zu Kurzlinks

246 Begriffe zu Aufbau von URLs, Weiterleitungen, Statistiken, UTM-Tracking, QR-Codes, Sicherheit, APIs und Kontoverwaltung, verständlich erklärt.

Gestützt auf 20 zitierte Quellen: RFCs, W3C, ISO, DSGVO und Dokumentationen der Plattformen

Grundbegriffe und Aufbau einer URL

29 Begriffe

Short Link / Kurz-URL#: Eine verkürzte Fassung einer längeren Webadresse, meist von einem Dienst zum Kürzen von URLs erzeugt. Kurzlinks lassen sich leichter teilen, merken, eintippen und dort anzeigen, wo wenig Platz ist, etwa in Social-Media-Beiträgen, Drucksachen, SMS, auf Schildern oder in QR-Codes. Beispiel: `https://sho.rt/abc123` statt einer langen URL mit Pfaden, Query-Strings, Tracking-Parametern oder Produktkennungen.
Long URL / Ziel-URL#: Die vollständige Webadresse, auf die ein Kurzlink weiterleitet. Sie heißt auch Ziel-URL oder Ziel. Dort landet die Person schließlich, nachdem sie den Kurzlink angeklickt oder gescannt hat. Lange URLs enthalten oft Tracking-Parameter, Produkt-IDs, Filter, sitzungsunabhängige Zustände oder andere strukturierte Daten. Das macht sie schwer direkt weiterzugeben.
Original URL#: Die URL, die beim Erstellen eines Kurzlinks eingegeben wurde. Auf vielen Plattformen bedeutet sie dasselbe wie lange URL, Ziel-URL oder Zieladresse. Wenn sich das Ziel eines Kurzlinks nachträglich bearbeiten lässt, kann die ursprüngliche URL später vom aktuellen Ziel abweichen.
Target URL#: Die URL, auf die ein Kurzlink aktuell weiterleitet. Die Ziel-URL kann mit der ursprünglichen URL übereinstimmen oder später geändert werden, wenn die Plattform bearbeitbare Ziele unterstützt.
Slug#: Die eindeutige Zeichenfolge hinter der Domain eines Kurzlinks, die einen bestimmten Link-Eintrag kennzeichnet. In `https://sho.rt/abc123` ist `abc123` das Kürzel. Kürzel werden entweder automatisch erzeugt, meist als zufällige oder fortlaufende alphanumerische Zeichenfolgen, oder von Ihnen selbst als eigener Alias festgelegt.
Custom Alias#: Ein selbst gewähltes Kürzel, das einen Kurzlink lesbarer, einprägsamer oder passend zur Kampagne macht. Statt einer zufälligen Zeichenfolge wie `x7k9p` könnte ein eigener Alias `summer-sale`, `event-rsvp` oder `product-launch` lauten. Ob ein eigener Alias möglich ist, hängt meist von Verfügbarkeit, Längenregeln, reservierten Wörtern und Tarifgrenzen ab.
Back-Half#: Ein Branchenbegriff für den selbst gewählten Teil eines Kurzlinks nach der Domain. In `https://brand.co/summer-sale` ist das Custom Back-Half `summer-sale`. Der Begriff ist bei Linkverwaltungsplattformen verbreitet und bedeutet praktisch dasselbe wie ein eigener Alias.
Reserved Alias#: Ein Kürzel oder eigener Alias, der sich nicht verwenden lässt, weil er schon vergeben ist, von der Plattform geschützt wird, für Systemrouten reserviert ist, wegen Markenrechten oder Missbrauch gesperrt ist oder als anstößig oder irreführend gilt. Beispiele sind etwa `admin`, `login`, `support` oder Aliase, die große Marken nachahmen.
Vanity URL#: Eine gut lesbare URL mit Markenbezug, die sich leicht merken lässt und Vertrauen schafft. In der Linkverwaltung kombiniert eine Vanity-URL oft eine Markendomain mit einem eigenen Alias, zum Beispiel `https://brand.co/summer-sale`. Im weiteren Sinn kann der Begriff jede einprägsame Marketing-URL bezeichnen, auch wenn sie nicht mit einer Plattform zum Kürzen von Links erstellt wurde.
Kurzlink mit eigener Domain#: Ein Kurzlink, der eine Domain der Marke oder eine zur Marke passende Domain nutzt statt einer allgemeinen, von vielen geteilten Domain eines Kurzlink-Dienstes. Branded Links verbessern die Wiedererkennung, das Vertrauen, die Bereitschaft zum Klicken und die Einheitlichkeit über Kampagnen hinweg. Beispiel: `https://go.example.com/demo` statt `https://bit.ly/abc123`.
Link-Kürzer#: Ein Dienst, eine Anwendung oder ein Tool, das aus einer langen Webadresse eine kürzere macht, die zum selben Ziel weiterleitet. URL-Shortener speichern, welcher Kurzlink zu welchem Ziel gehört, und übernehmen bei jedem Klick die Weiterleitung. Manchmal ist umgangssprachlich auch von „URL-Komprimierung“ die Rede, obwohl technisch nichts komprimiert wird: Der Kurzlink ist nur ein Alias, der auf die ursprüngliche Adresse zeigt. Beispiele sind Bitly, TinyURL, Rebrandly, Short.io und ähnliche Plattformen.
Link Shortening Service#: Eine Plattform, die neben dem Kürzen von URLs weitere Funktionen bietet, etwa Statistiken, eigene Domains, QR-Codes, Link-Bearbeitung, Kampagnen-Tracking, Sicherheitsscans und Teamverwaltung. Der Begriff betont das Gesamtangebot rund um Kurzlinks, nicht nur die Kürzung selbst.
Link Management Platform#: Ein System, mit dem sich Links in großer Zahl erstellen, ordnen, auswerten, absichern und verwalten lassen. Linkverwaltungsplattformen bieten meist URL-Kürzung, Markendomains, Statistiken, Routing-Regeln, Massenbearbeitung, QR-Codes, Integrationen, Berechtigungen und Berichte.
Domainname#: Die registrierte Webadresse, die in einer URL steht. In `https://sho.rt/abc123` ist die Domain `sho.rt`. Dienste zum Kürzen von Links bieten oft gemeinsam genutzte Standarddomains an und lassen Kunden eigene Domains für Kurzlinks mit eigener Domain einrichten. ^[1]
TLD / Top-Level-Domain#: Der letzte Teil eines Domainnamens, etwa `.com`, `.org`, `.io` oder `.ly`. Kurzlink-Marken wählen oft kurze oder einprägsame TLDs. Die Wahl der TLD kann sich aber auf das Vertrauen der Nutzer, die Wahrnehmung der Marke, die Kosten und die Verfügbarkeit auswirken. ^[1]
Root Domain / Apex-Domain#: Die registrierte Basisdomain ohne Subdomain, etwa `example.com`. Manche Kurzlink-Dienste erlauben Kurzlinks direkt auf der Apex-Domain, andere empfehlen eine Subdomain wie `go.example.com`, damit die Hauptwebsite nicht beeinträchtigt wird. ^[1]
Custom Domain#: Eine Domain, die Ihnen gehört oder die Sie kontrollieren und die so eingerichtet ist, dass sie Kurzlinks ausliefert, statt dass die geteilte Standarddomain des Kurzlink-Dienstes genutzt wird. Eigene Domains stärken die Wiedererkennung der Marke, das Vertrauen der Nutzer und die langfristige Übertragbarkeit. Beispiel: `go.yourcompany.com` statt `bit.ly`.
Branded Domain#: Eine eigene Domain, die gezielt gewählt wird, um die Identität eines Unternehmens, eines Produkts, einer Kampagne oder einer Organisation zu stärken. Markendomains sind oft kurz, leicht zu merken und auf den Markennamen abgestimmt. Technisch sind es eigene Domains mit einem Branding-Zweck.
Subdomain#: Ein Präfix vor einer Root-Domain, durch einen Punkt abgetrennt. In `go.yourcompany.com` ist `go` die Subdomain. Subdomains werden häufig für Kurzlinks genutzt, weil Organisationen damit einen eigenen Namensraum für Links mit ihrer Marke schaffen, ohne die Domain ihrer Hauptwebsite zu ändern. ^[1]
Path#: Der Teil einer URL nach der Domain, der einen Ort, eine Ressource oder eine Route bezeichnet. In `https://example.com/products/shoes` ist `/products/shoes` der Pfad. Bei einem Kurzlink besteht der Pfad oft nur aus dem Kürzel, etwa `/abc123`. ^[1]
Query String#: Der Teil einer URL, der mit `?` beginnt und Parameter als Schlüssel-Wert-Paare enthält. Beispiel: `?color=blue&size=medium`. Query-Strings dienen häufig dem Tracking, dem Filtern, dem Festhalten eines Suchzustands, der Personalisierung und dem Schalten von Feature-Flags. Je nach Einstellung behalten Kurzlink-Dienste Query-Strings bei, hängen sie an, führen sie zusammen oder entfernen sie. ^[1]
URL Parameters#: Einzelne Schlüssel-Wert-Paare innerhalb eines Query-Strings, getrennt durch `&`. Beispiel: `utm_source=newsletter`. URL-Parameter werden häufig für Statistiken, Kampagnenzuordnung, Personalisierung, Produktfilter und das Verhalten von Anwendungen genutzt. ^[1]
Fragment / Anker#: Der Teil einer URL nach dem Zeichen `#`. Browser springen damit zu einem bestimmten Abschnitt oder Zustand innerhalb einer Seite. Beispiel: `https://example.com/page#section-3`. Fragmente verarbeitet der Browser; bei normalen HTTP-Anfragen gehen sie nicht an den Server. Das kann beeinflussen, wie sie sich bei Weiterleitungen und beim Tracking verhalten. ^[1]
Protocol / Schema#: Der erste Teil einer URL, der angibt, wie auf die Ressource zugegriffen wird. Typische Beispiele sind `http://`, `https://`, `mailto:` und eigene App-Schemata wie `myapp://`. Kurzlinks nutzen fast immer HTTPS, weil das sicherer ist und Vertrauen schafft. ^[1]
HTTP#: Hypertext Transfer Protocol, das Standardprotokoll, über das Browser und Webserver Webinhalte austauschen. Reines HTTP ist nicht verschlüsselt. Moderne Browser warnen deshalb unter Umständen, wenn Formulare, Anmeldeseiten oder sensible Seiten über HTTP ausgeliefert werden. ^[2]
HTTPS#: HTTP Secure schützt Daten bei der Übertragung zwischen Browser und Server mit TLS-Verschlüsselung. Seriöse Dienste zum Kürzen von Links liefern Kurzlinks über HTTPS aus. Das schützt die Nutzer, entspricht dem, was moderne Browser erwarten, und schafft Vertrauen. ^[2] ^[3]
Canonical URL#: Die „offizielle“ Webadresse eines Inhalts. Wenn mehrere URLs auf dieselbe Seite verweisen, etwa Kurzlinks, Tracking-Links oder leichte Varianten, ist die kanonische URL die Hauptadresse, die Suchmaschinen und Analysetools verwenden sollen. Wer eine kanonische URL angibt, vermeidet Verwechslungen und Probleme mit doppelten Inhalten im Suchranking. ^[4]
URL Encoding / Prozentkodierung#: Das Umwandeln von Zeichen, die in einer Webadresse nicht gefahrlos stehen können, in ein standardisiertes Ersatzformat. Ein Leerzeichen wird zum Beispiel zu `%20`, und ein kaufmännisches Und innerhalb eines Werts wird umgewandelt, damit es nicht als Trennzeichen gilt. Die meisten Tools erledigen das automatisch. Es lohnt sich trotzdem, davon zu wissen, wenn Sie URLs mit Tracking-Parametern oder Sonderzeichen kürzen. ^[1]
IDN / Internationalisierter Domainname#: Ein Domainname mit Zeichen außerhalb des lateinischen Standardalphabets, etwa Buchstaben mit Akzenten, arabische, chinesische oder andere Schriftzeichen. Das hilft bei der Lokalisierung, birgt aber auch Sicherheitsrisiken: Manche Zeichen aus anderen Alphabeten sehen vertrauten lateinischen Buchstaben zum Verwechseln ähnlich. So lassen sich täuschend echte Domains anlegen, die wie legitime aussehen. ^[5]

Weiterleitungen und Routing

30 Begriffe

Redirect#: Der Vorgang im Hintergrund, der jemanden nach dem Klick auf einen Kurzlink zur eigentlichen Zielseite bringt. Wenn Sie einen Kurzlink aufrufen, erhält Ihr Browser vom Server die kurze Anweisung „geh stattdessen hierhin“ und bringt Sie dann zum Ziel. Das geht meist so schnell, dass Sie den Zwischenschritt nicht bemerken. ^[2]
Location Header#: Eine Angabe im Hintergrund, die ein Server in seiner Weiterleitungsantwort mitschickt und die dem Browser sagt, welche URL er als Nächstes aufrufen soll. Nutzer sehen sie nie direkt. Sie gehört zum technischen Austausch, der Weiterleitungen möglich macht. ^[2]
301 Redirect / Permanente Weiterleitung#: Eine Weiterleitung, die signalisiert, dass der Umzug auf eine neue Adresse dauerhaft ist. Browser und Suchmaschinen können sich eine 301-Weiterleitung merken und bei späteren Besuchen direkt das Ziel aufrufen. Manche Klicks laufen dann nicht mehr über den Kurzlink-Dienst. Außerdem beeinflusst eine 301, wie Suchmaschinen das Ranking auf die Zielseite übertragen. ^[2]
302 Redirect / Temporäre Weiterleitung#: Eine Weiterleitung, die signalisiert, dass sich das Ziel künftig ändern kann. Browser merken sich eine 302 nicht dauerhaft, deshalb läuft jeder Klick weiterhin über den Kurzlink-Dienst. Aus diesem Grund nutzen die meisten Dienste zum Kürzen von Links standardmäßig 302-Weiterleitungen. Außerdem lässt sich das Ziel so jederzeit ändern, ohne dass der Link kaputtgeht. ^[2]
307 Redirect / Temporäre Weiterleitung mit Beibehaltung der Methode#: Eine temporäre Weiterleitung, bei der die Art der Anfrage exakt erhalten bleibt. Das ist vor allem relevant, wenn man Integrationen entwickelt. Beim alltäglichen Kürzen von Links kommt stattdessen eine normale 302-Weiterleitung zum Einsatz. ^[2]
308 Redirect / Permanente Weiterleitung mit Beibehaltung der Methode#: Eine permanente Weiterleitung, bei der ebenfalls die Art der Anfrage exakt erhalten bleibt. Wie die 307 spielt sie vor allem in technischen Zusammenhängen und in der Entwicklung eine Rolle, kaum bei der alltäglichen Linkverwaltung. ^[2]
Meta Refresh Redirect#: Eine Weiterleitung, die eine Anweisung in der Webseite selbst auslöst statt der Server. Die Seite sagt dem Browser: „In X Sekunden zu dieser anderen Adresse wechseln.“ Diese Methode ist langsamer und weniger zuverlässig als eine serverseitige Weiterleitung, und moderne Dienste zum Kürzen von Links nutzen sie kaum noch. ^[4]
JavaScript Redirect#: Eine Weiterleitung, die Code im Browser auslöst. Sie erlaubt komplexe Logik, ist aber in der Regel langsamer und weniger zuverlässig als eine serverseitige Weiterleitung. Bei Nutzern mit deaktiviertem JavaScript funktioniert sie nicht, ebenso wenig bei Bots und Suchmaschinen-Crawlern.
Server-side Redirect#: Eine Weiterleitung, die der Server erledigt, bevor überhaupt Seiteninhalte an den Browser gehen. Der Server sagt einfach „geh hierhin“, und der Browser folgt. Das ist die schnellste und zuverlässigste Methode, und praktisch alle Dienste zum Kürzen von Links nutzen sie. ^[2]
Client-side Redirect#: Eine Weiterleitung, die im Browser stattfindet, nachdem ein Teil der Seite bereits geladen wurde, meist per JavaScript oder Meta-Refresh. Sie ist langsamer und verhält sich weniger einheitlich als eine serverseitige Weiterleitung.
Redirect Chain#: Eine Folge mehrerer Weiterleitungen, die nötig sind, um das endgültige Ziel zu erreichen. Beispiel: Kurzlink -> Tracking-Link -> Affiliate-Netzwerk -> Landingpage. Weiterleitungsketten erhöhen die Ladezeit, erschweren die Auswertung und können die Zuverlässigkeit verringern. Am besten verzichten Sie auf jeden unnötigen Zwischenschritt.
Redirect Loop#: Ein Fehlerzustand, bei dem eine URL auf sich selbst weiterleitet oder auf eine andere URL, die schließlich wieder zurückleitet. So entsteht ein endloser Kreislauf. Browser brechen meist nach einer begrenzten Zahl von Weiterleitungen ab und zeigen einen Fehler an. ^[2]
Pass-through Redirect#: Eine Weiterleitung, die zusätzliche Tracking-Angaben automatisch vom Kurzlink an die Ziel-URL weitergibt. Teilt zum Beispiel jemand Ihren Kurzlink mit angehängtem Kampagnencode, landet dieser Code automatisch auch auf der Landingpage.
Parameter Forwarding#: Das Übertragen von Tracking-Werten oder anderen Angaben aus der Adresse des Kurzlinks in die Ziel-URL. Je nach Plattform lassen sich alle Werte weitergeben, nur ausgewählte oder eine Zusammenführung mit den Werten, die bereits in der Ziel-URL stehen.
Zielverschleierung#: Ein Kurzlink verbirgt oder verschleiert das tatsächliche Ziel vor der Person, die darauf klickt. Bis zu einem gewissen Grad tun das alle Kurzlinks schon von ihrer Bauart her: Vor dem Klick ist das vollständige Ziel nicht zu sehen. Negativ besetzt ist der Begriff, wenn damit absichtlich schädliche, irreführende oder richtlinienwidrige Ziele versteckt werden. Vorschauseiten, Markendomains und das Prüfen von Zielen helfen, dieses Risiko zu verringern.
Link Forwarding#: Ein allgemeiner Begriff dafür, jemanden von einer Webadresse zu einer anderen zu schicken. Beim Kürzen von Links heißt das einfach, dass ein Kurzlink auf seine Ziel-URL weiterleitet.
Deeplink#: Ein Link, der direkt zu einem bestimmten Inhalt führt, etwa zu einer Produktseite, einem Artikel oder einem Kontobildschirm, statt zur Startseite einer Website. Deep Links überspringen die Startseite und bringen Nutzer genau dorthin, wo sie hinwollen.
App Deep Link#: Ein Deep Link, der Inhalte in einer mobilen App statt im Browser öffnet. Solche Links erkennen, ob die App installiert ist, und öffnen in diesem Fall direkt den passenden Bildschirm in der App.
Verzögerter Deep Link#: Ein intelligenter Link, der sich merkt, wohin er jemanden schicken sollte, auch wenn die App beim ersten Klick noch nicht installiert war. Die Person wird zuerst zum Download der App geleitet. Sobald die App installiert und geöffnet ist, landet sie direkt beim vorgesehenen Inhalt. Solche Links kommen häufig in Mobile-Marketing-Kampagnen zum Einsatz.
Universal Link#: Ein Apple-Standard, bei dem eine einzige Webadresse entweder einen bestimmten Bildschirm in einer iOS-App öffnet (wenn die App installiert ist) oder eine normale Webseite (wenn nicht). So braucht es keine getrennten Links für App-Nutzer und Web-Nutzer. ^[6]
Android App Links#: Das Gegenstück von Google zu Universal Links für Android-Geräte. Eine einzige Webadresse öffnet einen bestimmten Bildschirm in einer Android-App, wenn die App installiert ist. Ist sie es nicht, öffnet sich stattdessen eine Webseite. ^[7]
Smart Redirect#: Eine Weiterleitung, die verschiedene Besucher je nach Kontext automatisch zu unterschiedlichen Zielen schickt, etwa abhängig vom Gerät, vom Standort oder von der Uhrzeit. Ein einziger Kurzlink kann so iPhone-Nutzer in den App Store, Android-Nutzer zu Google Play und Desktop-Nutzer auf eine Website leiten.
Device-based Redirect#: Eine intelligente Weiterleitung, die Besucher je nach Gerätetyp oder Betriebssystem an unterschiedliche Ziele leitet, etwa für Desktop, iPhone oder Android.
Geo-Targeting Redirect#: Eine intelligente Weiterleitung, die Besucher je nach Standort zu unterschiedlichen Zielen schickt, etwa nach Land, Region oder Stadt. Häufig genutzt für lokale Angebote, die passende Sprachversion einer Seite oder regionale Inhalte.
Language-Based Redirect#: Eine intelligente Weiterleitung, die Besucher je nach eingestellter Browsersprache zu unterschiedlichen Zielen leitet. So landen Nutzer auf der Version einer Seite in ihrer bevorzugten Sprache.
Time-based Redirect#: Eine Weiterleitung, deren Ziel sich nach Datum oder Uhrzeit richtet. Nützlich für Countdown-Kampagnen, Veranstaltungsanmeldungen mit festem Anmeldeschluss, Flash Sales oder Seiten nach einer Veranstaltung, die das ursprüngliche Ziel automatisch ersetzen.
Rules Engine#: Ein System innerhalb einer Plattform zur Linkverwaltung, das Bedingungen wie Gerätetyp, Land, Sprache, Uhrzeit oder Herkunft des Klicks auswertet und entscheidet, zu welchem Ziel die besuchende Person geleitet wird. Regel-Engines ermöglichen intelligente Weiterleitungen und komplexe Routing-Logik, ohne dass Code nötig ist.
Ersatz-URL#: Ein Ersatzziel, zu dem Besucher gelangen, wenn das eigentliche Ziel nicht erreichbar oder abgelaufen ist oder zu keiner Routing-Regel passt. Fallback-URLs verhindern Sackgassen und sorgen dafür, dass Besucher auf einer sinnvollen Seite landen.
Destination Override#: Eine Regel, die das Standardziel eines Links unter bestimmten Bedingungen ändert, etwa wenn ein bestimmter Parameter vorhanden ist, wenn sich Besucher an einem bestimmten Ort befinden oder wenn eine Kampagne beendet ist.
Interstitial Page#: Eine Seite, die kurz zwischen einem Kurzlink und seinem endgültigen Ziel erscheint. Sie kann einen Übergang im Markendesign, einen Sicherheitshinweis, eine Altersabfrage, eine Passwortabfrage oder eine Vorschau des Ziels zeigen, bevor der Besucher weitergeht.

Statistiken und Tracking

35 Begriffe

Click Tracking#: Das Erfassen von Daten bei jedem Klick auf einen Kurzlink. Meist wird festgehalten, wann geklickt wurde, mit welchem Gerät, wo auf der Welt sich die Person ungefähr befand, von welcher Website oder App sie kam, und weitere nützliche Angaben.
Click Count#: Die Gesamtzahl der Klicks auf einen Kurzlink in einem bestimmten Zeitraum. Sie ist das grundlegendste Maß für Link-Aktivität, kann aber wiederholte Klicks und automatisierten Traffic enthalten, sofern diese nicht herausgefiltert werden.
Total Clicks#: Die reine Anzahl aller Klicks, die für einen Kurzlink erfasst wurden, einschließlich wiederholter Besuche derselben Person und automatisierten Traffics. Die Gesamtklicks zeigen das Gesamtvolumen, können aber höher liegen als die Zahl der tatsächlich erreichten Menschen.
Unique Clicks#: Eine Schätzung, wie viele verschiedene Personen einen Link angeklickt haben. Weil sich Menschen im Netz nur schwer zweifelsfrei erkennen lassen, wird dieser Wert meist aus einer Kombination von IP-Adresse, Browserinformationen und weiteren Signalen geschätzt. Betrachten Sie ihn als brauchbaren Näherungswert, nicht als exakte Zahl.
Raw Clicks#: Alle erfassten Klicks vor jeder Filterung oder Bereinigung. Rohklicks können echte Besucher, automatisierte Bots, Sicherheitsscanner, doppelte Klicks und interne Tests enthalten.
Filtered Clicks#: Die Klicks, die übrig bleiben, nachdem die Plattform bekannte Bots, doppelte Ereignisse, internen Traffic und andere Aktivitäten ohne echte Besucher entfernt hat. Gefilterte Klicks zeigen genauer, wie echte Menschen mit einem Link umgehen.
Human Clicks#: Klicks, die nach Einschätzung der Plattform höchstwahrscheinlich von echten Menschen stammen und nicht von automatisierten Systemen. Die Einordnung stützt sich auf Signale wie Browserverhalten, IP-Reputation und Gerätemuster. Sie ist eine bestmögliche Schätzung, keine Garantie.
Click-Through-Rate (CTR)#: Der Anteil der Personen in Prozent, die einen Link sehen und tatsächlich anklicken. Berechnet wird er als Klicks geteilt durch Impressionen, multipliziert mit 100. Mit der CTR wird häufig gemessen, wie überzeugend eine Botschaft, eine Anzeige oder ein Call-to-Action ist.
Einblendung#: Ein einzelnes Mal, bei dem ein Link, eine Anzeige oder ein Beitrag einer Person angezeigt wird. Die CTR wird auf Basis der Impressionen berechnet. Linkkürzer können Klicks erfassen, Impressionen aber nicht immer messen. Diese Daten liefert meist die Plattform, auf der der Link angezeigt wurde.
Referrer / Verweisende URL#: Die Website oder App, von der eine besuchende Person kam, bevor sie auf einen Kurzlink geklickt hat. Klickt jemand Ihren Link zum Beispiel in einem Newsletter an, erscheint als Referrer möglicherweise Ihre E-Mail-Plattform. Datenschutzeinstellungen, bestimmte Apps und Browserrichtlinien verbergen diese Angabe manchmal. Solche Klicks erscheinen dann als „direkt“ oder „unbekannt“. ^[2]
Traffic Source#: Der Kanal oder Ursprung, über den Besucher zu einem Kurzlink kamen, etwa E-Mail, soziale Medien, bezahlte Werbung oder die Website eines Partners. Die Traffic-Quelle wird meist über Referrer-Daten, UTM-Parameter oder Klick-IDs ermittelt.
Direct Traffic#: Klicks, zu denen keine Referrer-Information vorliegt. Das passiert, wenn jemand eine URL direkt eintippt, einen Link in einer Messaging-App anklickt, einen Link kopiert und einfügt oder aus einer Umgebung kommt, die Referrer-Daten entfernt. Deshalb fällt der direkte Traffic oft höher aus als erwartet.
Geographic Data / Standortdaten#: Standortangaben, die zum Zeitpunkt eines Klicks aus der IP-Adresse des Besuchers abgeleitet werden. Meist umfassen sie Land, Region und Stadt. Es handelt sich um eine Schätzung: VPNs, gemeinsam genutzte Netze und Mobilfunkanbieter können die Genauigkeit beeinträchtigen.
Browser Data#: Angaben dazu, mit welchem Browser oder welcher App ein Kurzlink angeklickt wurde, etwa Chrome, Safari oder Firefox. Sie stammen aus Informationen, die der Browser bei jeder Anfrage automatisch mitsendet.
Device Type#: Die Art des Geräts, mit dem ein Link angeklickt wurde, etwa Desktop-Computer, Smartphone oder Tablet. Gerätedaten helfen, Ihr Publikum zu verstehen und Regeln für intelligente Weiterleitungen einzurichten.
Operating System#: Die Software auf dem Gerät der besuchenden Person, etwa Windows, macOS, iOS oder Android. Sie wird oft zusammen mit dem Gerätetyp genutzt, um die eigene Zielgruppe zu verstehen oder mobile Nutzer in den passenden App-Store zu leiten.
User Agent#: Eine Zeichenkette, die Browser und Apps bei jeder Webanfrage automatisch mitschicken und die beschreibt, welche Software und welches Gerät verwendet wird. Linkplattformen bestimmen daraus Gerätetyp, Browser und Betriebssystem und erkennen damit auch Bot-Traffic. User-Agents sind manchmal unvollständig oder aus Datenschutzgründen verändert. ^[2]
IP Address#: Eine Nummer, die das Gerät oder Netzwerk identifiziert, von dem eine Anfrage kommt. Linkkürzer nutzen IP-Adressen, um den Standort zu schätzen, Bots zu erkennen, eindeutige Besucher zu zählen und Sicherheitsregeln durchzusetzen. Viele Nutzer können sich eine IP-Adresse teilen (etwa in einem Firmennetz), ein VPN kann sie verbergen. In manchen Regionen gelten IP-Adressen nach Datenschutzrecht als personenbezogene Daten. ^[8]
Time of Click#: Datum und Uhrzeit, die beim Klick erfasst werden. Plattformen speichern diesen Wert meist in einer einheitlichen Weltzeit und zeigen ihn in der Zeitzone Ihres Kontos an. Anhand der Klickzeitpunkte sehen Sie, wann Ihr Publikum am aktivsten ist.
Session#: Ein Zeitraum zusammenhängender Nutzeraktivität, den ein Analysesystem als Einheit erfasst. Kurzlink-Dienste zählen einzelne Klicks. Daten auf Sitzungsebene, etwa welche Seiten nach dem Klick besucht wurden, erfasst meist die Analyseplattform der Zielwebsite.
Konversion#: Eine relevante Aktion, die Besucher nach dem Klick auf einen Link ausführen, etwa ein Kauf, eine Registrierung, ein Download oder ein abgeschicktes Formular. An den Conversions zeigt sich letztlich, ob eine Link-Kampagne ihr Ziel tatsächlich erreicht hat.
Conversion Tracking#: Die Messung, wie viele Personen nach dem Klick auf einen Link eine gewünschte Aktion abgeschlossen haben. Dafür bauen Sie meist ein kleines Tracking-Snippet in die Zielseite ein oder verbinden den Kurzlink-Dienst mit einem Analyse- oder Werbetool.
Post-click Tracking#: Das Erfassen dessen, was Besucher tun, nachdem sie auf der Zielseite gelandet sind, etwa stöbern, ein Formular ausfüllen oder etwas kaufen. Dafür braucht die Zielwebsite eigene Messwerkzeuge. Es ist getrennt von dem, was der Kurzlink-Dienst aufzeichnet.
Attribution Window#: Der Zeitraum, in dem ein Klick einer späteren Conversion zugerechnet werden kann. Bei einem Attributionsfenster von 7 Tagen wird zum Beispiel ein Kauf dem Linkklick zugerechnet, wenn er innerhalb von sieben Tagen nach dem Klick stattfindet.
Interaktionsrate#: Ein Maß dafür, wie intensiv sich Besucher mit Inhalten beschäftigen, über den bloßen Klick auf einen Link hinaus. Je nach Tool fließen etwa die Verweildauer auf der Seite, die Scrolltiefe, eine Conversion oder andere Aktionen in die Engagement-Rate ein.
Link-Leistung#: Eine Gesamteinschätzung, wie gut ein Link abschneidet. Dazu gehören meist Klicks, geschätzte eindeutige Besucher, Conversion-Rate, geografische Reichweite, Geräteverteilung und Attributionsdaten der Kampagne.
Dashboard#: Der Hauptbildschirm einer Linkverwaltungsplattform. Dort sehen Sie Statistiken, verwalten Ihre Links, verfolgen Kampagnenergebnisse und öffnen die Einstellungen. Dashboards zeigen meist übergeordnete Kennzahlen wie die Gesamtklicks im Zeitverlauf, Ihre meistgeklickten Links, die Herkunft der Besucher und die verwendeten Geräte.
Real-time Analytics#: Statistiken, die sich wenige Sekunden nach einem Klick aktualisieren. Echtzeit-Statistiken helfen vor allem bei Live-Events, Produktstarts oder zeitkritischen Kampagnen, bei denen Sie schnell reagieren müssen.
Historical Data#: Gespeicherte Statistiken über vergangene Aktivitäten. Mit historischen Daten vergleichen Sie Ergebnisse über verschiedene Zeiträume, erkennen Trends und bewerten die langfristige Wirkung von Kampagnen. Wie weit die Daten zurückreichen, hängt von Ihrem Tarif und Anbieter ab.
Bot Traffic#: Klicks, die von automatisierten Programmen statt von echten Menschen stammen. Zu Bots zählen Crawler von Suchmaschinen, Generatoren für Linkvorschauen, Sicherheitsscanner von E-Mail-Systemen und bösartige Skripte. Ungefilterter Bot-Traffic bläht die Klickzahlen auf und verzerrt die Statistiken.
Bot Filtering#: Bot-Filterung erkennt Klicks, die von Bots stammen, und trennt sie von echter menschlicher Aktivität. Plattformen ziehen dafür Signale wie Browserverhalten, Listen bekannter Bots, IP-Reputation und Anfragemuster heran und filtern so automatisierten Traffic heraus.
Invalid Traffic#: Klicks oder Aktivitäten, hinter denen kein echtes Interesse von Besuchern steht, zum Beispiel Bots, doppelte Klicks, betrügerischer Traffic und versehentliches Neuladen. Wer ungültigen Traffic herausfiltert, sieht genauer, wie eine Kampagne tatsächlich abschneidet.
Click Deduplication#: Das Erkennen und Behandeln wiederholter Klicks derselben Person, desselben Geräts oder desselben Bots innerhalb eines festgelegten Zeitfensters. Durch Deduplizierung lässt sich unterscheiden, wie oft ein Link angeklickt wurde und wie viele einzelne Personen ihn angeklickt haben.
Internal Traffic Filtering#: Klicks aus dem eigenen Team, der Agentur oder dem Büronetz werden aus den Statistikberichten ausgeschlossen. Ohne diesen Filter blähen Linktests, Kampagnenprüfungen und die Aktivität von Mitarbeitenden Ihre Klickzahlen auf.
Ereignisstrom#: Ein chronologisches Protokoll aller Aktivitäten rund um einen Link, darunter Klicks, Änderungen, Abläufe und andere Ereignisse auf der Plattform. Event-Streams eignen sich für Monitoring und Automatisierung und um Linkdaten an andere Geschäftssysteme anzubinden.

UTM-Parameter und Kampagnen-Tracking

26 Begriffe

UTM Parameters#: Kurze Labels, die Sie an das Ende einer Webadresse anhängen, damit Ihre Analyse-Tools erkennen, woher ein Klick kam und welche Kampagne ihn ausgelöst hat. UTM steht für Urchin Tracking Module, benannt nach einem frühen Analyseunternehmen, aus dem später Google Analytics wurde. Wenn Sie eine URL mit UTM-Labels kürzen, bleiben diese Labels erhalten und werden an das Ziel weitergegeben, wo Ihre Analyseplattform sie ausliest. ^[9]
UTM-Quelle#: Das Label `utm_source`, mit dem Sie angeben, woher der Klick kam, etwa ein bestimmter Newsletter, ein soziales Netzwerk oder die Website eines Partners. Beispiele: `newsletter`, `linkedin`, `google`, `spring_email_list`. ^[9]
UTM Medium#: Das Label `utm_medium`, mit dem Sie die Art des Marketingkanals angeben. Beispiele: `email`, `paid_social`, `cpc` (bezahlte Suche), `affiliate`, `qr`. ^[9]
UTM-Kampagne#: Das Label `utm_campaign`, mit dem Sie die konkrete Kampagne oder Aktion benennen. Beispiele: `spring-launch`, `black-friday-2026`, `product-announcement`. ^[9]
UTM Term#: Das Label `utm_term`, das traditionell in bezahlten Suchanzeigen festhält, welches Keyword die Anzeige ausgelöst hat. Sie können es auch in anderen Zusammenhängen nutzen, wenn Sie einen bestimmten Begriff oder ein Zielgruppensegment verfolgen möchten. ^[9]
UTM Content#: Das Label `utm_content`, mit dem Sie verschiedene Links innerhalb derselben Kampagne unterscheiden, zum Beispiel zwei verschiedene Schaltflächen in derselben E-Mail oder zwei Werbemotive in derselben Kampagne. Beispielwerte: `hero-button`, `footer-link`, `blue-creative`. ^[9]
UTM ID / Kampagnen-ID#: Das Label `utm_id`, mit dem Sie eine Kampagne mit einer festen, eindeutigen Kennung versehen. Nützlich, wenn sich Kampagnennamen ändern können oder wenn Sie eine einheitliche ID brauchen, um Daten aus verschiedenen Tools zu verknüpfen. ^[9]
UTM-Generator#: Ein Tool, mit dem Sie über ein einfaches Formular korrekt formatierte Kampagnen-URLs erstellen. So müssen Sie UTM-Labels nicht von Hand eintippen und riskieren keine Tippfehler. Die meisten Linkverwaltungsplattformen haben einen UTM-Builder eingebaut.
Campaign URL#: Eine Zieladresse mit UTM-Parametern für das Tracking. Kampagnen-URLs sind oft lang und unübersichtlich und werden deshalb meist gekürzt, bevor sie geteilt werden.
Campaign Tagging#: Links vor dem Verteilen mit UTM-Parametern oder anderen Tracking-Kennzeichnungen zu versehen. Wenn Sie alle Kampagnen einheitlich taggen, können Sie die Leistung der Kanäle in Ihren Statistikberichten genau vergleichen.
UTM Naming Convention#: Vereinbarte Regeln dafür, wie Ihr Team UTM-Werte schreibt, einschließlich Groß- und Kleinschreibung, Satzzeichen, Quellennamen und Kampagnenformaten. Ohne Namenskonvention taucht dieselbe Quelle in Ihren Berichten womöglich als `Email`, `email` und `e-mail` auf, und Daten, die zusammengehören, werden aufgeteilt.
UTM Governance#: Der Prozess, mit dem Sie Ihre UTM-Benennungsregeln über Teams, Agenturen und Tools hinweg festlegen, dokumentieren und durchsetzen. Klare Regeln halten Ihre Statistikdaten sauber und einheitlich, auch wenn Ihre Organisation wächst.
Channel Grouping#: Eine Einteilung des Website-Traffics in grobe Kategorien wie E-Mail, Paid Search, Organic Social oder Referral. Channel-Gruppierungen werden meist in Ihrer Analyseplattform festgelegt und sortieren den Traffic anhand der UTM-Werte für Quelle (source) und Medium (medium).
Automatische Tag-Kennzeichnung#: Eine Funktion von Werbeplattformen, die automatisch eigene Tracking-Kennungen an URLs anhängt, sodass Sie diese nicht manuell hinzufügen müssen. Google Ads und Meta tun das standardmäßig. Auto-Tagging muss mit manuellem UTM-Tagging abgestimmt werden, damit es keine Konflikte gibt. ^[10]
GCLID / Google Click Identifier#: Ein Tracking-Code, den Google Ads automatisch an URLs anhängt, wenn jemand auf eine Google-Anzeige klickt. Er verknüpft den Anzeigenklick mit Conversions und Analysedaten in den Plattformen von Google. ^[10]
FBCLID#: Eine Tracking-Kennung, die Meta (Facebook und Instagram) manchmal an ausgehende Links anhängt. Sie dient der Attribution in den Werbesystemen von Meta. Viele Analytics-Teams filtern sie heraus, damit die URLs sauber bleiben.
MSCLKID#: Eine Tracking-Kennung, die Microsoft Advertising (früher Bing Ads) anhängt, wenn die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert ist. Sie funktioniert ähnlich wie die GCLID von Google und verknüpft Anzeigenklicks mit Conversion-Daten. ^[11]
Click ID#: Eine eindeutige Kennung, die zu einem bestimmten Klick gehört. Klick-IDs werden oft an Ziel-URLs angehängt, damit Werbeplattformen, Affiliate-Netzwerke oder Analysesysteme den Klick einer späteren Conversion zuordnen können.
Conversion-Zuordnung#: Das Verfahren, mit dem ermittelt wird, welchen Marketing-Kontaktpunkten eine Conversion zuzurechnen ist. Attribution beantwortet die Frage: „Welcher Link, welche Anzeige oder welche Kampagne hat dieses Ergebnis tatsächlich bewirkt?“
First Touch Attribution#: Ein Attributionsmodell, das eine Conversion vollständig dem allerersten Link oder Kontaktpunkt zuschreibt, mit dem eine Person zu tun hatte. Damit sehen Sie, wodurch jemand zuerst auf Ihre Marke oder Ihr Produkt aufmerksam wurde.
Last Touch Attribution#: Ein Attributionsmodell, das eine Conversion vollständig dem letzten Link oder Kontaktpunkt davor zuschreibt. Es ist einfach umzusetzen, lässt aber alle früheren Interaktionen außer Acht, die die Entscheidung beeinflusst haben könnten.
Multi Touch Attribution#: Ein Attributionsansatz, der eine Conversion auf mehrere Kontaktpunkte im Weg einer Person verteilt. Gängige Modelle gewichten alle Kontaktpunkte gleich, gewichten die jüngsten stärker oder geben dem ersten und dem letzten Kontakt besonderes Gewicht.
Pixel Tracking#: Eine Methode, das Verhalten von Besuchern zu erfassen, indem ein winziges, unsichtbares Bild oder ein kleines Stück Code in eine Webseite eingebaut wird. Ruft jemand die Seite auf, sendet es unbemerkt Daten an eine Analyse- oder Werbeplattform. Pixel dienen meist dem Conversion-Tracking und dem Aufbau von Retargeting-Zielgruppen.
Retargeting Pixel#: Ein Tracking-Pixel, das Besucher einer Werbezielgruppe hinzufügt, damit Sie ihnen später weitere Anzeigen zeigen können. Klickt jemand zum Beispiel auf Ihren Kurzlink und besucht Ihre Produktseite, kann ein Retargeting-Pixel die Person auf eine Liste für eine Folgekampagne setzen.
Tag#: Ein Begriff, der je nach Zusammenhang etwas anderes bedeutet. In Webanalyse und Werbung ist ein Tag ein Tracking-Pixel oder Skript auf einer Webseite. In einer Plattform zur Linkverwaltung ist ein Tag eine Markierung, mit der Sie Links gruppieren und filtern. Beim UTM-Tracking sind mit Tags die UTM-Parameter selbst gemeint.
Tag Manager#: Ein Tool wie der Google Tag Manager, mit dem Sie Tracking-Skripte und Pixel über eine einfache Oberfläche in eine Website einbauen und verwalten, ohne jedes Mal direkt den Code der Website bearbeiten zu müssen.

QR-Codes und physische Medien

14 Begriffe

QR Code#: Ein quadratischer Barcode aus schwarzen und weißen Mustern, der Informationen enthält, meist eine Webadresse. Smartphones scannen QR-Codes mit der Kamera und öffnen die enthaltene URL sofort. Deshalb sind QR-Codes eine beliebte Brücke zwischen gedrucktem Material und digitalen Inhalten. ^[12]
Dynamic QR Code#: Ein QR-Code, der auf einen Kurzlink zeigt statt direkt auf das endgültige Ziel. Weil sich das Ziel des Kurzlinks jederzeit ändern lässt, können Sie bestimmen, wohin der QR-Code führt, ohne ihn neu zu drucken. Dynamische QR-Codes erfassen außerdem, wie oft sie gescannt werden.
Static QR Code#: Ein QR-Code, in dem ein bestimmtes Ziel fest codiert ist. Ist er einmal gedruckt, lässt er sich nicht mehr ändern. Zieht das Ziel um, brauchen Sie einen neuen QR-Code. Statische Codes erfassen in der Regel keine Scans, es sei denn, sie verweisen auf eine URL mit Tracking. ^[12]
QR Code Generator#: Ein Tool, das QR-Codes aus URLs oder anderen Daten erstellt. Die meisten Plattformen zur Linkverwaltung haben einen QR-Code-Generator, oft mit Gestaltungsoptionen wie Farben, Logos, Dateiformaten und Kampagnen-Tracking.
QR Code Scan#: Das Richten einer Smartphone-Kamera auf einen QR-Code, um ihn zu entschlüsseln und die darin enthaltene URL zu öffnen. Läuft ein dynamischer QR-Code über einen messbaren Kurzlink, wird jeder Scan als Klick erfasst.
Print-to-digital#: Der Einsatz von QR-Codes, kurzen URLs oder ähnlichen Mitteln auf gedruckten Materialien wie Broschüren, Verpackungen, Plakaten oder Visitenkarten, um Menschen zu einem digitalen Angebot zu führen. So wird Printwerbung messbar.
Offline-to-online#: Der Ansatz, Menschen von Berührungspunkten in der physischen Welt zu digitalen Angeboten zu führen. Tools zur Linkverwaltung machen diese Übergänge mit QR-Codes, kurzen URLs und NFC-Tags messbar.
Scan Rate#: Die Zahl der Scans eines QR-Codes in einem bestimmten Zeitraum oder der Anteil der Scans an den geschätzten Sichtkontakten oder Impressionen. Die Scanrate ist eine zentrale Kennzahl, um die Wirkung von Print-, Verpackungs- und Außenwerbekampagnen zu messen.
QR Customization#: Die Möglichkeit, das Aussehen eines QR-Codes zu ändern, etwa die Farben, das Logo in der Mitte oder die Form der Eckmarkierungen, während er sich weiterhin scannen lässt. Eine gute Gestaltung passt zur Marke und lässt trotzdem genug Kontrast und Struktur, damit Kameras den Code zuverlässig lesen. ^[12]
Error Correction Level#: Eine Einstellung, die festlegt, wie viel von einem QR-Code beschädigt, verdeckt oder von einem Logo überlagert sein darf, ohne dass er unlesbar wird. Eine höhere Fehlerkorrektur erlaubt mehr gestalterische Änderungen, macht den Code aber dichter und in kleinen Größen etwas schwerer lesbar. ^[12]
QR Eye / Positionsmarkierung#: Die drei großen quadratischen Markierungen in den Ecken eines QR-Codes, mit denen Kameras den Code erkennen, ausrichten und entschlüsseln. Sie werden oft mit abgerundeten Formen oder Markenfarben gestaltet und lassen sich trotzdem zuverlässig scannen. ^[12]
Quiet Zone#: Der leere weiße Rand rund um einen QR-Code. Dieser Abstand hilft Kameras, den Code zu finden und zu lesen. Wird der Code in die Ruhezone hinein beschnitten, schlägt das Scannen häufig fehl. ^[12]
Scannability#: Wie leicht und zuverlässig sich ein QR-Code unter realen Bedingungen scannen lässt. Gute Scanbarkeit hängt von der Größe ab, vom Kontrast zwischen hellen und dunklen Flächen, von der Druckqualität, dem bedruckten Material, dem vorhandenen Licht und davon, ob die Ruhezone intakt ist. ^[12]
NFC-Chip#: Ein kleiner Chip in einem Gegenstand, etwa in einem Aufkleber, einer Karte oder einem Produkt. Hält man ein kompatibles Smartphone daran, löst er eine Aktion aus, zum Beispiel das Öffnen einer Webadresse. NFC-Tags werden oft zusammen mit QR-Codes eingesetzt, als weiterer Weg, physische Gegenstände mit digitalen Angeboten zu verbinden. ^[13]

Funktionen der Linkverwaltung

32 Begriffe

Link Editing / Ziel ändern#: Die Möglichkeit, das Ziel eines Kurzlinks zu ändern, nachdem er erstellt und geteilt wurde. Das ist einer der größten Vorteile verwalteter Kurzlinks: Zieht eine Landingpage um oder ändert sich eine Kampagne, passen Sie das Ziel an, ohne den Link selbst anzufassen.
Link Expiration#: Eine Funktion, die einen Kurzlink nach einem festgelegten Datum, einer Uhrzeit oder einer bestimmten Zahl von Klicks automatisch abschaltet oder umleitet. Praktisch für zeitlich begrenzte Aktionen, Veranstaltungsanmeldungen mit Frist oder befristete Zugangslinks.
Expiry Date#: Datum und Uhrzeit, zu denen ein Kurzlink aufhören soll zu funktionieren oder sein Verhalten ändert. Mit einem Ablaufdatum deaktiviert sich der Link am Ende der Kampagne von selbst.
Link Deactivation#: Ein Kurzlink wird abgeschaltet, sodass er Besucher nicht mehr weiterleitet. Deaktivierte Links bleiben auf der Plattform meist sichtbar, damit Unterlagen und Statistiken erhalten bleiben, auch wenn sie für Besucher nicht mehr funktionieren.
Link Rotation#: Eine Funktion, die die Klicks auf einen einzelnen Kurzlink auf mehrere Ziel-URLs verteilt: gleichmäßig, zufällig oder nach selbst festgelegten Prozentsätzen. Praktisch, um verschiedene Landingpages zu testen, Leads zu verteilen oder Aktionen über mehrere Angebote laufen zu lassen.
A/B-Testing / Split-Test#: Ein Experiment, bei dem der Traffic eines einzelnen Kurzlinks auf zwei oder mehr verschiedene Zielseiten aufgeteilt wird, um zu sehen, welche besser abschneidet. Gewonnen hat die Version, die mehr Klicks, Conversions oder andere gewünschte Aktionen erzielt.
Weighted Redirect#: Eine Linkrotation, bei der der Traffic nach Prozentsätzen statt zu gleichen Teilen aufgeteilt wird. Sie können zum Beispiel 70 % der Besucher auf eine Seite schicken und 30 % auf eine andere. Das eignet sich für schrittweise Einführungen oder genau kontrollierte Experimente.
Password-protected Link#: Ein Kurzlink, bei dem Besucher ein Passwort eingeben müssen, bevor sie zum Ziel gelangen. Er dient für private Inhalte, interne Vorschauen, Material für Partner oder Veranstaltungen mit begrenztem Zugang.
Link Preview#: Eine Vorschau auf das, wohin ein Link führt, angezeigt vor oder statt einer sofortigen Weiterleitung. Gemeint ist entweder die Karte, die soziale Netzwerke beim Teilen eines Links zeigen, oder eine Zwischenseite des Linkkürzers, die das Ziel anzeigt, bevor der Besucher weitergeht.
Social Preview / OG-Vorschau#: Titel, Beschreibung und Vorschaubild, die erscheinen, wenn Sie einen Link in sozialen Netzwerken, Messengern oder Tools für die Zusammenarbeit teilen. Plattformen wie LinkedIn, Twitter/X, Slack und iMessage erzeugen diese Vorschau automatisch aus Angaben, die in der Zielseite hinterlegt sind.
Open Graph / OG-Tags#: Unsichtbare Tags im Code einer Webseite, die sozialen Netzwerken mitteilen, welchen Titel, welche Beschreibung und welches Bild sie für die Linkvorschau verwenden sollen. Bei manchen Plattformen zur Linkverwaltung lassen sich diese Werte direkt am Kurzlink anpassen. Sie ersetzen dann die Angaben der Zielseite. ^[19]
Twitter Card / X-Card#: Eine Reihe unsichtbarer Tags im Code einer Webseite, die steuern, wie ein Link speziell auf X (früher Twitter) dargestellt wird, wenn ihn jemand teilt. Die verschiedenen Kartenformate unterstützen eine Textzusammenfassung, ein großes Bild, einen Hinweis zum App-Download oder einen Mediaplayer. ^[20]
Link-in-Bio / Link in der Bio#: „Link in Bio“ bedeutet: Das, worüber jemand spricht, ist im Profil verlinkt und nicht im Beitrag, weil Plattformen wie Instagram und TikTok URLs in Bildunterschriften nicht anklickbar machen. Der Ausdruck bezeichnet auch die Seite hinter diesem Link: eine einfache Seite unter einer URL, die mehrere Ziele auflistet. Instagram erlaubt bis zu fünf Profil-Links, TikTok nur ein einziges Website-Feld. Mit einer Link-in-Bio-Seite oder einem Kurzlink, dessen Ziel Sie ändern können, führt ein einzelner Platz zu vielen Inhalten. Siehe So fügen Sie einen Link in Ihre Instagram-Bio ein, So fügen Sie einen Link in Ihre TikTok-Bio ein und den Linkkürzer für die Instagram-Bio.
Link Page#: Eine Seite, die eine Linkverwaltungsplattform hostet und auf der ein oder mehrere Links stehen. Linkseiten dienen als Link-in-Bio-Seite, Kampagnenübersicht, Landingpage für Veranstaltungen oder schlanke Microsite.
Zielseite#: Die Webseite, auf der ein Besucher nach dem Klick auf einen Kampagnenlink landet. Meist hat das Marketing sie passend zur Botschaft einer bestimmten Kampagne erstellt. Eine Landingpage liegt auf einer Website und ist etwas anderes als eine Linkseite, die die Kürzungsplattform hostet.
Bulk Link Creation#: Die Möglichkeit, viele Kurzlinks gleichzeitig zu erstellen, meist per Upload einer Tabelle, über die API oder mit einer Vorlage. Unverzichtbar für große Kampagnen, Produktkataloge, Außendienstteams und Direktmailing-Programme.
Bulk Edit#: Die Möglichkeit, mehrere Links auf einmal zu ändern, ohne jeden einzeln zu bearbeiten. So lassen sich etwa Ziele anpassen, Tags hinzufügen, Links in einen anderen Ordner verschieben oder Ablaufdaten aktualisieren.
Link Import / Export#: Werkzeuge, mit denen Sie vorhandene Links in eine Plattform übernehmen oder Ihre Linksammlung als Datei ausgeben, etwa zur Sicherung, für einen Umzug, für Berichte oder zur Nutzung in anderen Tools. Meist kommen dafür Tabellen- oder CSV-Formate zum Einsatz.
Tags & Labels#: Schlagwörter oder Markierungen, die Sie in der Plattform an Links anhängen, um sie zu ordnen. Mit Tags lassen sich Links leicht nach Kampagne, Kanal, Team, Region oder jeder anderen für Ihre Arbeit sinnvollen Gruppierung filtern, durchsuchen und auswerten.
Folders / Workspaces#: Container, in denen Links gruppiert werden. Ordner ordnen Links meist innerhalb eines Projekts oder einer Kampagne. Workspaces trennen dagegen oft verschiedene Teams, Kunden oder Marken, teilweise mit eigenen Zugriffsrechten.
Link Ownership#: Die Person, das Team oder der Workspace, dem ein Link gehört. Davon hängt ab, wer den Link bearbeiten darf, wer ihn im eigenen Dashboard sieht und wer für seine Nutzung verantwortlich ist.
Link Transfer#: Das Verschieben eines Links zu einem anderen Eigentümer, Ordner, Workspace oder Konto. Praktisch, wenn sich die Besetzung eines Teams ändert, wenn Agenturen Arbeit an ihre Kunden übergeben oder wenn Konten zusammengelegt werden.
Link History / Audit-Trail#: Ein Protokoll aller Vorgänge rund um einen Link: wann er erstellt wurde, wer ihn geändert hat, auf welches Ziel er umgestellt wurde und welche Änderungen es an Routing oder Ablauf gab. Audit-Trails helfen bei der Nachvollziehbarkeit, bei Compliance-Fragen und bei der Fehlersuche.
Approval Workflow#: Ein Ablauf, bei dem ein Link geprüft und freigegeben werden muss, bevor er live geht oder verteilt wird. Mit Freigabeprozessen stellen Organisationen sicher, dass Links korrekt, markenkonform und regelkonform sind, bevor sie ihr Publikum erreichen.
Template Link#: Eine gespeicherte Konfiguration, mit der sich schnell neue Links mit einheitlichen Einstellungen anlegen lassen, etwa mit einer Standarddomain, UTM-Parametern, einer Ordnerzuordnung oder Ablaufregeln. Vorlagen ersparen wiederkehrende Einrichtungsarbeit und halten die Einstellungen im ganzen Team einheitlich.
Case Sensitivity#: Ob die Plattform Groß- und Kleinbuchstaben in einem Kürzel als gleich oder verschieden behandelt. Führt `/Sale` zum Beispiel an dieselbe Stelle wie `/sale`? Davon hängt ab, wie sich Links verhalten, wenn jemand sie von Hand eintippt, und wie mit Duplikaten umgegangen wird.
Link Archive#: Eine Sammlung alter, abgelaufener oder stillgelegter Links, die auf der Plattform zum Nachschlagen und für Auswertungen der Vergangenheit erhalten bleiben. Archivierte Links leiten meist nicht mehr weiter, ihre Daten und Einstellungen bleiben aber gespeichert.
Favorites / Markierte Links#: Eine Möglichkeit, bestimmte Links im Dashboard zu markieren, um schnell auf sie zuzugreifen. Praktisch für Links, die Sie oft beobachten oder die besonders wichtig sind: So finden Sie sie ohne Suche.
Notes / Beschreibungen#: Ein Freitextfeld in einem Link-Eintrag, in dem Sie Notizen für sich oder Ihr Team festhalten, etwa wofür der Link gedacht ist, zu welcher Kampagne er gehört, wer zuständig ist oder was besonders zu beachten ist.
Link Health / Uptime-Monitoring#: Automatische Prüfungen, die regelmäßig kontrollieren, ob das Ziel eines Kurzlinks erreichbar ist und funktioniert. Fällt die Zielseite aus oder liefert sie einen Fehler, kann die Plattform Sie benachrichtigen. So beheben Sie das Problem, bevor zu viele Besucher betroffen sind.
Broken Link Detection#: Das Aufspüren von Kurzlinks, deren Ziele Fehler zurückgeben, entfernt wurden oder nicht mehr erreichbar sind. Wer defekte Links schnell findet, verhindert, dass Besucher in einer Sackgasse landen.
404 Fallback#: Ein Ausweichziel, zu dem Besucher geleitet werden, wenn ein Kurzlink nicht mehr funktioniert, etwa weil er abgelaufen ist oder deaktiviert wurde. Statt einer allgemeinen Fehlermeldung „Seite nicht gefunden“ können Sie Besucher auf Ihre Startseite, eine Suchseite oder eine hilfreiche eigene Nachricht leiten.

Sicherheit, Vertrauen und Compliance

38 Begriffe

Geheimer Link / Secret URL#: Ein Link, der vertrauliche Inhalte überbringt, etwa ein Passwort, einen API-Schlüssel, ein Token oder eine private Notiz, statt auf ein öffentliches Ziel weiterzuleiten. Secret-Links kombinieren meist mehrere Zugriffskontrollen wie einmaliges Öffnen, eine Ablauffrist und den Schutz per Passphrase. Nach der Übergabe wird der Inhalt vernichtet, damit der vertrauliche Wert nicht in Postfächern, Chatverläufen oder Serverprotokollen zurückbleibt. Anders als bei einem normalen Kurzlink ist die URL selbst der Übertragungsweg und wird ungültig, sobald sie ihren Zweck erfüllt hat.
Einmallink / One-Time Secret#: Ein Secret-Link, der sich genau einmal erfolgreich öffnen lässt. Der erste erfolgreiche Aufruf verbraucht den Link in einem einzigen, unteilbaren Schritt: Der Inhalt wird vernichtet, und jede weitere Anfrage erhält nur noch die Antwort, dass der Link nicht mehr gültig ist. Dieses Einmal-Prinzip schützt davor, dass der Link weitergeleitet oder erneut abgerufen wird, und vor einer späteren Kompromittierung des Kanals, über den der Link verschickt wurde. Einmal-Link, One-Time Secret und Löschen nach dem Lesen beschreiben dasselbe Verhalten.
Burn after Reading / Nach dem Lesen löschen#: Das Löschprinzip hinter Einmal-Links: Sobald der Inhalt zum ersten Mal geöffnet wird, wird er dauerhaft aus dem Speicher des Dienstes gelöscht („burned“). Ein gelöschter Link lässt sich weder vom Absender noch vom Empfänger noch vom Betreiber wiederherstellen. Genau diese Unwiederbringlichkeit ist die Sicherheitseigenschaft und keine Einschränkung. Viele Dienste unterscheiden zwischen dem Löschen nach dem Lesen (durch das Öffnen verbraucht) und dem Ablauf (nach Ende einer Frist ungeöffnet gelöscht).
Selbstzerstörender Link#: Ein Oberbegriff für Links, die automatisch nicht mehr funktionieren, entweder nach einer festgelegten Zahl von Aufrufen (Löschen nach dem Lesen) oder wenn eine Ablauffrist verstrichen ist. Die Selbstlöschung begrenzt, wie lange eine durchgesickerte oder weitergeleitete URL gefährlich bleibt. Sie ist die zentrale Kontrolle, die Links zum Teilen vertraulicher Informationen von gewöhnlichen Kurzlinks unterscheidet.
Passphrase-protected Link#: Ein Secret-Link oder Kurzlink, der eine vereinbarte Passphrase verlangt, bevor der Inhalt angezeigt wird oder die Weiterleitung greift. Die Passphrase wird über einen anderen Kanal als der Link selbst übermittelt. Wer nur die abgefangene URL hat, kommt deshalb nicht an den Inhalt. Gut umgesetzte Dienste hashen die Passphrase im Browser des Empfängers, statt sie im Klartext zu übertragen.
SSL / TLS / HTTPS#: SSL und TLS sind die Sicherheitstechniken, die Daten zwischen Ihrem Browser und einer Website verschlüsseln und so vor dem Abfangen schützen. HTTPS in einer Webadresse zeigt, dass diese Verschlüsselung aktiv ist. Alle seriösen Dienste zum Kürzen von Links nutzen HTTPS, um Nutzer zu schützen und zu zeigen, dass ein Link vertrauenswürdig ist. ^[3]
TLS Certificate#: Ein digitaler Nachweis, mit dem eine Website HTTPS nutzen kann. Wenn Sie eine eigene Domain für Kurzlinks einrichten, kümmert sich die Linkverwaltungsplattform in der Regel selbst darum, dieses Zertifikat zu beschaffen und zu erneuern. ^[3]
Link Security#: Alle Maßnahmen, die verhindern sollen, dass Kurzlinks dazu missbraucht werden, die Menschen zu täuschen oder zu schädigen, die darauf klicken. Dazu gehören HTTPS, das Prüfen der Ziel-URLs auf schädliche Inhalte, das Erkennen von Phishing, das Durchsetzen von Nutzungsrichtlinien und Werkzeuge, mit denen Nutzer Probleme melden können.
Phishing#: Eine Betrugsmasche, bei der Sie auf eine gefälschte Website gelockt werden, die meist wie eine vertrauenswürdige Marke aussieht. Ziel ist es, Ihr Passwort, Ihre Zahlungsdaten oder andere sensible Informationen zu stehlen. Kurzlinks werden manchmal für Phishing missbraucht, weil sie das tatsächliche Ziel verbergen. Linkplattformen suchen aktiv nach Phishing-Links und sperren sie.
Link Spam#: Der Einsatz von Kurzlinks in unerwünschten oder irreführenden Nachrichten, etwa in Massen-Spam-E-Mails, gefälschten Social-Media-Beiträgen oder Kommentarspam auf Websites. Link-Spam schadet dem Ruf der verwendeten Domain und kann dazu führen, dass E-Mail-Anbieter und Browser Links markieren oder blockieren.
Malicious Link#: Ein Kurzlink, der zu einem gefährlichen Ziel führt, etwa zu einer Website, die Malware installiert, Zugangsdaten abgreift, Betrug betreibt oder verbotene Inhalte bereitstellt.
Malware Scanning#: Automatische Prüfungen, die das Ziel eines Links auf Schadsoftware, verdächtige Skripte oder bekannte gefährliche Inhalte untersuchen, bevor der Link erstellt wird oder solange er aktiv ist.
Safe Browsing#: Eine Gruppe von Schutzsystemen, die Webadressen mit Datenbanken bekannter schädlicher Websites abgleichen. Google Safe Browsing ist ein weit verbreitetes Beispiel. Linkplattformen können solche Dienste nutzen, um Ziele zu prüfen und Nutzer vor riskanten Links zu warnen. ^[14]
Link Scanning#: Automatische Prüfungen des Ziels eines Kurzlinks, beim Erstellen, beim Klick oder in regelmäßigen Abständen. Sie sollen Malware, Phishing, Richtlinienverstöße oder defekte Seiten erkennen.
Bedrohungsinformationen#: Informationen, mit denen sich riskante Websites, Domains oder Verhaltensweisen im Netz erkennen lassen. Linkplattformen nutzen Threat Intelligence aus eigenen Systemen und von externen Sicherheitsanbietern, um schädliche Links abzufangen, bevor sie Nutzer erreichen.
Phishing Detection#: Das Aufspüren von Links, die vertrauenswürdige Marken nachahmen, Zugangsdaten stehlen oder Nutzer täuschen sollen. Die Erkennung prüft unter anderem, wie stark ein Link optisch bekannten Marken ähnelt, ob der Domainname verdächtig ist und ob er Mustern bekannter Betrugskampagnen folgt.
Doppelgänger-Domain / Homograph-Angriff#: Eine Betrugsmasche mit einem Domainnamen, der einem bekannten und vertrauenswürdigen Namen optisch zum Verwechseln ähnelt. Dafür wird etwa ein kleines `l` durch die Ziffer `1` ersetzt oder ein gleich aussehendes Zeichen aus einem anderen Alphabet verwendet. Solche gefälschten Domains kommen bei Phishing und Betrugskampagnen zum Einsatz. ^[5]
Sperrliste / Blacklist#: Eine Liste von Domains, Webadressen oder anderen Kennungen, die bekanntermaßen oder vermutlich schädlich oder missbräuchlich sind. Link-Plattformen nutzen Blocklists, damit Kurzlinks nicht auf gefährliche Ziele verweisen. „Blocklist“ ist der heute bevorzugte Begriff, „Blacklist“ ein älteres Synonym.
Positivliste / Whitelist#: Eine Liste freigegebener Ziele, Benutzer oder Aktionen, die ausdrücklich erlaubt sind. Manche Link-Plattformen für Unternehmen setzen Allowlists ein, damit Beschäftigte nur Kurzlinks zu freigegebenen Unternehmensdomains erstellen können. „Allowlist“ ist der heute bevorzugte Begriff, „Whitelist“ ein älteres Synonym.
Domain Reputation#: Ein Maß dafür, wie vertrauenswürdig eine Domain ist. Es beruht auf ihrer Vorgeschichte mit Spam, Phishing und Malware sowie auf weiteren Signalen. Hat eine Domain einen schlechten Ruf, markieren E-Mail-Anbieter ihre Links womöglich als verdächtig, Browser blockieren sie oder Nutzer misstrauen ihnen.
Abuse Report#: Eine Meldung, mit der Nutzer, Sicherheitsforschende oder automatisierte Systeme einen Kurzlink als möglicherweise schädlich, irreführend oder richtlinienwidrig kennzeichnen. Auf eine Missbrauchsmeldung folgt eine Prüfung, und der betroffene Link wird gegebenenfalls entfernt.
Abuse Prevention#: Das Zusammenspiel aus automatisierten Werkzeugen und manueller Prüfung, mit dem eine Link-Plattform Missbrauch erkennt und stoppt. Dazu gehören Spam, Phishing, die Verbreitung von Malware und Verstöße gegen Richtlinien.
Suspended Link#: Ein Kurzlink, den die Plattform deaktiviert hat, weil er gegen Richtlinien verstoßen hat, für Missbrauch genutzt wurde, aus rechtlichen Gründen gemeldet wurde oder zu einem Konto mit Zahlungsproblemen gehört. Wer einen gesperrten Link aufruft, sieht meist eine Warn- oder Fehlerseite.
GDPR Compliance#: Die Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung, eines europäischen Gesetzes, das regelt, wie personenbezogene Daten erhoben, genutzt und gespeichert werden. Für Linkverwaltungsplattformen betrifft das den Umgang mit Klickdaten, einschließlich IP-Adressen und Standort. Außerdem verlangt die DSGVO Verfahren für die Einwilligung der Nutzer und die Möglichkeit, personenbezogene Daten auf Anfrage zu löschen. ^[8]
CCPA / CPRA-Compliance#: Die Einhaltung der kalifornischen Datenschutzgesetze. Sie geben Menschen mit Wohnsitz in Kalifornien Rechte an ihren personenbezogenen Daten, darunter das Recht zu erfahren, welche Daten erhoben werden, der Weitergabe von Daten zu widersprechen und die Löschung zu verlangen. Link-Plattformen, die Klick- und Gerätedaten erfassen, müssen diese Anforderungen für Personen in Kalifornien berücksichtigen. ^[15]
Cookie Consent#: Das Einholen der Erlaubnis, bevor Cookies oder ähnliche Tracking-Werkzeuge auf dem Gerät einer Person gespeichert werden. In vielen Ländern schreiben Datenschutzgesetze das vor. Link-Plattformen, die Cookies für Statistiken oder Werbung einsetzen, müssen Nutzern in den betroffenen Regionen unter Umständen einen Einwilligungshinweis anzeigen. ^[8]
Consent Management#: Die Systeme und Abläufe, mit denen Einwilligungen zu Datenerhebung, Cookies, Tracking-Pixeln und Werbung eingeholt, gespeichert und beachtet werden. Wichtig wird das Einwilligungsmanagement, sobald das Link-Tracking über einfache serverseitige Klickprotokolle hinausgeht. ^[8]
Privacy Policy#: Ein öffentliches Dokument, das erklärt, welche Daten eine Plattform erhebt, wofür sie genutzt werden, an wen sie weitergegeben werden, wie lange sie gespeichert bleiben und welche Rechte Nutzer haben. Plattformen zur Linkverwaltung beschreiben darin, wie sie mit Klickstatistiken und Kontodaten umgehen. ^[8]
Data Retention#: Wie lange eine Plattform Klickdaten, Statistiken und andere Aufzeichnungen aufbewahrt. Die Aufbewahrungsfristen unterscheiden sich je nach Anbieter und Tarif: Manche speichern Daten 30 Tage, andere jahrelang. Kürzere Fristen unterstützen bewährte Datenschutzpraktiken, weil Daten nicht länger als nötig gespeichert werden. ^[8]
Data Processing Agreement / AVV#: Ein formeller Vertrag zwischen einer Organisation und einem Softwareanbieter, der festlegt, wie der Anbieter personenbezogene Daten im Auftrag der Organisation verarbeitet. Auftragsverarbeitungsverträge sind im Enterprise-Umfeld üblich und für die Einhaltung der DSGVO besonders wichtig. ^[8]
Data Residency#: Die Anforderung oder der Wunsch, Daten in einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region zu speichern und zu verarbeiten. Das ist wichtig für regulierte Branchen, Behörden und Unternehmen mit regionalen Compliance-Pflichten für Daten. ^[8]
PII / Personenbezogene Informationen#: Informationen, mit denen sich eine bestimmte Person identifizieren lässt. In Link-Statistiken können dazu IP-Adressen, Gerätekennungen, Standortdaten und Protokolle einzelner Klicks gehören. Das hängt von der Rechtsordnung ab und davon, wie die Daten kombiniert oder genutzt werden. ^[8]
Terms of Service#: Die rechtliche Vereinbarung zwischen einer Linkverwaltungsplattform und ihren Nutzern. Sie legt fest, was Sie mit der Plattform tun dürfen und was nicht, welche Inhalte und Ziele verboten sind und was bei einem Verstoß gegen die Regeln passiert.
Rate Limiting#: Eine Kontrolle, die begrenzt, wie viele Anfragen ein Nutzer, eine IP-Adresse oder eine Anwendung in einem bestimmten Zeitraum stellen darf. Rate-Limiting schützt die Plattform vor Missbrauch, automatisierten Angriffen und Überlastung und sorgt für fairen Zugang für alle Nutzer.
Captcha#: Eine kleine Aufgabe, etwa Objekte auf Fotos erkennen oder ein Kästchen anhaken, mit der geprüft wird, ob eine Anfrage von einem echten Menschen statt von einem automatisierten Bot kommt. Link-Plattformen können CAPTCHAs bei der Registrierung einsetzen oder wenn verdächtige Aktivität auffällt. ^[16]
Two-Factor Authentication / 2FA#: Eine Sicherheitsfunktion bei der Anmeldung, die für den Zugriff auf Ihr Konto zwei Nachweise verlangt: meist Ihr Passwort und dazu einen Einmalcode, der an Ihr Telefon geschickt oder von einer App erzeugt wird. Mit 2FA ist es deutlich schwerer, in Ihr Konto zu gelangen, selbst wenn jemand Ihr Passwort kennt.
Single Sign-on / SSO#: Eine Möglichkeit, sich bei einer Plattform zur Linkverwaltung mit denselben Zugangsdaten anzumelden, die Sie für andere Arbeitswerkzeuge nutzen, etwa Google Workspace, Microsoft oder Okta, statt mit eigenem Benutzernamen und Passwort. SSO vereinfacht die Zugriffsverwaltung, vor allem in großen Teams.
Role-based Access Control / RBAC#: Ein System, das Teammitgliedern je nach Rolle unterschiedliche Zugriffsrechte gibt. Ein Admin darf zum Beispiel Links anlegen und löschen, während jemand mit Leserechten nur Berichte ansehen kann. Mit RBAC kann jede Person nur das tun, was ihre Aufgabe erfordert.

API, Integrationen und technische Infrastruktur

28 Begriffe

API / Programmierschnittstelle#: Eine Schnittstelle, über die Softwareanwendungen miteinander kommunizieren. Über die API einer Linkverwaltungsplattform können Entwicklungsteams eigene Tools bauen, Links automatisch erstellen, Statistiken abrufen und die Plattform in andere Systeme einbinden, ohne die Weboberfläche von Hand zu bedienen.
API-Key#: Ein privater Code, mit dem Sie sich bei API-Anfragen ausweisen. Er funktioniert wie ein Passwort für Ihre Anwendung. API-Schlüssel sollten geheim gehalten und überwacht werden. Wurden sie jemals offengelegt, sollten sie ausgetauscht werden.
Zugriffstoken#: Ein befristeter Berechtigungsnachweis, mit dem API-Anfragen autorisiert werden. Access Tokens haben oft festgelegte Berechtigungen und Ablaufzeiten. Für bestimmte Integrationen sind sie dadurch etwas sicherer als langlebige API-Schlüssel. ^[17]
OAuth#: Ein weit verbreiteter Standard, mit dem Sie Apps von Drittanbietern Zugriff auf Ihr Konto geben, ohne Ihr Passwort weiterzugeben. Wenn Sie auf einer Plattform „Mit Google anmelden“ oder „Konto verbinden“ anklicken, steckt meist OAuth dahinter. ^[17]
REST API#: Eine verbreitete Bauweise für APIs, die Standardmethoden des Webs auf bestimmte URLs anwendet: GET zum Abrufen von Daten, POST zum Anlegen, PUT oder PATCH zum Ändern und DELETE zum Entfernen. Die meisten Plattformen zur Linkverwaltung bieten eine REST-API an. ^[2]
Endpoint#: Eine bestimmte URL innerhalb einer API, die für eine einzelne Aktion oder Ressource zuständig ist. Ein Endpunkt legt zum Beispiel einen neuen Kurzlink an, ein anderer liefert die Klickstatistiken für einen bestimmten Link.
SDK / Software Development Kit#: Ein fertiges Code-Paket, mit dem Entwickler eine API in ihrer bevorzugten Programmiersprache ansprechen. Statt alle Webanfragen auf unterster Ebene selbst zu schreiben, liefert ein SDK vorgefertigte Funktionen und Beispiele.
Webhook#: Eine automatische Benachrichtigung, die Ihre Plattform an ein anderes System schickt, wenn etwas passiert, etwa wenn ein Link angeklickt oder erstellt wird oder abläuft. Ihre anderen Tools müssen dann nicht ständig nach Neuigkeiten fragen, sondern werden in dem Moment benachrichtigt, in dem das Ereignis eintritt.
Webhook Signature#: Ein Sicherheitscode, der jeder Webhook-Benachrichtigung beiliegt. Damit kann das empfangende System prüfen, ob die Nachricht wirklich von der Linkplattform stammt und unterwegs nicht verändert wurde.
Retry Policy#: Regeln, die festlegen, was passiert, wenn ein API-Aufruf oder eine Webhook-Benachrichtigung fehlschlägt: wie oft es erneut versucht wird, wie lange zwischen den Versuchen gewartet wird und was geschieht, wenn alle Wiederholungen scheitern.
Pagination#: Ein Verfahren, große Datenmengen in handlichen Portionen auszuliefern statt alle auf einmal. Würde ein API-Aufruf Tausende Links oder Klickdatensätze zurückgeben, teilt die Paginierung die Ergebnisse in Seiten auf. So bleibt jede Antwort schnell und gut handhabbar.
Rate Limit#: Eine Obergrenze dafür, wie viele API-Anfragen in einem bestimmten Zeitraum gestellt werden dürfen, zum Beispiel 1.000 Anfragen pro Stunde. Wer das Rate-Limit überschreitet, wird vorübergehend gesperrt, bis der Zeitraum neu beginnt. Rate-Limits schützen die Plattform und sorgen für fairen Zugang für alle Nutzer.
Zapier / Make-Integration#: Fertige Konnektoren, mit denen Sie Ihre Linkverwaltungsplattform ohne eigenen Code mit Hunderten anderer Apps verbinden. Sie können zum Beispiel automatisch eine URL kürzen lassen, sobald in einer Tabelle eine neue Zeile hinzukommt, oder eine Benachrichtigung in Slack posten, wenn ein Link eine bestimmte Klickzahl erreicht.
CMS Integration#: Ein Plugin oder eine eingebaute Verbindung, die Funktionen zum Kürzen und Tracken von Links direkt in ein Content-Management-System wie WordPress oder HubSpot bringt. So verwalten Sie Kurzlinks, ohne Ihren Editor zu verlassen.
Browser Extension#: Ein kleines Add-on für Ihren Webbrowser. Damit kürzen, kopieren oder verwalten Sie die URL der gerade geöffneten Seite mit einem einzigen Klick, ohne die Linkverwaltungsplattform eigens zu öffnen.
DNS Configuration#: Das Einrichten der DNS-Einträge Ihrer Domain, damit Ihre eigene Kurzlink-Domain auf die Server der Linkverwaltungsplattform zeigt. Dieser Schritt ist Pflicht, bevor Ihre eigene Domain Kurzlinks ausliefern kann.
DNS-Propagierung#: Die Zeit, die eine DNS-Änderung braucht, um sich im Internet zu verbreiten, sodass alle Browser und Geräte die neuen Einstellungen sehen. Das dauert meist einige Minuten bis einige Stunden, je nach Einstellungen und Netzwerk-Caches gelegentlich auch länger.
CNAME-Eintrag#: Ein DNS-Eintrag, der einen Domainnamen auf einen anderen verweist. Sie können zum Beispiel `go.yourcompany.com` per CNAME-Record auf die Server Ihrer Link-Plattform zeigen lassen. ^[18]
A-Eintrag#: Ein DNS-Eintrag, der einen Domainnamen direkt mit der IP-Adresse eines bestimmten Servers verbindet. Manche Link-Plattformen verwenden beim Einrichten eigener Domains A-Records statt CNAME-Records, vor allem für Root-Domains wie `yourcompany.com` und nicht für Subdomains. ^[18]
TXT Record#: Ein DNS-Eintrag, der textbasierte Informationen zu einer Domain speichert. Linkplattformen verlangen oft, dass Sie einen TXT-Record anlegen, um nachzuweisen, dass Ihnen eine Domain gehört, bevor sie für Kurzlinks freigeschaltet wird. ^[18]
Domain Verification#: Der Nachweis gegenüber einer Linkverwaltungsplattform, dass Sie eine eigene Domain tatsächlich besitzen oder kontrollieren, bevor sie aktiviert wird. Meist legen Sie dafür einen bestimmten DNS-Eintrag oder eine Datei an, die die Plattform prüft.
CDN / Content Delivery Network#: Ein Netz aus Servern an vielen Standorten weltweit, die zusammenarbeiten, um Inhalte schneller auszuliefern. Plattformen zum Kürzen von Links können ein CDN nutzen, damit Weiterleitungen auf einem Server in der Nähe der Besucher verarbeitet werden. Das verkürzt die Zeit bis zum Ziel.
Edge Redirect#: Eine Weiterleitung, die ein Server in der Nähe des Besuchers abwickelt statt ein weit entfernter zentraler Server. Dadurch geht die Weiterleitung schneller. Möglich machen das die Server eines CDN.
Latency#: Die Verzögerung zwischen dem Klick auf einen Kurzlink und dem Aufruf der Zielseite. Je geringer die Latenz, desto schneller und flüssiger geht es. Die Latenz hängt vom Serverstandort, der Netzwerkgeschwindigkeit, der Zahl der Weiterleitungsschritte und der Dauer der DNS-Abfrage ab.
Uptime / SLA#: Die Verfügbarkeit (Uptime) gibt an, wie viel der Zeit ein Dienst in Betrieb und erreichbar ist. Ein Service Level Agreement (SLA) ist eine verbindliche Zusage des Anbieters, die eine garantierte Verfügbarkeit festlegt (z. B. 99,9 %) und regelt, welche Ausgleichsansprüche gelten, wenn dieser Wert nicht erreicht wird. Beim Kürzen von Links bedeutet ein Ausfall, dass jeder Kurzlink aufhört zu funktionieren. Deshalb ist die Verfügbarkeit hier entscheidend.
Multi-Region Failover#: Ein Architekturansatz, bei dem der Traffic automatisch auf Ersatzserver an einem anderen Standort umgeleitet wird, wenn ein Server oder ein Rechenzentrum ausfällt. Multi-Region-Failover macht Linkkampagnen mit hohem Volumen oder großer geschäftlicher Bedeutung zuverlässiger.
Zwischenspeicherung#: Das Ablegen häufig genutzter Daten, etwa welcher Kurzlink zu welchem Ziel führt, in einem schnellen Speicher. So lassen sie sich fast sofort abrufen, statt jedes Mal neu nachgeschlagen zu werden. Caching beschleunigt Weiterleitungen deutlich, kann aber gelegentlich dazu führen, dass eine Zieländerung erst mit leichter Verzögerung greift.
Server Log#: Eine Aufzeichnung, die die Server einer Plattform über jede verarbeitete Anfrage führen. Beim Kürzen von Links enthalten Serverprotokolle zu jedem Klick Zeitstempel, IP-Adressen, Geräte, Browser und Details der Anfrage. Sie dienen der Auswertung, der Fehlersuche und der Einhaltung von Vorschriften.

Tarife, Abrechnung und Konto

14 Begriffe

Kostenloser Tarif#: Eine kostenlose Stufe mit grundlegenden Funktionen zum Kürzen von Links. Sie begrenzt, wie viele Links Sie anlegen können, wie viele Klicks erfasst werden, welche Statistiken verfügbar sind und welche Funktionen Sie nutzen können. Mit einem Free-Tarif probieren Sie die Plattform aus, bevor Sie sich für ein kostenpflichtiges Abo entscheiden.
Paid Plan / Abonnement#: Eine wiederkehrende Zahlung, monatlich oder jährlich abgerechnet, die höhere Limits, mehr Funktionen, ausführlichere Statistiken, eigene Domains, Team-Funktionen und bevorzugten Support freischaltet. Bei jährlicher Abrechnung zahlen Sie in der Regel weniger als bei monatlicher.
Link Limit#: Die Höchstzahl an Kurzlinks, die ein Konto in einem bestimmten Tarif erstellen oder aktiv halten darf. Ist das Limit erreicht, müssen Sie unter Umständen vorhandene Links löschen oder Ihren Tarif upgraden, um weitere anzulegen.
Click Limit#: Die maximale Anzahl an Klickereignissen, die ein Tarif pro Abrechnungszeitraum enthält. Ist das Limit erreicht, leitet die Plattform Besucher womöglich weiter, erfasst aber keine Statistiken mehr. Oder sie fordert Sie zu einem Upgrade auf.
Overage#: Nutzung, die über das hinausgeht, was Ihr Tarif enthält. Je nach Plattform führt Mehrverbrauch zu zusätzlichen Kosten, eingeschränkten Funktionen, pausiertem Tracking oder der Aufforderung, in einen höheren Tarif zu wechseln.
Team Account / Organisationskonto#: Ein Konto für mehrere Personen, die zusammenarbeiten. Team-Konten bieten gemeinsamen Zugriff auf Links und Statistiken, eine zentrale Abrechnung und Werkzeuge, mit denen Sie festlegen, wer im Konto was tun darf.
Member / Seat#: Eine einzelne Person mit Zugang zu einem Team- oder Organisationskonto. Die Preise von Team-Tarifen richten sich oft nach der Zahl der Plätze (Seats). Weitere Mitglieder lassen sich gegen Aufpreis hinzufügen.
White-Label#: Eine Einrichtung, mit der eine Agentur, ein Wiederverkäufer oder ein Enterprise-Kunde das Kürzen von Links unter der eigenen Marke anbieten kann, mit eigenem Logo, eigener Domain und eigenem Design. Jeder Hinweis auf den Anbieter der zugrunde liegenden Plattform wird ausgeblendet.
Reseller#: Ein Unternehmen oder eine Einzelperson, die Dienste zur Linkverwaltung einkauft und den eigenen Kunden anbietet, oft als White-Label-Lösung. Zu den Resellern gehören Marketingagenturen, SaaS-Unternehmen und Managed Service Provider.
Enterprise Tier#: Die höchste Leistungsstufe, gedacht für große Organisationen mit komplexen Anforderungen. Enterprise-Tarife umfassen meist hohe oder unbegrenzte Nutzung, individuelle Verträge, eigenen Support, SSO, erweiterte Zugriffskontrollen, Compliance-Funktionen und individuelle Integrationen.
Account Owner#: Die Person, die ein Konto hauptverantwortlich verwaltet. Sie ist zuständig für Abrechnung, Einstellungen, Benutzerverwaltung und die Steuerung des Kontos insgesamt. In der Regel hat der Kontoinhaber die höchste Zugriffsstufe.
Billing Contact#: Die Person oder E-Mail-Adresse, an die Rechnungen, Zahlungshinweise und andere Mitteilungen zur Abrechnung gehen. Das kann eine andere Person sein als der Kontoinhaber oder die technische Administration.
Usage Quota#: Die festgelegte Obergrenze für die Ressourcen eines Tarifs, etwa die Zahl der Links, Klicks, eigenen Domains, QR-Codes, Teammitglieder oder API-Anfragen pro Abrechnungszeitraum.
Analytics Retention Limit#: Wie weit zurück Ihre Klickdaten in der Plattform einsehbar sind. Ein kostenloser Tarif zeigt vielleicht nur die letzten 30 Tage, ein Enterprise-Tarif bewahrt Daten unter Umständen mehrere Jahre auf. Davon hängt ab, ob Sie historische Auswertungen erstellen und Kampagnen über längere Zeit vergleichen können.

Quellen

20 Quellen

Begriffe, die auf formalen Standards, offizieller Dokumentation einer Plattform oder geltenden Gesetzen beruhen, verweisen auf die Quellen unten. Begriffe aus der Branchenpraxis stehen ohne Quelle, statt auf schwache Quellen zu verweisen.

[1]
RFC 3986 — Uniform Resource Identifier (URI): Generic Syntax
Berners-Lee, T., Fielding, R., & Masinter, L. (2005). *RFC 3986: Uniform Resource Identifier (URI): Generic Syntax*. Internet Engineering Task Force (IETF).
https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc3986
Zitiert für: Domain, TLD / Top-Level-Domain, Root-Domain / Apex-Domain, Subdomain, Pfad, Query-String, URL-Parameter, Fragment / Anker, Protokoll / Schema, URL-Kodierung / Prozentkodierung
[2]
RFC 9110 — HTTP Semantics
Fielding, R., Nottingham, M., & Reschke, J. (2022). *RFC 9110: HTTP Semantics*. Internet Engineering Task Force (IETF).
https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc9110
Zitiert für: HTTP, HTTPS, Weiterleitung, Location-Header, 301-Weiterleitung, 302-Weiterleitung, 307-Weiterleitung, 308-Weiterleitung, Serverseitige Weiterleitung, Weiterleitungsschleife, Referrer / Verweisende URL, User-Agent, REST-API
[3]
RFC 8446 — The Transport Layer Security (TLS) Protocol Version 1.3
Rescorla, E. (2018). *RFC 8446: The Transport Layer Security (TLS) Protocol Version 1.3*. Internet Engineering Task Force (IETF).
https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc8446
Zitiert für: HTTPS, SSL / TLS / HTTPS, TLS-Zertifikat
[4]
HTML Living Standard — Canonical URLs and Meta Refresh
WHATWG. (2024). *HTML Living Standard*. Web Hypertext Application Technology Working Group.
https://html.spec.whatwg.org/
Zitiert für: Kanonische URL, Meta-Refresh-Weiterleitung
[5]
RFC 5891 — Internationalized Domain Names in Applications (IDNA): Protocol
Klensin, J. (2010). *RFC 5891: Internationalized Domain Names in Applications (IDNA): Protocol*. Internet Engineering Task Force (IETF).
https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc5891
Zitiert für: IDN / Internationalisierter Domainname, Lookalike-Domain / Homograph-Angriff
[6]
Apple Developer Documentation — Supporting Universal Links in Your App
Apple Inc. (2024). *Supporting Universal Links in Your App*. Apple Developer Documentation.
https://developer.apple.com/documentation/xcode/supporting-universal-links-in-your-app
Zitiert für: Universal Link
[7]
Android Developer Documentation — Android App Links
Google LLC. (2024). *Verify Android App Links*. Android Developer Documentation.
https://developer.android.com/training/app-links/verify-android-applinks
Zitiert für: Android App Link
[8]
Regulation (EU) 2016/679 — General Data Protection Regulation (GDPR)
European Parliament and Council of the European Union. (2016). *Regulation (EU) 2016/679 on the Protection of Natural Persons with Regard to the Processing of Personal Data*. Official Journal of the European Union.
https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A32016R0679
Zitiert für: IP-Adresse (als personenbezogenes Datum), DSGVO-Konformität, Cookie-Einwilligung, Einwilligungsmanagement, Datenschutzerklärung, Datenaufbewahrung, Auftragsverarbeitungsvertrag / AVV, Datenresidenz, Personenbezogene Daten / Personenbezogene Informationen
[9]
Google Analytics Help — About Custom Campaigns and UTM Parameters
Google LLC. (2024). *Collect campaign data with custom URLs*. Google Analytics Help.
https://support.google.com/analytics/answer/1033863
Zitiert für: UTM-Parameter, UTM-Source, UTM-Medium, UTM-Campaign, UTM-Term, UTM-Content, UTM-ID / Kampagnen-ID
[10]
Google Ads Help — About Auto-Tagging and the GCLID
Google LLC. (2024). *Set up auto-tagging*. Google Ads Help.
https://support.google.com/google-ads/answer/3095550
Zitiert für: Auto-Tagging, GCLID / Google Click Identifier
[11]
Microsoft Advertising Help — Auto-Tagging and MSCLKID
Microsoft Corporation. (2024). *How to use auto-tagging for Microsoft Advertising*. Microsoft Advertising Help.
https://help.ads.microsoft.com/apex/index/3/en/56521
Zitiert für: MSCLKID
[12]
ISO/IEC 18004:2015 — QR Code Bar Code Symbology Specification
International Organization for Standardization. (2015). *ISO/IEC 18004:2015: Information technology — Automatic identification and data capture techniques — QR Code bar code symbology specification*. ISO.
https://www.iso.org/standard/62021.html
Zitiert für: QR-Code, Statischer QR-Code, QR-Code-Gestaltung, Fehlerkorrekturstufe, QR-Auge / Positionsmarkierung, Ruhezone, Scanbarkeit
[13]
ISO/IEC 18092 — Near Field Communication (NFC) Interface and Protocol
International Organization for Standardization. (2013). *ISO/IEC 18092: Information technology — Telecommunications and information exchange between systems — Near Field Communication — Interface and Protocol (NFCIP-1)*. ISO.
https://www.iso.org/standard/56692.html
Zitiert für: NFC-Tag
[14]
Google Safe Browsing — Overview
Google LLC. (2024). *Safe Browsing APIs*. Google Developers.
https://developers.google.com/safe-browsing/v4
Zitiert für: Safe Browsing
[15]
California Consumer Privacy Act (CCPA) / California Privacy Rights Act (CPRA)
State of California Department of Justice. (2020, amended 2023). *California Consumer Privacy Act of 2018 (as amended by the California Privacy Rights Act of 2020)*. California Legislative Information.
https://leginfo.legislature.ca.gov/faces/codes_displaySection.xhtml?lawCode=CIV&sectionNum=1798.100
Zitiert für: CCPA / CPRA-Compliance
[16]
von Ahn, L., Blum, M., Hopper, N. J., & Langford, J. (2003). CAPTCHA: Using Hard AI Problems for Security
*Proceedings of the International Conference on the Theory and Applications of Cryptographic Techniques (EUROCRYPT 2003)*, Lecture Notes in Computer Science, vol. 2656, pp. 294–311. Springer, Berlin, Heidelberg.
https://doi.org/10.1007/3-540-39200-9_18
Zitiert für: CAPTCHA
[17]
RFC 6749 — The OAuth 2.0 Authorization Framework
Hardt, D. (Ed.). (2012). *RFC 6749: The OAuth 2.0 Authorization Framework*. Internet Engineering Task Force (IETF).
https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc6749
Zitiert für: OAuth, Access Token
[18]
RFC 1035 — Domain Names — Implementation and Specification
Mockapetris, P. (1987). *RFC 1035: Domain Names — Implementation and Specification*. Internet Engineering Task Force (IETF).
https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc1035
Zitiert für: CNAME-Record, A-Record, TXT-Record
[19]
The Open Graph Protocol
Meta Platforms, Inc. (2010, ongoing). *The Open Graph Protocol*. ogp.me.
https://ogp.me/
Zitiert für: Open Graph / OG-Tags
[20]
X (Twitter) Developer Documentation — Cards
X Corp. (2024). *Cards — X Developer Platform*. X Developer Documentation.
https://developer.x.com/en/docs/twitter-for-websites/cards/overview/abouts-cards
Zitiert für: Twitter Card / X-Card

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