Til kampagner på Facebook og Meta
Mærk opslag på Facebook og Meta-annoncer med UTM-parametre, der er klar til attribution.
Genereret URL
Intet betalingskort påkrævet · Free-planen er gratis for altid
Kopiér et udgangspunkt, og tilpas det til din kampagne.
Meta-annonce
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=spring-sale&utm_content=video-15s
Organisk opslag på siden
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=launch-week
Opslag i gruppe
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=community&utm_campaign=ama
Dynamiske annonceparametre
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}Linkmærkat i Story
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=launch-week&utm_content=story
Produktlink i shop
https://example.com/p/sku-42?utm_source=facebook&utm_medium=shop&utm_campaign=spring-sale
Metas egen rapportering fortæller kun halvdelen af historien. Når et klik forlader Facebook, skal du bruge UTM-parametre for at se, hvad der skete i din egen statistik.
Kombiner utm_source=facebook med utm_medium-værdier, der adskiller organisk trafik, betalt trafik og trafik fra Marketplace, så hver kanal kan vurderes for sig.
Meta tilføjer sit eget klik-id, fbclid, til udgående links. Det er harmløst og fungerer fint sammen med dine UTM-parametre, men det betyder, at hvert klik fra Facebook allerede har en forespørgselsstreng. Den gamle bekymring for at ”tilføje parametre” er derfor uden betydning. Dine UTM-parametre følger med ved siden af fbclid uden at blive rørt.
Byg ikke URL'er i hånden til hver annonce i betalte kampagner. Metas Ads Manager har et særskilt felt til URL-parametre på annonceniveau, og det understøtter dynamiske værdier som {{campaign.name}}, {{adset.name}} og {{ad.name}}. Sæt utm_campaign={{campaign.name}} én gang, så mærker alle annoncer på kontoen sig selv, så længe dine kampagnenavne er rene nok til også at fungere som etiketter i statistikken.
Mobilen betyder mere her end på nogen anden platform: langt de fleste klik fra Facebook sker i den indbyggede browser i Facebook eller Messenger. Afskærmede cookies og de skrappe privatlivsfunktioner i iOS gør det upålideligt at koble sessioner sammen, men UTM-parametrene kommer frem intakte. Det gør dem til det mest holdbare signal til attribution, du har for trafik fra Meta.
Regn med, at Ads Manager og din statistik viser forskellige tal. Ads Manager tæller klik (og modellerer nogle konverteringer), mens statistikken tæller sessioner, der blev indlæst og kørte JavaScript. Besøgende, der forlader den indbyggede browser for tidligt, og filtrering af bots skaber en vedvarende forskel. Sammenlign tendenser, ikke absolutte tal, og brug UTM-parametre som den fælles nøgle mellem de to systemer.
Beslut til sidst dine regler for navngivning, før omfanget gør dem dyre at rette: skriv alt med små bogstaver (”Facebook” og ”facebook” er to forskellige kilder i GA4), brug bindestreger i stedet for mellemrum, og versioner kampagnenavnene efter kvartal eller lancering. At rydde op i uensartede UTM-parametre i et datawarehouse bagefter er et virkelig ubehageligt projekt. Et fælles dokument med konventionen tager en time at skrive og sparer dig for hele det projekt.
Tags betaler sig kun, når det link, der bærer dem, er kort og stabilt. Brug denne builder sammen med den gratis URL-forkorter, så en tagget destination kan få plads i et opslag. Læs håndbogen om UTM-parametre for regler om navngivning, og kør tjekket af omdirigeringer på enhver destination, der går via et spring hos en affiliate eller et CMS, for det er dér, parametrene forsvinder. Siden om linkstatistik beskriver, hvordan kilde, medie og kampagne vises for hvert klik.
Sæt utm_campaign og utm_content på hvert annoncesæt, så du kan A/B-teste kreativer i dit statistikværktøj. Dynamiske parametre ({{ad.name}}) gør det vedligeholdelsesfrit, når først kampagnenavnene er standardiseret.
Adskil opslag på siden fra aktivitet i grupper for at forstå, hvilken flade der faktisk giver klik. Grupper giver ofte færre, men langt mere engagerede besøg, og uden UTM-parametre ser du aldrig den forskel.
Mærk Reels og Stories hver for sig for at sammenligne klikraten på tværs af korte formater. Klik fra korte formater sker i overvejende grad i den indbyggede browser, hvor UTM-parametre er det eneste pålidelige signal til attribution.
Links, der deles i tråde i Messenger, kommer typisk ind som ”direkte” trafik uden henvisende side. En mærket URL er den eneste måde at få den skjulte sociale trafik (dark social) krediteret til din indsats på Facebook.
Brug en særskilt utm_medium (fx ”shop”) til handelsfladerne, så trafik med købsintention ikke bliver blandet sammen med adfærden hos dem, der bare scroller i feedet.
Færdigindstillede varianter til bestemte platforme og anvendelsesområder.
Til kampagner på LinkedIn
Mærk alle opslag, annoncer og InMails på LinkedIn med ensartede UTM-parametre.
Åbn variantenTil e-mailkampagner
Lav sporbare URL'er til nyhedsbreve, automatiske forløb og udgående e-mails.
Åbn variantenTil kampagner på Instagram
Mærk links i bio, Stories og Reels med ensartede UTM-parametre til Instagram.
Åbn variantenTil kampagner på TikTok
Mærk links i bio og Spark Ads på TikTok med UTM-parametre, der er klar til attribution.
Åbn variantenTil YouTube-beskrivelser og -annoncer
Mærk hvert link i dine videobeskrivelser og YouTube-annoncer.
Åbn variantenTil kampagner i Google Ads
Lav URL'er med korrekt mærkning: utm_source=google og utm_medium=cpc.
Åbn variantenTil kampagner på X og Twitter
Mærk alle tweets, tråde og X Ads med UTM-parametre, der er klar til attribution.
Åbn variantenTil opslag og annoncer på Reddit
Mærk organiske opslag, kommentarer og Reddit Ads med korrekte UTM-parametre.
Åbn variantenTil pins og promoverede pins
Mærk alle pins og promoverede pins, så trafikken kan tilskrives i din statistik.
Åbn varianten