Pro kampaně na LinkedInu
Označte každý příspěvek, reklamu i InMail na LinkedInu jednotnými parametry UTM.
Vygenerovaná adresa URL
Bez platební karty · Tarif Free napořád
Zkopírujte si vzor a upravte ho pro svou kampaň.
Sponsored Content
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=carousel-a
Organický příspěvek zakladatele
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=thought-leadership&utm_content=founder
Oslovení přes InMail
https://example.com/demo?utm_source=linkedin&utm_medium=inmail&utm_campaign=q1-outbound
Vydání newsletteru
https://example.com/blog/post?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=newsletter-ed-12
Sdílení v ambasadorském programu
https://example.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=advocacy-q1&utm_content=sales-team-anna
Document Ad
https://example.com/guide?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-launch&utm_content=doc-ad-pricing-guide
LinkedIn patří ke zdrojům, u kterých se atribuce určuje nejhůř: organické příspěvky, Sponsored Content, Message Ads i sdílení zaměstnanců se bez označení slijí pod stejný referrer.
Používejte jednotně utm_source=linkedin a rozlišujte pomocí utm_medium (social, paid-social, inmail) a jasného utm_campaign pro každou iniciativu.
Mobil přináší komplikaci, kterou je dobré pochopit: většina kliknutí z LinkedInu na telefonech se otevře ve vestavěném prohlížeči LinkedInu, ne ve výchozím prohlížeči uživatele. Vestavěné prohlížeče mají vlastní izolované úložiště cookies, takže vracející se návštěvníci často vypadají jako noví a cesty s více kontaktními body se rozpadají. Parametry UTM jsou tady vaše pojistka: vstupní relaci přiřadí správně, i když cookies cestu propojit nedokážou.
LinkedIn také vede mnoho sdílených adres URL přes své přesměrování lnkd.in. Řetězec dotazu tento přeskok přežije, hlavička HTTP referrer ale často ne. Proto v přehledech založených na referreru návštěvnost z LinkedInu prosakuje do „direct“. Označenou adresu URL ztráta referreru neovlivní.
Počítejte s tím, že LinkedIn Campaign Manager a váš analytický nástroj se rozejdou, často znatelně. Campaign Manager počítá zpoplatněná kliknutí v okamžiku klepnutí, analytika počítá relace, ve kterých se stránka skutečně načetla a spustil se JavaScript. Rozdíl vytvářejí uživatelé, kteří odejdou dřív, než se stránka vykreslí, blokují skripty nebo jsou odfiltrováni jako boti. O shodu neusilujte. Parametry UTM používejte k porovnání trendů a relativního výkonu kreativ v obou systémech.
Konvence pojmenování jsou na LinkedInu důležitější než téměř kdekoli jinde, protože za firmu tam publikuje hodně lidí. Stanovte pravidla: hodnoty malými písmeny s pomlčkami, zdokumentované schéma utm_campaign (například q3-product-launch) a utm_content vyhrazené pro kreativu nebo konkrétního autora příspěvku. Kanonické označené adresy URL mějte ve sdíleném dokumentu, aby nikdo neimprovizoval „LinkedIn“, „Linkedin“ a „linked-in“ jako tři různé zdroje.
Nejčastější chyby atribuce na LinkedInu jsou všední: zaměstnanec zkopíruje do nového příspěvku označenou adresu URL z minulého čtvrtletí, vydání newsletteru odejde s neoznačenými odkazy nebo Document Ad odkazuje ven úplně bez parametrů. Rychlá kontrola všech odchozích adres URL před zveřejněním, kterou s tímto generátorem zvládnete za deset sekund, ušetří týdny znečištěných přehledů.
Parametry UTM se vyplatí, jen když odkaz, který je nese, zůstane krátký a stálý. Spojte tento generátor s bezplatným zkracovačem odkazů, aby se označený cíl vešel do příspěvku, v příručce k parametrům UTM najdete pravidla pojmenování a kontrolou přesměrování projděte každý cíl, který vede přes affiliate síť nebo krok v CMS, protože právě tam se parametry ztrácejí. Stránka statistiky odkazů popisuje, jak se zdroj, médium a kampaň zobrazí u každého kliknutí.
Označte každou kreativu reklamy, abyste efektivitu výdajů mohli porovnávat ve své analytice, ne jen v LinkedIn Campaign Manageru. S utm_content pro každou kreativu uvidíte, která reklama s karuselem, videem nebo jedním obrázkem skutečně přinesla registrace, ne jen kliknutí.
Rozlište příspěvky zakladatelů od příspěvků firemní stránky a zjistěte, který kanál skutečně přivádí návštěvnost. Osobní profily mají běžně větší dosah než firemní stránky. Parametry UTM to pro vaše publikum potvrdí, nebo vyvrátí.
Dejte každému zaměstnanci jedinečnou hodnotu utm_content a změřte, kolik přinášejí jeho sdílení. Ukáže se také, sítě kterých týmů konvertují, což se hodí při rozhodování, kam investovat čas do jejich podpory.
Označte každý odkaz v každém vydání newsletteru hodnotou utm_campaign=<newsletter>-<edition>, abyste mohli porovnávat vydání a vidět, která témata přinášejí skutečné návštěvy webu, ne jen zobrazení.
Použijte utm_medium=inmail, aby se návštěvnost z osobního oslovení nikdy nemíchala s metrikami feedu. Kliknutí ze zpráv se chovají jinak (vyšší záměr, menší objem) a v přehledech si zaslouží vlastní řádek.
Předem nastavené varianty pro konkrétní platformy a případy použití.
Pro kampaně na Facebooku a v síti Meta
Označte příspěvky na Facebooku a reklamy Meta Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Otevřít variantuPro e-mailové kampaně
Vytvářejte sledovatelné adresy URL pro newslettery, automatizované i obchodní e-maily.
Otevřít variantuPro kampaně na Instagramu
Označte odkazy v bio, Stories a Reels jednotnými parametry UTM pro Instagram.
Otevřít variantuPro kampaně na TikToku
Označte odkazy v bio a Spark Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Otevřít variantuPro popisy videí a reklamy na YouTube
Přidejte parametry UTM ke každému odkazu v popisech videí a v reklamách YouTube Ads.
Otevřít variantuPro kampaně v Google Ads
Vytvářejte adresy URL se správným označením utm_source=google a utm_medium=cpc.
Otevřít variantuPro kampaně na X a Twitteru
Označte každý tweet, vlákno i reklamu X Ads parametry UTM připravenými pro atribuci.
Otevřít variantuPro příspěvky a reklamy na Redditu
Označte organické příspěvky, komentáře i Reddit Ads správnými parametry UTM.
Otevřít variantuPro Piny a propagované Piny
Označte každý Pin i propagovaný Pin, aby šla návštěvnost ve vaší analytice přiřadit ke zdroji.
Otevřít variantu