تؤدي أداة اختصار الروابط على نطاقك الخاص مهمتين في آن واحد. فالنطاق يخبر القارئ لمن يعود الرابط، فينقر عليه. وتقرير النقرات يخبرك من نقر، فتتعلم شيئًا. وأداة اختصار الروابط بنطاق مخصص مع تقارير النقرات تجمع الأمرين، ومعظم القرارات تتعلق بالنصف الثاني.
يشرح هذا الدليل ما تبحث عنه قبل اختيار مزود الخدمة، وكيف تربط النطاق، وكيف تُعدّ الروابط لتكون للتقارير قيمة، وكيف تقرأ إحصاءات روابط النطاق المخصص دون أن تستخلص من رقم ما استنتاجًا خاطئًا.
كيف يغيّر النطاق المخصص الرابط
إعادة التوجيه واحدة سواء كان الرابط bit.ly/3xYz أو
go.yourbrand.com/spring-sale. ينقر أحدهم، فتسجل أداة الاختصار النقرة
وترسله إلى الوجهة بإعادة توجيه 301 أو 302. ما يتغير هو ما يراه القارئ قبل
أن ينقر: نطاق يعرفه بدلًا من نطاق عام تستخدمه أيضًا أدوات التصيد الجاهزة.
وفي البريد الإلكتروني والمطبوعات والرسائل النصية القصيرة، هذا التعرّف هو
الفرق بين نقرة وحذف.
ويستفيد تقرير النقرات أيضًا. فالنقرات على نطاقك ملكك، ولا يستطيع مزود الخدمة أن يخلطها بنقرات غيرك، وإن انتقلت يومًا إلى مزود آخر، فالنطاق ونهايات الروابط تنتقل معك.
ما تبحث عنه قبل الاختيار
| الميزة | لماذا تهم | ما الذي تتحقق منه |
|---|---|---|
| حقول النقرة | العدد وحده لا يفسر قفزة مفاجئة | مصدر الإحالة والجهاز والمتصفح والدولة وعلامة الروبوت والوقت |
| النقرات الفريدة مقابل الإجمالي | الوصول والتفاعل رقمان مختلفان | كيف تُقدَّر النقرات الفريدة، وهل تُخزَّن عناوين IP |
| مدة التقارير | الحملات تُقارن على مدى أشهر | كم من السجل تحتفظ به كل خطة |
| تصفية الروبوتات | أدوات فحص البريد تنقر على كل رابط | هل تُعلَّم الروبوتات المعروفة أم تُحتسب ضمن الأرقام دون إشارة |
| الوسوم أو الحملات | الروابط تحتاج إلى تجميع لتقارن بينها | التصفية حسب الوسم والتصدير حسب المجموعة |
| التصدير والمشاركة | التقارير تخرج من لوحة التحكم | التصدير إلى CSV وصفحات تقارير قابلة للمشاركة |
| إعداد النطاق | أخطاء DNS توقف المواقع | سجل CNAME على نطاق فرعي وشهادة TLS تلقائية |
| وجهات قابلة للتعديل | الروابط المطبوعة تعيش أطول من صفحات الهبوط | تغيير الوجهة دون تغيير عنوان URL |
يسجل LinkPilot لكل نقرة مصدر الإحالة ونوع الجهاز والمتصفح ونظام التشغيل والدولة والمنطقة والمدينة، ويعلّم الروبوتات المعروفة، ويخزن بدل عنوان IP قيمة تجزئة مملّحة (salted hash)، فتُحسب النقرات الفريدة دون الاحتفاظ بهوية من نقر. تحتفظ خطة Free بسجل سبعة أيام، وتحتفظ الخطط المدفوعة بمدة أطول. ويمكن تصدير التقارير، ونشر إحصاءات الرابط في صفحة تشاركها مع شخص لا يملك حسابًا في لوحة التحكم. والنطاقات المخصصة ميزة في خطة Pro، وتشمل خمسة نطاقات بسعر $29 شهريًا.
اربط النطاق
- اختر نطاقًا فرعيًا من نطاق تتحكم فيه:
go.أوlink.أو كلمة قصيرة من اسم علامتك. ولا تغيّر إعدادات DNS للنطاق الرئيسي. - أضف النطاق في LinkPilot من قسم Domains.
- أنشئ سجل CNAME الذي يعطيك إياه لدى مزود DNS. ولا يتغير شيء آخر في النطاق.
- انتظر التحقق. يفحص LinkPilot السجل ويصدر شهادة TLS عبر Cloudflare، فيعمل HTTPS دون أن ترفع أي ملف. وتعرض صفحة Domains حالة التحقق وحالة SSL.
- اختبر قبل المشاركة. أنشئ رابطًا وافتحه على هاتف وحاسوب محمول، وتأكد أن إعادة التوجيه تصل إلى الصفحة الصحيحة عبر HTTPS، وأن النقرة تظهر في التقرير. ثم أرسل رابطًا تجريبيًا عبر القنوات التي ستستخدمها، لأن أدوات فحص البريد ومعاينات المحادثات تتصرف بخلاف المتصفح.
ويشرح دليل كيف تختصر رابطًا قواعد تسمية نهايات الروابط ومتى يجب أن يكون الرابط على نطاقك الخاص.
أعدّ الروابط ليكون التقرير مقروءًا
لا يكون التقرير أفضل من الروابط التي يقوم عليها.
- رابط لكل موضع نشر ستقارن بينه وبين غيره. لزر البريد الإلكتروني وللمنشور على وسائل التواصل وللنشرة المطبوعة نهاية رابط خاصة بكل منها. أما رابط واحد في المواضع الثلاثة فلا يخبرك بشيء.
- نهايات روابط مقروءة.
go.brand.com/oct-webinar-emailمفهوم في التقرير، أما سلسلة الأحرف العشوائية فلا. - وسوم للتجميع. ضع على كل رابط وسم الحملة ووسم القناة، لتصفّي روابط ربع سنة كاملة بنقرتين.
- وسوم UTM على الوجهة، تبنيها مرة واحدة باستخدام منشئ UTM، فتظهر الزيارة أيضًا في إحصاءات موقعك تحت اسم الحملة نفسه. الرابط المختصر يحسب النقرة، ووسم UTM يصنّف الزيارة.
- عدّل الوجهات لا الروابط. عندما تنتقل صفحة هبوط، غيّر الوجهة في لوحة التحكم. فتبقى الروابط المطبوعة تعمل ويحتفظ التقرير بسجله.
قراءة إحصاءات روابط النطاق المخصص
أربع عادات تُبقي الأرقام صادقة.
صفِّ الروبوتات أولًا. تفتح أدوات أمان البريد ومعاينات المحادثات الروابط قبل أي إنسان. والحملة التي تُظهر أربعين نقرة في الدقيقة الأولى بعد الإرسال فحصتها أدوات آلية، ولم يقرأها أحد. استبعد الروبوتات المعلَّمة قبل أي مقارنة.
ابدأ بالنقرات الفريدة. يقيس إجمالي النقرات تفاعل من وصلوا، وتقيس النقرات الفريدة عدد من وصلوا. وقارئ واحد متحمس لا يصنع اتجاهًا.
توقع أن يكون رقم الموقع أقل. الرابط المختصر يحسب النقرة، والموقع يحسب تحميل الصفحة. والناس يغلقون علامات التبويب، ويحظرون السكربتات، وينقطع اتصالهم على الهاتف. والفارق من 10 إلى 30 بالمئة طبيعي. أما فارق 80 بالمئة فمعناه أن الوجهة بطيئة أو أن سلسلة إعادة التوجيه معطلة، وهذا ما تُظهره أداة فحص إعادة التوجيه.
قارن المتشابه بالمتشابه. الفترة نفسها، وحجم الجمهور نفسه، والموضع نفسه في الرسالة. ثم تصرّف بناءً على الفروق: انقل عبارة الحث على الإجراء، وغيّر النص، واترك القناة التي لا ينقر فيها أحد. ويشرح الدليل الحديث لتتبع الروابط ما يستطيع كل حقل من حقول النقرة أن يخبرك به وما لا يستطيع.
حافظ على استمرار النظام
- حدّد مسؤولًا عن كل نطاق وكل وسم حملة، حتى لا يتساءل أحد هل يمكن الاستغناء عن رابط ما.
- احمِ الحساب. النطاق الذي يحمل علامتك ويعيد التوجيه إلى صفحة تصيد مشكلة علامتك أنت، لذا اشترط مصادقة قوية وحدّد من يستطيع تعديل الوجهات.
- راجع كل ربع سنة. استغنِ عن الروابط التي لم تعد تشير إلى مكان مفيد، وأرشف الحملات التي انتهت تقاريرها.
النطاق المخصص يجلب النقرة، والتقرير يخبرك بقيمتها. أعدّ الاثنين مرة واحدة كما ينبغي، فيصحب كل رابط تشاركه بعد ذلك دليله معه.