Linkinlyhentäjä omalla verkkotunnuksella tekee kaksi asiaa kerralla. Verkkotunnus kertoo lukijalle, kenen linkki on, joten sitä klikataan. Klikkausraportti kertoo sinulle, kuka klikkasi, joten opit jotakin. Linkinlyhentäjä omalla verkkotunnuksella ja klikkausraporteilla yhdistää nämä kaksi, ja suurin osa valinnoista koskee jälkimmäistä puolta.
Tämä opas käy läpi, mitä palveluntarjoajalta kannattaa vaatia ennen valintaa, miten verkkotunnus yhdistetään, miten linkit kannattaa rakentaa, jotta raporteista on hyötyä, ja miten omalla verkkotunnuksella toimivien linkkien tilastoja luetaan tekemättä luvuista vääriä johtopäätöksiä.
Miten oma verkkotunnus muuttaa linkkiä
Uudelleenohjaus on sama, oli linkki bit.ly/3xYz tai go.yourbrand.com/spring-sale. Joku klikkaa, lyhentäjä kirjaa klikkauksen ja ohjaa hänet kohteeseen 301- tai 302-uudelleenohjauksella. Muuttuu se, mitä lukija näkee ennen klikkausta: verkkotunnus, jonka hän tuntee, eikä yleinen verkkotunnus, jota käyttävät myös tietojenkalastelupaketit. Sähköpostissa, painotuotteissa ja tekstiviesteissä tuo tunnistettavuus ratkaisee, klikataanko linkkiä vai poistetaanko viesti.
Myös klikkausraportti hyötyy. Klikkaukset omalla verkkotunnuksellasi ovat sinun. Palveluntarjoaja ei voi yhdistää niitä muiden klikkauksiin, ja jos vaihdat joskus palvelua, verkkotunnus ja polkutunnukset tulevat mukanasi.
Mitä tarkistaa ennen valintaa
| Ominaisuus | Miksi sillä on merkitystä | Mitä tarkistaa |
|---|---|---|
| Klikkauksen kentät | Pelkkä määrä ei selitä piikkiä | Viittaava sivu, laite, selain, maa, bottimerkintä, aika |
| Yksilöidyt vai kaikki | Tavoittavuus ja sitoutuminen ovat eri lukuja | Miten yksilöllisyys arvioidaan ja tallennetaanko IP-osoitteita |
| Raportointijakso | Kampanjoita verrataan kuukausien ajalta | Kuinka paljon historiaa kukin paketti säilyttää |
| Bottien suodatus | Sähköpostin tietoturvaskannerit klikkaavat jokaista linkkiä | Merkitäänkö tunnetut botit vai lasketaanko ne mukaan huomaamatta |
| Tunnisteet tai kampanjat | Linkit pitää ryhmitellä, jotta niitä voi verrata | Suodatus tunnisteen mukaan, vienti ryhmittäin |
| Vienti ja jakaminen | Raportit lähtevät hallintapaneelista muualle | CSV-vienti, jaettavat raporttisivut |
| Verkkotunnuksen käyttöönotto | DNS-virheet kaatavat sivustoja | CNAME-tietue aliverkkotunnukselle, automaattinen TLS |
| Muokattavat kohdeosoitteet | Painetut linkit ovat käytössä pidempään kuin laskeutumissivut | Kohteen vaihto ilman URL-osoitteen muuttamista |
LinkPilot kirjaa jokaisesta klikkauksesta viittaavan sivun, laitetyypin, selaimen, käyttöjärjestelmän, maan, alueen ja kaupungin, merkitsee tunnetut botit ja tallentaa IP-osoitteen sijaan suolatun tiivisteen. Näin yksilöidyt klikkaukset voidaan laskea tallentamatta sitä, kuka klikkasi. Free-paketti säilyttää seitsemän päivän historian, maksulliset paketit enemmän. Raportit voi viedä, ja linkin tilastot voi julkaista sivuna, jonka voit jakaa henkilölle, jolla ei ole hallintapaneelin tunnuksia. Omat verkkotunnukset kuuluvat Pro-pakettiin: se maksaa 29 $ kuukaudessa, ja hintaan sisältyy viisi verkkotunnusta.
Yhdistä verkkotunnus
- Valitse aliverkkotunnus verkkotunnuksesta, jota hallitset:
go.,link.tai lyhyt brändisana. Älä koske päätunnuksen DNS-asetuksiin. - Lisää verkkotunnus LinkPilotissa kohdassa ”Domains”.
- Luo CNAME-tietue, jonka LinkPilot antaa, DNS-palveluntarjoajallasi. Mikään muu verkkotunnuksessa ei muutu.
- Odota vahvistusta. LinkPilot tarkistaa tietueen ja hankkii TLS-varmenteen Cloudflaren kautta, joten HTTPS toimii ilman, että sinun tarvitsee ladata palvelimelle mitään. Domains-sivulla näkyy vahvistuksen ja SSL-varmenteen tila.
- Testaa ennen jakamista. Luo linkki, avaa se puhelimella ja kannettavalla, varmista, että uudelleenohjaus vie oikealle sivulle HTTPS-yhteydellä, ja tarkista, että klikkaus näkyy raportissa. Lähetä sitten testilinkki niiden kanavien kautta, joita aiot käyttää, koska sähköpostin skannerit ja keskustelusovellusten esikatselut toimivat eri tavalla kuin selain.
Opas URL-osoitteen lyhentämisestä käsittelee polkutunnusten nimeämistä ja sitä, milloin linkin pitäisi olla omassa verkkotunnuksessa.
Rakenna linkit niin, että raporttia voi lukea
Raportti on vain niin hyvä kuin sen takana olevat linkit.
- Yksi linkki jokaiselle sijoittelulle, jota aiot verrata. Sähköpostin painike, somejulkaisu ja painettu liite saavat kukin oman polkutunnuksen. Yksi linkki kaikissa kolmessa ei kerro mitään.
- Luettavat polkutunnukset.
go.brand.com/oct-webinar-emailon luettava raportissa, satunnainen merkkijono ei ole. - Tunnisteet ryhmittelyyn. Merkitse jokaiseen linkkiin kampanja ja kanava, niin voit suodattaa vuosineljänneksen linkit kahdella klikkauksella.
- UTM-parametrit kohdeosoitteeseen, luotuna kerran UTM-työkalulla, jotta käynti näkyy myös verkkoanalytiikassasi samalla kampanjan nimellä. Lyhytlinkki laskee klikkauksen, UTM-parametri nimeää käynnin.
- Muokkaa kohdeosoitteita, älä linkkejä. Kun laskeutumissivu siirtyy, vaihda kohde hallintapaneelissa. Painetut linkit toimivat edelleen, ja raportin historia säilyy.
Omalla verkkotunnuksella toimivien linkkien tilastojen lukeminen
Neljä tapaa pitää luvut rehellisinä.
Suodata botit ensin. Sähköpostin tietoturvatyökalut ja keskustelusovellusten esikatselut avaavat linkit ennen yhtäkään ihmistä. Kampanja, jossa näkyy neljäkymmentä klikkausta ensimmäisen minuutin aikana lähettämisestä, on skannattu eikä luettu. Jätä merkityt botit pois ennen kuin vertaat mitään.
Aloita yksilöidyistä klikkauksista. Kaikki klikkaukset mittaavat saapuneiden ihmisten sitoutumista, yksilöidyt klikkaukset sitä, montako saapui. Yksi innokas lukija ei ole trendi.
Varaudu siihen, että sivuston luku on pienempi. Lyhytlinkki laskee klikkauksen, sivusto sivun latauksen. Ihmiset sulkevat välilehtiä, estävät skriptejä ja menettävät yhteyden mobiilissa. 10–30 prosentin ero on tavallinen. 80 prosentin ero tarkoittaa, että kohdesivu on hidas tai uudelleenohjausketju on rikki, minkä uudelleenohjausten tarkistin näyttää.
Vertaa samanlaista samanlaiseen. Sama ajanjakso, saman kokoinen yleisö, sama paikka viestissä. Toimi sitten erojen perusteella: siirrä toimintakehotusta, muuta tekstiä, luovu kanavasta, josta ei koskaan klikata. Nykyaikainen opas linkkien seurantaan kertoo, mitä kukin klikkauksen kenttä voi kertoa ja mitä ei.
Pidä se toiminnassa
- Nimeä omistajat verkkotunnuksille ja kampanjatunnisteille, jotta kenenkään ei tarvitse arvailla, voiko linkin poistaa käytöstä.
- Suojaa tili. Oma verkkotunnus, joka ohjaa tietojenkalastelusivulle, on brändisi ongelma. Vaadi siksi vahva tunnistautuminen ja rajaa, kuka voi muokata kohdeosoitteita.
- Käy läpi neljännesvuosittain. Poista käytöstä linkit, jotka eivät enää vie mihinkään hyödylliseen, ja arkistoi kampanjat, joiden raportointi on valmis.
Oma verkkotunnus saa klikkauksen. Raportti kertoo, mitä klikkaus oli arvoinen. Ota molemmat käyttöön kerran ja kunnolla, niin jokaisella siitä eteenpäin jakamallasi linkillä on omat todisteensa.