Els primers enllaços curts d'una startup es fan amb l'eina que aquella tarda era gratuïta. Sis mesos després, els enllaços són en un domini genèric, dins d'un compte personal d'algú que ja no hi és, sense estadístiques i sense manera de canviar on apunten. Triar una plataforma d'URL amb domini propi per a equips d'startup consisteix a no arribar-hi, sense pagar preus d'empresa gran per evitar-ho.
Aquesta guia explica què fa una plataforma d'URL amb domini propi per a un equip petit, quines funcions importen en cada etapa, una prova comparativa que podeu fer en una tarda i com organitzar la feina perquè la tria aguanti quan l'equip creixi.
Què fa una plataforma d'URL amb domini propi per a una startup
Tres coses, en l'ordre en què les noteu.
Confiança. yourbrand.link/launch es reconeix. bit.ly/3Xq9 és
la mateixa cadena que fan servir els spammers. En la prospecció en
fred, en paper i per SMS, el domini tot sol ja canvia el percentatge de
clics.
Proves. Cada clic en un enllaç amb domini propi es registra amb l'hora, el referent, el dispositiu i el país abans de la redirecció. Són dades d'atribució de canals que el vostre lloc web no veu: una menció en un pòdcast, una diapositiva en una conferència, el butlletí d'un soci.
Control. Un enllaç curt amb una destinació que podeu editar dura més que la pàgina de destinació a què apuntava. L'enllaç de la presentació per a inversors, del vídeo de presentació i del full imprès continua funcionant quan es refà el lloc web.
Quines funcions importen, i quan
| Etapa | Imprescindible | Convenient | Encara no |
|---|---|---|---|
| Només els fundadors | Domini propi, estadístiques de clics, pla gratuït o barat | Etiquetes, destinacions editables | Rols, SSO |
| Primera contractació de màrqueting | Etiquetes o col·leccions, compatibilitat amb UTM, filtratge de bots, exportacions | API, aplicació per a Slack | Espais de treball per client |
| Campanyes de pagament en marxa | Informes de campanya, informes per compartir, comprovacions de redirecció | Regles d'enllaç i proves A/B, codis QR | Marca blanca |
| Hi intervenen una agència o clients | Rols, espais de treball aïllats per a cada client | Informes de marca blanca |
Dues funcions mereixen atenció abans del que la gent es pensa. Els rols de l'equip, perquè la segona persona amb accés no hauria de poder suprimir els enllaços de la primera. L'exportació i la portabilitat, perquè la plataforma que trieu quan sou deu potser no és la que voldreu quan sigueu cinquanta, i una plataforma que no pot exportar els enllaços i el seu historial ja no us deixa marxar.
Mireu com s'estructura el preu, a més del preu
L'ús d'enllaços d'una startup va a batzegades. Una publicació funciona, un enllaç rep cinquanta mil clics en un dia, i algunes plataformes responen tallant l'enllaç o exigint passar a un pla superior a mitja campanya. Llegiu els límits:
- Enllaços al mes i si els enllaços antics hi compten.
- Clics al mes i què passa en arribar al límit: limitació, bloqueig o una factura.
- Dominis propis per pla, i el preu del primer.
- Historial d'estadístiques: set dies n'hi ha prou per a una prova, però no serveixen de res per a una revisió trimestral.
- Llicències: el preu per usuari castiga l'equip petit que vol que tothom pugui crear enllaços.
Com a referència, el pla Free de LinkPilot inclou 50 enllaços curts, 1.000 clics comptabilitzats al mes, tres membres de l'equip i cinc enllaços secrets. El pla Pro, a 29 $ al mes, cobreix fins a deu membres de l'equip, cinc dominis propis i l'historial d'estadístiques més llarg, i l'API és a tots els plans, inclòs el Free. L'explicació dels preus de Bitly i les alternatives a Bitly mostren com es comparen les opcions habituals.
Feu la prova d'una tarda
Feu una llista curta de tres plataformes i dediqueu una hora a cada una.
- Connecteu un domini propi. Cronometreu quant triga a carregar-se per HTTPS un enllaç en aquest domini. Si cal obrir una sol·licitud al servei d'assistència, queda descartada.
- Creeu cinc enllaços amb una etiqueta de campanya i destinacions amb etiquetes UTM. Feu servir el comprovador de redireccions per veure si les etiquetes UTM sobreviuen a la redirecció.
- Feu clic a cada enllaç des d'un mòbil i des d'un portàtil, i després mireu l'informe: dispositiu, referent, país i si una prova des d'un escàner de correu es marca com a bot.
- Editeu una destinació després de compartir l'enllaç. Comproveu que l'URL curt no ha canviat.
- Convideu un company amb un rol limitat i comproveu què no pot fer.
- Exporteu els enllaços i les estadístiques. Obriu el fitxer.
- Llegiu com es canvia de pla. Què passa en arribar al límit de clics, i quant costa el pla següent?
Les plataformes que superen les set proves formen la llista curta. Trieu entre les que queden segons les funcions que necessitarà la vostra etapa següent, no segons les que destaca la pàgina de vendes.
Organitzeu la feina des del primer dia
La plataforma importa menys que els hàbits que l'envolten.
- El compte ha de ser de l'empresa, amb un correu de facturació compartit i almenys dos administradors, perquè els enllaços no quedin bloquejats quan algú marxi.
- Una sola norma de noms: campanya, canal, ubicació. Deixeu-la per escrit.
- Etiqueteu-ho tot amb la campanya i el canal des del primer enllaç.
- Etiquetes UTM a cada destinació, fetes amb el generador d'UTM.
- Domini propi per a tot el que surti a fora, i el domini per defecte només per a enllaços interns de prova.
- Deu minuts cada mes: feu la comprovació de redireccions, arxiveu els enllaços morts i llegiu l'informe de campanya.
La guia del tauler en descriu l'estructura completa.
Errors que les startups paguen més endavant
- Enllaços en un compte personal. Migreu-los ara; com més temps passi, més difícil serà.
- Domini genèric en paper. El fullet dura més que la decisió.
- Sense etiquetes. Un any de clics que ningú no pot atribuir.
- Destinacions que no s'han actualitzat mai. Enllaços antics que apunten a pàgines que s'han mogut, i que hauria trobat la comprovació de redireccions que no vau fer.
- Prendre l'escurçador com a senyal de confiança. Un enllaç amb domini propi es reconeix, però això no fa segura la destinació. Abans que surti una campanya, reviseu on enllaceu amb la puntuació de confiança de l'enllaç.
Trieu una plataforma que pugueu deixar, adopteu els hàbits que mantindríeu si la deixéssiu, i els enllaços amb domini propi que creeu aquest trimestre continuaran funcionant i continuaran sent vostres quan l'empresa sigui deu vegades més gran.