Die ersten Kurzlinks eines Startups entstehen in dem Tool, das an diesem Nachmittag gerade kostenlos war. Sechs Monate später liegen die Links auf einer generischen Domain, in einem persönlichen Konto von jemandem, der das Unternehmen verlassen hat, ohne Statistiken und ohne die Möglichkeit, das Ziel zu ändern. Wer für ein Startup-Team eine Plattform für Kurzlinks mit eigener Domain (Branded URLs) auswählt, will genau das vermeiden, ohne dafür Enterprise-Preise zu zahlen.
Dieser Leitfaden zeigt, was eine Plattform für Kurzlinks mit eigener Domain einem kleinen Team bringt, welche Funktionen in welcher Phase zählen, wie Sie an einem Nachmittag mehrere Anbieter vergleichen und wie Sie die Abläufe so einrichten, dass die Wahl auch mit wachsendem Team trägt.
Was eine Plattform für Kurzlinks mit eigener Domain einem Startup bringt
Drei Dinge, sortiert danach, wie früh sie Ihnen auffallen.
Vertrauen. yourbrand.link/launch wird wiedererkannt. bit.ly/3Xq9
sieht aus wie die Links, die auch Spammer verschicken. Bei Kaltakquise,
in Printmedien und per SMS verändert allein die Domain die Klickrate.
Belege. Jeder Klick auf einen Link mit eigener Domain wird vor der Weiterleitung mit Zeitpunkt, Referrer, Gerät und Land erfasst. So erhalten Sie Attributionsdaten für Kanäle, die Ihre Website nicht sieht: die Erwähnung in einem Podcast, eine Folie auf einer Konferenz, den Newsletter eines Partners.
Kontrolle. Ein Kurzlink mit änderbarem Ziel überlebt die Landingpage, auf die er anfangs zeigte. Der Link im Investoren-Deck, im Pitch-Video und auf dem gedruckten One-Pager funktioniert weiter, wenn die Website neu gebaut wird.
Welche Funktionen wann zählen
| Phase | Unverzichtbar | Wünschenswert | Noch nicht nötig |
|---|---|---|---|
| Nur die Gründer | Eigene Domain, Klickstatistiken, kostenloser oder günstiger Tarif | Tags, änderbare Ziele | Rollen, SSO |
| Erste Marketing-Stelle | Tags oder Sammlungen, UTM-Unterstützung, Bot-Filter, Exporte | API, Slack-App | Workspaces für Kunden |
| Bezahlte Kampagnen laufen | Kampagnenberichte, teilbare Berichte, Weiterleitungsprüfung | Link-Regeln und A/B-Splits, QR-Codes | White Label |
| Agentur oder Kunden beteiligt | Rollen, getrennte Workspaces pro Kunde | White-Label-Berichte |
Zwei Funktionen verdienen früher Aufmerksamkeit, als die meisten erwarten. Teamrollen, weil die zweite Person mit Zugang nicht die Links der ersten Person löschen können sollte. Export und Portabilität, weil die Plattform, die Sie mit zehn Leuten wählen, vielleicht nicht die ist, die Sie mit fünfzig wollen. Eine Plattform, die Ihre Links samt Verlauf nicht exportieren kann, hält Sie fest.
Achten Sie auf die Struktur der Preise, nicht nur auf den Preis
Bei Startups kommen die Klicks in Schüben. Ein Beitrag schlägt ein, ein Link bekommt an einem Tag fünfzigtausend Klicks, und manche Plattformen reagieren darauf, indem sie den Link sperren oder mitten in der Kampagne ein Upgrade verlangen. Lesen Sie die Limits:
- Links pro Monat und ob alte Links mitgezählt werden.
- Klicks pro Monat und was am Limit passiert: Drosselung, Sperre oder eine Rechnung.
- Eigene Domains pro Tarif und der Preis für die erste.
- Aufbewahrung der Statistiken: Sieben Tage reichen für einen Test, für einen Quartalsbericht sind sie nutzlos.
- Nutzerplätze: Preise pro Person bestrafen das kleine Team, in dem alle Links erstellen sollen.
Zum Vergleich: Der Free-Tarif von LinkPilot umfasst 50 Kurzlinks, 1.000 erfasste Klicks im Monat, drei Teammitglieder und fünf Secret-Links. Pro für 29 $ im Monat deckt bis zu zehn Teammitglieder, fünf eigene Domains und den längeren Statistikverlauf ab. Die API ist in jedem Tarif enthalten, auch in Free. Die Analyse der Bitly-Preise und die Bitly-Alternativen zeigen, wie die üblichen Optionen abschneiden.
Der Test an einem Nachmittag
Nehmen Sie drei Plattformen in die engere Wahl und geben Sie jeder dieselbe Stunde.
- Verbinden Sie eine eigene Domain. Messen Sie, wie lange es dauert, bis ein Link darauf über HTTPS lädt. Braucht es dafür ein Support-Ticket, ist die Plattform durchgefallen.
- Erstellen Sie fünf Links mit einem Kampagnen-Tag und Zielen mit UTM-Parametern. Prüfen Sie mit dem Redirect-Checker, ob die UTM-Parameter die Weiterleitung überstehen.
- Klicken Sie jeden Link vom Smartphone und vom Laptop aus an und sehen Sie sich danach den Bericht an: Gerät, Referrer, Land und ob ein Testklick eines E-Mail-Scanners als Bot markiert wird.
- Ändern Sie ein Ziel, nachdem Sie den Link geteilt haben. Prüfen Sie, ob die Kurz-URL gleich geblieben ist.
- Laden Sie eine Kollegin oder einen Kollegen mit eingeschränkter Rolle ein und prüfen Sie, was diese Person nicht tun kann.
- Exportieren Sie die Links und Statistiken. Öffnen Sie die Datei.
- Lesen Sie, wie das Upgrade abläuft. Was passiert am Klicklimit, und was kostet der nächste Tarif?
Die Plattformen, die alle sieben Schritte bestehen, bilden die engere Wahl. Entscheiden Sie zwischen ihnen nach den Funktionen, die Ihre nächste Phase braucht, nicht nach denen, mit denen die Verkaufsseite wirbt.
Richten Sie die Abläufe am ersten Tag ein
Die Plattform ist weniger wichtig als die Gewohnheiten drumherum.
- Das Konto gehört dem Unternehmen, mit einer gemeinsamen E-Mail-Adresse für Rechnungen und mindestens zwei Admins, damit ein Abgang die Links nicht blockiert.
- Eine Benennungsregel: Kampagne, Kanal, Platzierung. Schreiben Sie sie auf.
- Taggen Sie alles ab dem ersten Link mit Kampagne und Kanal.
- UTM-Parameter an jedem Ziel, erstellt mit dem UTM-Builder.
- Eigene Domain für alles, was nach außen geht, die Standarddomain nur für interne Wegwerf-Links.
- Zehn Minuten im Monat: Weiterleitungsprüfung laufen lassen, tote Links archivieren, den Kampagnenbericht lesen.
Die Dashboard-Anleitung beschreibt die vollständige Struktur.
Fehler, die Startups später teuer zu stehen kommen
- Links in einem persönlichen Konto. Ziehen Sie sie jetzt um, später wird es nur schwieriger.
- Generische Domain im Druck. Der Flyer überlebt die Entscheidung.
- Keine Tags. Ein Jahr voller Klicks, die niemand zuordnen kann.
- Ziele, die nie aktualisiert wurden. Alte Links zeigen auf Seiten, die umgezogen sind. Gefunden hätte das die Weiterleitungsprüfung, die niemand gemacht hat.
- Den Shortener für ein Vertrauenssignal halten. Ein Link mit eigener Domain macht Ihren Link wiedererkennbar, das Ziel macht er dadurch nicht sicher. Prüfen Sie vor dem Start einer Kampagne mit dem Link-Vertrauenswert, worauf Sie verlinken.
Wählen Sie eine Plattform, die Sie wieder verlassen können, und richten Sie die Gewohnheiten ein, die Sie auch dann behalten würden. Dann funktionieren die Kurzlinks mit eigener Domain, die Sie in diesem Quartal erstellen, noch immer und gehören noch immer Ihnen, wenn das Unternehmen zehnmal so groß ist.