První krátké odkazy startupu vzniknou v nástroji, který byl to odpoledne zrovna zdarma. O půl roku později leží na obecné doméně, v osobním účtu člověka, který už ve firmě nepracuje, bez statistik a bez možnosti změnit, kam vedou. Výběr platformy pro odkazy s vlastní doménou pro startupový tým má zabránit právě tomu, a přitom za to neplatit ceny pro velké firmy.
Tento návod popisuje, co platforma pro odkazy s vlastní doménou dělá pro malý tým, které funkce jsou důležité v jaké fázi, jak za jedno odpoledne udělat srovnávací test a jak nastavit postup práce, aby volba vydržela i s rostoucím týmem.
Co platforma pro odkazy s vlastní doménou dělá pro startup
Tři věci, seřazené podle toho, jak brzy si jich všimnete.
Důvěra. yourbrand.link/launch lidé poznají. bit.ly/3Xq9 je stejný řetězec, jaký používají spammeři. Ve studeném oslovení, v tisku a v SMS mění míru prokliku už samotná doména.
Důkazy. Každé kliknutí na odkaz s vlastní doménou se před přesměrováním zaznamená s časem, odkazující stránkou, zařízením a zemí. To jsou data pro atribuci z kanálů, které váš web nevidí: zmínka v podcastu, slajd na konferenci, newsletter partnera.
Kontrola. Krátký odkaz, jehož cílovou adresu můžete upravit, přežije vstupní stránku, na kterou vedl. Odkaz v prezentaci pro investory, v pitch videu i v tištěném jednostránkovém letáku funguje dál, i když se web předělá.
Které funkce jsou důležité a kdy
| Fáze | Nezbytné | Hodí se | Zatím ne |
|---|---|---|---|
| Jen zakladatelé | Vlastní doména, statistiky kliknutí, bezplatný nebo levný tarif | Štítky, upravitelné cílové adresy | Role, SSO |
| První člověk na marketing | Štítky nebo kolekce, podpora UTM, filtrování botů, exporty | API, aplikace pro Slack | Pracovní prostory pro klienty |
| Běží placené kampaně | Reporty kampaní, sdílené reporty, kontrola přesměrování | Pravidla odkazů a A/B testy, QR kódy | White label |
| Agentura nebo klienti | Role, oddělené pracovní prostory pro každého klienta | Reporty pod vlastní značkou |
Dvě funkce si zaslouží pozornost dřív, než lidé čekají. Role v týmu, protože druhý člověk s přístupem by neměl mít možnost smazat odkazy toho prvního. Export a přenositelnost, protože platforma, kterou zvolíte při deseti lidech, nemusí být ta, kterou budete chtít při padesáti. Platforma, ze které nejde vyexportovat odkazy a jejich historii, vlastní vás.
Dívejte se na strukturu ceníku, nejen na cenu
Používání odkazů ve startupu přichází ve vlnách. Příspěvek zabere, odkaz dostane za den padesát tisíc kliknutí a některé platformy na to odpoví tím, že odkaz vypnou nebo uprostřed kampaně požadují přechod na vyšší tarif. Přečtěte si limity:
- Odkazy za měsíc a zda se do limitu počítají i staré odkazy.
- Kliknutí za měsíc a co se stane po dosažení limitu: zpomalení, blokování nebo faktura.
- Vlastní domény v jednotlivých tarifech a cena té první.
- Historie statistik: sedm dní stačí na test, pro čtvrtletní hodnocení je k ničemu.
- Uživatelská místa: cena za uživatele trestá malý tým, který chce, aby odkazy vytvářel každý.
Pro srovnání: tarif Free v LinkPilotu obsahuje 50 krátkých odkazů, 1000 sledovaných kliknutí měsíčně, tři členy týmu a pět tajných odkazů. Tarif Pro za 29 $ měsíčně pokrývá až deset členů týmu, pět vlastních domén a delší historii statistik. API je k dispozici v každém tarifu, včetně tarifu Free. Vysvětlení ceníku Bitly a alternativy k Bitly ukazují, jak si obvyklé možnosti stojí vedle sebe.
Udělejte odpolední test
Vyberte tři platformy a každé věnujte stejnou hodinu.
- Připojte vlastní doménu. Změřte, za jak dlouho se odkaz na ní načte přes HTTPS. Pokud je potřeba požadavek na podporu, platforma neprošla.
- Vytvořte pět odkazů se štítkem kampaně a s cílovými adresami označenými značkami UTM. Pomocí kontroly přesměrování ověřte, že značky UTM přesměrování přežijí.
- Klikněte na každý z telefonu i z notebooku a pak se podívejte do reportu: zařízení, odkazující stránka, země a zda je test ze skeneru e-mailů označen jako bot.
- Upravte cílovou adresu až po sdílení odkazu. Ověřte, že se krátká adresa URL nezměnila.
- Pozvěte kolegu s omezenou rolí a ověřte, co udělat nemůže.
- Vyexportujte odkazy a statistiky. Soubor otevřete.
- Přečtěte si, jak vypadá přechod na vyšší tarif. Co se stane po dosažení limitu kliknutí a kolik stojí další tarif?
Platformy, které projdou všemi sedmi body, tvoří užší výběr. Mezi nimi rozhodněte podle funkcí, které bude potřebovat vaše další fáze, ne podle těch, kterými začíná prodejní stránka.
Nastavte postup práce hned první den
Platforma je méně důležitá než návyky kolem ní.
- Účet ať vlastní firma, se společným fakturačním e-mailem a aspoň dvěma správci, aby odchod jednoho člověka odkazy nezamkl.
- Jedno pravidlo pro pojmenování: kampaň, kanál, umístění. Zapište si ho.
- Štítkujte všechno kampaní a kanálem od prvního odkazu.
- Značky UTM u každé cílové adresy, vytvořené v generátoru UTM.
- Vlastní doména pro vše, co jde ven, výchozí doména jen pro interní pracovní odkazy.
- Deset minut měsíčně: spusťte kontrolu přesměrování, archivujte nefunkční odkazy a přečtěte si report kampaní.
Celou strukturu popisuje návod k řídicímu panelu.
Chyby, které startup později stojí peníze
- Odkazy v osobním účtu. Přesuňte je hned, později to bude jen těžší.
- Obecná doména v tisku. Leták přežije rozhodnutí, které ho stvořilo.
- Žádné štítky. Rok kliknutí, která nikdo nedokáže přiřadit ke zdroji.
- Cílové adresy, které nikdo neaktualizoval. Staré odkazy vedou na stránky, které se přesunuly, a odhalila by je kontrola přesměrování, kterou jste nespustili.
- Zkracovač jako záruka důvěryhodnosti. Vlastní doména dělá odkaz rozpoznatelným, ale cíl tím bezpečný není. Než kampaň vyrazí, prověřte, kam odkazujete, pomocí skóre důvěryhodnosti odkazu.
Vyberte platformu, ze které můžete odejít, a zaveďte návyky, které byste si po odchodu ponechali. Odkazy s vlastní doménou, které vytvoříte toto čtvrtletí, pak budou fungovat a patřit vám i ve chvíli, kdy bude firma desetkrát větší.