Startupin ensimmäiset lyhytlinkit tehdään sillä työkalulla, joka sattui sinä iltapäivänä olemaan ilmainen. Puolen vuoden päästä linkit ovat yleisessä verkkotunnuksessa, jo lähteneen työntekijän henkilökohtaisella tilillä, ilman tilastoja ja ilman keinoa muuttaa kohdetta. Brändättyjen linkkien alustan valinnassa on kyse siitä, ettei tähän jouduta, eikä sen välttämisestä tarvitse maksaa suuryritysten hintoja.
Tässä oppaassa käydään läpi, mitä tällainen alusta tekee pienelle tiimille, mitkä ominaisuudet ovat tärkeitä missäkin vaiheessa, miten alustoja vertaillaan yhdessä iltapäivässä ja miten työnkulku rakennetaan niin, että valinta kestää tiimin kasvaessa.
Mitä linkkialusta omalla verkkotunnuksella tekee startupille
Kolme asiaa siinä järjestyksessä, jossa ne huomaa.
Luottamus. yourbrand.link/launch tunnistetaan. bit.ly/3Xq9 on
samanlainen merkkijono kuin roskapostittajien linkit. Kylmäkontaktoinnissa,
painotuotteissa ja tekstiviesteissä pelkkä verkkotunnus muuttaa
klikkausprosenttia.
Todisteet. Jokaisesta lyhytlinkin klikkauksesta tallennetaan aika, viittaaja, laite ja maa ennen uudelleenohjausta. Se on attribuutiotietoa kanavista, joita verkkosivustosi ei näe: maininta podcastissa, dia konferenssiesityksessä, kumppanin uutiskirje.
Hallinta. Lyhytlinkki, jonka kohdetta voi muokata, elää pidempään kuin laskeutumissivu, jolle se alun perin osoitti. Sijoittajaesityksen, esittelyvideon ja painetun esitteen linkki toimii edelleen, kun sivusto rakennetaan uudelleen.
Mitkä ominaisuudet ovat tärkeitä ja milloin
| Vaihe | Välttämätön | Hyödyllinen | Ei vielä |
|---|---|---|---|
| Vain perustajat | Oma verkkotunnus, klikkaustilastot, ilmainen tai edullinen paketti | Tagit, muokattavat kohteet | Roolit, SSO |
| Ensimmäinen markkinoija palkattu | Tagit tai kokoelmat, UTM-tuki, bottien suodatus, viennit | API, Slack-sovellus | Asiakkaiden työtilat |
| Maksettuja kampanjoita käynnissä | Kampanjaraportointi, jaettavat raportit, uudelleenohjausten tarkistukset | Linkkisäännöt ja A/B-jaot, QR-koodit | White label |
| Mainostoimisto tai asiakkaita mukana | Roolit, erilliset työtilat kullekin asiakkaalle | White label -raportit |
Kaksi ominaisuutta kannattaa ottaa huomioon aiemmin kuin yleensä ajatellaan. Tiimiroolit, koska toinen käyttöoikeuden saanut henkilö ei saisi pystyä poistamaan ensimmäisen linkkejä. Vienti ja siirrettävyys, koska kymmenen hengen yrityksenä valittu alusta ei välttämättä ole se, jota haluat viisikymmenhenkisenä, ja alusta, joka ei pysty viemään linkkejäsi ja niiden historiaa, sitoo sinut itseensä.
Katso hinnoittelun rakennetta, ei pelkkää hintaa
Startupin linkkiliikenne tulee piikkeinä. Julkaisu lähtee lentoon, linkki saa päivässä viisikymmentätuhatta klikkausta, ja osa alustoista katkaisee silloin linkin tai vaatii siirtymistä kalliimpaan pakettiin kesken kampanjan. Lue rajat:
- Linkkejä kuukaudessa ja se, lasketaanko vanhat linkit mukaan.
- Klikkauksia kuukaudessa ja mitä rajan tullessa vastaan tapahtuu: hidastus, esto vai lasku.
- Omat verkkotunnukset paketeittain ja ensimmäisen hinta.
- Tilastohistoria: seitsemän päivää riittää kokeiluun, mutta neljännesvuosikatsauksessa siitä ei ole mitään hyötyä.
- Käyttäjäpaikat: käyttäjäkohtainen hinnoittelu rankaisee pientä tiimiä, joka haluaa kaikkien tekevän linkkejä.
Vertailun vuoksi: LinkPilotin Free-paketissa on 50 lyhytlinkkiä, 1 000 seurattua klikkausta kuukaudessa, kolme tiimin jäsentä ja viisi salaista linkkiä. Pro-paketti maksaa 29 $ kuukaudessa ja kattaa enintään kymmenen tiimin jäsentä, viisi omaa verkkotunnusta ja pidemmän tilastohistorian, ja API on mukana kaikissa paketeissa Free mukaan lukien. Bitlyn hinnoittelun selitys ja Bitly-vaihtoehdot näyttävät, miten tavallisimmat vaihtoehdot eroavat toisistaan.
Tee iltapäivän testi
Valitse kolme alustaa ja anna jokaiselle sama tunti.
- Yhdistä oma verkkotunnus. Mittaa, kuinka kauan kestää, ennen kuin sen linkki latautuu HTTPS:llä. Jos tarvitaan tukipyyntö, alusta hylätään.
- Luo viisi linkkiä kampanjatagilla ja kohteilla, joissa on UTM-tagit. Tarkista uudelleenohjausten tarkistimella, että UTM-tagit säilyvät uudelleenohjauksessa.
- Klikkaa jokaista puhelimella ja kannettavalla ja katso sitten raporttia: laite, viittaaja, maa ja se, merkitäänkö sähköpostiskannerin testiklikkaus botiksi.
- Muokkaa kohdetta linkin jakamisen jälkeen. Varmista, ettei lyhyt URL-osoite muuttunut.
- Kutsu työkaveri rajatulla roolilla ja varmista, mitä hän ei voi tehdä.
- Vie linkit ja tilastot. Avaa tiedosto.
- Selvitä siirtyminen isompaan pakettiin. Mitä klikkausrajalla tapahtuu, ja mitä seuraava paketti maksaa?
Kaikki seitsemän läpäisevät alustat muodostavat lyhyen listan. Valitse niiden välillä sen perusteella, mitä seuraava vaiheesi tarvitsee, eikä sen mukaan, mitä myyntisivu nostaa ensimmäisenä esiin.
Rakenna työnkulku heti ensimmäisenä päivänä
Alusta on vähemmän tärkeä kuin sen ympärille syntyvät tavat.
- Tilin omistaa yritys: yhteinen laskutuksen sähköpostiosoite ja vähintään kaksi ylläpitäjää, jottei kenenkään lähtö lukitse linkkejä.
- Yksi nimeämissääntö: kampanja, kanava, sijoitus. Kirjoita se ylös.
- Tagaa kaikki kampanjalla ja kanavalla ensimmäisestä linkistä alkaen.
- UTM-tagit jokaiseen kohteeseen, tehtynä UTM-työkalulla.
- Oma verkkotunnus kaikkeen ulkoiseen, oletusverkkotunnus vain sisäisiin kokeilulinkkeihin.
- Kymmenen minuuttia kuukaudessa: aja uudelleenohjausten tarkistus, arkistoi kuolleet linkit, lue kampanjaraportti.
Koko rakenne on kuvattu hallintapaneelioppaassa.
Sudenkuopat, jotka maksavat startupille myöhemmin
- Linkit henkilökohtaisella tilillä. Siirrä ne nyt, sillä myöhemmin se on vain vaikeampaa.
- Yleinen verkkotunnus painotuotteissa. Esite elää pidempään kuin päätös.
- Ei tageja. Vuoden verran klikkauksia, joita kukaan ei pysty yhdistämään mihinkään kampanjaan.
- Kohteet, joita ei koskaan päivitetty. Vanhat linkit osoittavat siirtyneille sivuille, ja sen olisi paljastanut uudelleenohjausten tarkistus, jota et ajanut.
- Lyhentäjän pitäminen luotettavuuden merkkinä. Oma verkkotunnus tekee linkistäsi tunnistettavan, mutta se ei tee kohteesta turvallista. Tarkista linkkiesi kohteet linkin luotettavuuspisteillä ennen kuin kampanja lähtee liikkeelle.
Valitse alusta, josta voit lähteä, ja ota käyttöön tavat, jotka pitäisit lähdettyäsikin. Silloin tällä neljänneksellä tekemäsi lyhytlinkit toimivat yhä ja ovat yhä sinun, kun yritys on kymmenen kertaa nykyistä suurempi.