Přehled kampaně, který říká „2400 kliknutí“, je číslo bez rozhodnutí. Užitečná verze říká, že 1900 z nich přinesl e-mail, 400 příspěvek na sociální síti, 100 partnerský odkaz a placená reklama nic, za co by stálo platit. Přehledy výkonu krátkých odkazů podle kampaní vás dostanou od první verze k druhé, pokud byly odkazy vytvořené tak, aby se z nich přehled dal sestavit.
Tento návod popisuje, jak odkazy nastavit, aby se seskupovaly podle kampaní, které metriky číst, jak segmentovat, jak se vyhnout častým chybným výkladům, a měsíční postup, díky kterému z přehledů vznikají změny.
Vytvářejte odkazy, ze kterých jde sestavit přehled
O přehledu podle kampaní se rozhoduje při vytváření odkazů, ne při spuštění přehledu.
- Pojmenujte kampaň jednou, a to tak, aby název fungoval jako
štítek i jako hodnota UTM:
q4-renewal,launch-nov-2026. Malá písmena, spojovníky, bez mezer. - Vytvořte jeden krátký odkaz pro každý kanál a umístění. Tlačítko
v e-mailu, patička e-mailu, příspěvek na LinkedInu, newsletter
partnera, tisk. Každý dostane koncovku, ze které je jasné, co je:
go.brand.com/q4-renewal-email. - Každý odkaz označte štítkem s názvem kampaně a kanálem. V LinkPilotu se podle štítků dá filtrovat v seznamu odkazů i v zobrazení statistik, takže odkazy jedné kampaně máte na jeden filtr.
- Dejte na cílovou adresu odpovídající značky UTM, sestavené
v generátoru UTM:
utm_campaignstejné jako štítek kampaně,utm_sourceautm_mediumpodle kanálu. Kliknutí započítá krátký odkaz, značky UTM umožní webové analytice zařadit návštěvu pod stejný název. - Před spuštěním vyzkoušejte každý odkaz v telefonu: přesměrování, HTTPS, neporušené značky UTM po příchodu na stránku a kliknutí viditelné v přehledu.
Pravidlo pro pojmenování sepište tam, kde ho tým uvidí. Za většinou potíží s přehledy kampaní stojí názvy, a přijde se na to až o tři týdny později.
Vyberte metriky podle cíle
| Cíl kampaně | Hlavní metrika | Doplňkové metriky |
|---|---|---|
| Povědomí nebo dosah | Unikátní kliknutí | Podíl zemí a zařízení, nové zdroje odkazů |
| Zapojení | Celková kliknutí na unikátního návštěvníka | Opakovaná kliknutí, rozložení během dne |
| Porovnání kanálů | Unikátní kliknutí podle kanálu, CTR tam, kde jsou zobrazení | Podíl botů, rozdělení podle zařízení |
| Konverze | Výsledky z analytiky nebo CRM spárované podle kampaně | Poměr kliknutí ke konverzím podle kanálu |
Míra prokliku potřebuje jmenovatel. E-mail vám dá otevření nebo odeslání, reklama zobrazení, tištěný plakát nic. CTR porovnávejte jen mezi kanály, které jmenovatel mají oba. Jinde porovnávejte unikátní kliknutí s velikostí publika, které kanál zasáhl.
Segmentujte kampaň
Když mají odkazy štítky, segmentace je jen filtrování.
- Podle kanálu: který odkaz kliknutí přinesl. Právě toto rozhodnutí většina kampaní opravdu potřebuje.
- Podle umístění v kanálu: tlačítko, nebo odkaz v patičce, první příspěvek, nebo připomínka. Test je levný a často rozhodne.
- Podle zařízení a země: kanál, ve kterém výrazně převažuje mobil nebo jeden region, možná potřebuje pro tyto návštěvníky jinou vstupní stránku. Jak moc věřit údajům o poloze, popisuje návod ke geografickým datům.
- Podle času: kliknutí po hodinách od odeslání ukazují, jak dlouho kanál funguje. E-mail utichne za dva dny, odkaz v centru nápovědy žije měsíce.
- Podle typu návštěvnosti: organické, placené a partnerské odkazy mají být samostatné odkazy, aby byly samostatné řádky, ne jedno smíchané číslo.
Zobrazení statistik v LinkPilotu filtruje podle štítku, země, zařízení a prohlížeče a umí vyřadit označené boty. Výsledek můžete exportovat nebo zveřejnit jako sdílenou stránku přehledu pro klienta nebo nadřízeného, který nemá přístup do řídicího panelu.
Čtěte čísla v souvislostech
Nejdřív boti. Bezpečnostní skenery e-mailu kliknou na každý odkaz ve zprávě během několika sekund po doručení. Pokud kampaň minutu po odeslání ukazuje sto kliknutí, prošel ji skener. Než začnete číst cokoli dalšího, vyřaďte označené boty.
Unikátní před celkovými. Celková kliknutí vydělená unikátními dávají poměr zapojení. Poměr kolem jedné znamená, že lidé klikli jednou. Poměr tři znamená, že se k něčemu vyplatilo vracet, nebo že odkaz byl na místě, které lidé otevírali znovu a znovu.
Počítejte s rozdílem oproti webové analytice. Krátký odkaz počítá přesměrování. Web počítá načtení stránky s povolenými skripty. Čekejte, že web ukáže o 10 až 30 % méně. Mnohem větší rozdíl ukazuje na pomalou cílovou stránku nebo řetězec přesměrování, který odhalí kontrola přesměrování.
Porovnávejte férově. Stejné období, stejně velké publikum, stejná nabídka. Připomínkový e-mail vždy dopadne hůř než první odeslání, to není zjištění.
Špičky mají příčinu. Náhlý nával z jednoho zdroje odkazu znamená, že odkaz někdo někde sdílel. Náhlý nával z jedné země bez zdroje odkazu je často skener nebo scraper. Než začnete slavit, podívejte se na to.
Udělejte z přehledu změny
Přehled kampaně má končit seznamem věcí, které příště uděláte jinak.
- Přesuňte výzvu k akci do umístění, které vyhrálo.
- Přesuňte úsilí do kanálu s nejvíce unikátními kliknutími na člena publika, nebo s nejvíce konverzemi na kliknutí, pokud máte data o výsledcích.
- Opravte slabé odkazy, aniž byste přerušili kontinuitu. Změňte cíl existujícího krátkého odkazu místo vytváření nového. Přehled si tak ponechá historii a tištěné odkazy budou fungovat dál.
- Zapište rozhodnutí vedle přehledu, aby další kampaň začínala od toho, co jste se naučili, a ne od nuly.
Měsíční postup
- Vyfiltrujte odkazy za měsíc podle štítku kampaně.
- Vyřaďte boty a čtěte unikátní kliknutí podle kanálu vedle velikosti publika.
- Z webové analytiky nebo CRM stáhněte konverze pro stejný název kampaně a dejte je vedle kliknutí.
- Exportujte zobrazení nebo sdílejte stránku přehledu s tím, kdo má rozpočet na starosti.
- Napište tři řádky: co fungovalo, co ne a co se příští měsíc změní.
Dělejte to tři měsíce a přehledy přestanou být povinností. Budou důvodem, proč je čtvrtá kampaň lepší než první.