En kort-URL med eget domæne er et link på dit eget domæne, fx
go.yourbrand.com/launch, som omdirigerer til en længere destination.
Fordi hvert klik går gennem din linkforkorter på vejen, kan hvert klik
registreres. Den registrering er engagementsrapporten, og den er selve
grunden til at bruge kortlinks med eget domæne.
Denne guide gennemgår, hvad der sker, når nogen klikker, hvordan du sætter måling op på dit eget domæne, hvilke engagementstal du skal læse, hvordan du kobler rapporten til din webanalyse, og de grænser, der holder tallene ærlige.
Hvad der sker, når nogen klikker
- Browseren beder om
go.yourbrand.com/launch. - Linkforkorteren slår sluggen op og registrerer klikket: tidspunkt, henvisende side (hvor klikket kom fra), user agent (enhed, browser, styresystem), anslået land, region og by ud fra IP-adressen, og om user agenten er en kendt bot. LinkPilot gemmer en hash med salt i stedet for IP-adressen, så unikke besøgende kan tælles uden at gemme adresser.
- Linkforkorteren svarer med en omdirigering til destinationen, inklusive UTM-tags.
- Destinationen indlæses, og sidens egen webanalyse tager over derfra.
Trin 2 og 4 måles af forskellige værktøjer, og derfor stemmer de to rapporter aldrig helt overens. Mere om det nedenfor.
Sæt måling op på dit eget domæne
- Tilføj et underdomæne som
go.ellerlink.på siden Domains i LinkPilot, opret den CNAME-post, du får, og vent på verificeringen. TLS sættes op for dig. Egne domæner hører til Pro-planen, med fem inkluderet. - Opret links med læsbare slugs, der navngiver kampagnen og
kanalen:
launch-email,launch-linkedin,launch-print. - Sæt tags på hvert link med kampagne og kanal, så rapporten kan filtreres.
- Tilføj UTM-tags til destinationen med UTM-generatoren, hvis du også vil have besøget grupperet efter kampagne i din webanalyse. Kort-URL'en forbliver ren; taggene følger med i omdirigeringen.
- Test på en telefon, før du deler: omdirigering, HTTPS, UTM-tags intakte, klikket synligt i rapporten og et fornuftigt forhåndsvisningskort i Slack eller iMessage, som værktøjet til forhåndsvisninger viser dig.
Hvilke engagementstal der betyder noget
| Måletal | Hvad det fortæller dig | Sådan bruger du det |
|---|---|---|
| Unikke klik | Hvor mange personer der blev sendt til destinationen | Rækkevidde for linket eller kanalen |
| Klik i alt | Hvor meget aktivitet linket skabte | Divideret med unikke klik: en engagementsrate |
| Henvisende side | Hvor klikket kom fra | Hvilken kanal eller deling der gav det |
| Enhed og browser | Hvordan folk kom ind | Om destinationen passer til mobil |
| Land og region | Hvor interessen er | Planlægning, lokalisering |
| Tidspunkt for klik | Hvornår kanalen virker | Hvor længe et link bliver ved med at give klik |
| Andel af bots | Hvor meget af totalen der var scannere | Fjern dem før enhver sammenligning |
Unikke klik er hovedtallet for rækkevidde. Klik i alt divideret med unikke klik er engagementsraten: tæt på én betyder, at folk klikkede én gang og gik videre, og et godt stykke over én betyder, at linket var værd at vende tilbage til eller var fastgjort et sted, folk blev ved med at bruge.
Henvisende side er det felt, der oftest bliver overset. Et link med eget domæne, der er slået op på LinkedIn og viser klik fra WhatsApp og Gmail, er blevet delt videre, og det siger noget om indholdet. Det er ikke en datafejl.
Klikraten kræver en nævner, så sammenlign den kun mellem kanaler, hvor du kender antallet af visninger eller åbninger.
Kobl rapporten til webanalyse
Kortlinket tæller klikket. Webanalysen tæller besøget. Sådan læser du dem sammen:
- Brug det samme kampagnenavn som tag på linket og som
utm_campaign, så de to rapporter passer sammen på navn. - Sammenlign unikke klik med sessioner, ikke klik i alt med sidevisninger.
- Regn med en forskel. Folk lukker fanen, blokerer scripts eller mister forbindelsen. Ti til tredive procent færre sessioner end unikke klik er normalt. Firs procent færre betyder, at destinationen er langsom, eller at en kæde af omdirigeringer står i vejen; omdirigeringstjekkeren finder den.
- Aflæs konverteringer i webanalysen. Linkrapporten fortæller dig, hvem der kom frem. Tilmeldinger og køb ligger der, hvor siden bliver målt. Guiden til attribution beskriver, hvordan du kobler de to.
Grænser, du skal huske
Bots klikker først. Sikkerhedsscannere til e-mail åbner hvert link få sekunder efter levering, og chatapps henter links for at lave forhåndsvisninger. En rapport, der ikke markerer bots, kan ikke bruges. Fjern dem, før du sammenligner noget.
Placeringen er anslået. Landet er pålideligt, byen er ikke. Guiden til geografiske klikdata beskriver, hvor meget du kan stole på den.
Privatlivsindstillinger skjuler nogle klik. Privatlivsfunktioner i mailprogrammer og proxyer flytter den tilsyneladende placering og enhed. Læs enhed og placering som fordelinger, ikke som fakta om enkeltpersoner.
Regler om samtykke gælder. Skriv i din privatlivserklæring, at links bliver målt, gem dataene i en fastsat periode, gem aldrig rå IP-adresser, og læg aldrig en kundes identitet i URL'en. Hvorfor URL'er lækker følsomme oplysninger beskriver, hvad der går galt, når folk gør det.
Brug dataene
Vælg den kanal, der giver flest unikke klik pr. person, du når, og brug den mere. Flyt opfordringen til handling hen til den placering, der vandt. Lokaliser siden til et land, der klikker, men ikke konverterer. Opgiv den kanal, hvor alle klik kommer fra bots. Rediger derefter destinationen for et link, der klarer sig dårligt, i stedet for at lave et nyt, så historikken bevares, og trykte links bliver ved med at virke.
Kort-URL'er med eget domæne gør sig fortjent til domænet ved at blive klikket på. Engagementsrapporten viser dig, om de klik var værd at få.