QR kód přináší konverze, když platí tři věci: je vidět důvod ho naskenovat, kód je v klidu, osvětlený a na délku paže a cílová stránka splní slib na telefonu za méně než tři sekundy. Většina kódů v jedné z těch tří věcí selže dřív, než se otevře fotoaparát. Pomůže návrh a umístění, ne lepší generátor.
Na QR kódech nikdy nebyla těžká technologie, ale okamžik. Člověk má půl sekundy na rozhodnutí, jestli se mu skenování vyplatí.
Tohle je postup, podle kterého navrhujeme QR kampaně tak, aby obstály u skutečných lidí.
Proč většina QR kódů selže?
Z jednoho ze tří důvodů: chybí důvod ke skenování, kód je špatně umístěný, nebo cílová stránka nefunguje.
- Chybí důvod ke skenování. Holý QR kód bez nabídky hodnoty je jako zavřené dveře. Vždy ke kódu přidejte jednořádkový slib: „Naskenujte a získejte“, „Naskenujte pro menu“, „Naskenujte pro playlist“. Generátor výzev k akci jich za minutu navrhne dvacet.
- Špatné umístění. Pod úrovní kolen, za odlesky, na pohyblivém povrchu. QR kódy potřebují klid, světlo a vzdálenost zhruba na délku paže.
- Nefunkční cílová stránka. Cíl se načítá pomalu, není navržený primárně pro mobil, nebo chce registraci dřív, než splní slib. Lidé, kteří kód naskenovali, odcházejí za méně než tři sekundy.
Vyzkoušejte zdarma, bez registrace
Generátor QR kódů
Převeďte libovolnou URL na QR kód, který lze naskenovat.
Pravidla návrhu, která obstojí v tisku
- Nejdřív kontrast. Vždy tmavý kód na světlém pozadí. Invertované QR kódy (světlý kód na tmavém) většina starších fotoaparátů v telefonech s Androidem nepřečte.
- Klidová zóna nejméně 4 moduly. Je to bílý okraj kolem kódu, který vyžaduje specifikace QR. Bez něj klesne úspěšnost skenování o 30 % i víc.
- Úroveň korekce chyb H, pokud přidáváte logo značky. Podle dokumentace QR kódu od Denso Wave úroveň H obnoví až 30 % poškozených nebo zakrytých modulů, takže logo, které se do této rezervy vejde, kód nerozbije.
- Testujte v tiskové velikosti. QR kód, který jde naskenovat z obrazovky, nemusí jít naskenovat z matné nálepky 5×5 cm.
Jak velký musí QR kód být?
Zhruba desetina vzdálenosti, ze které se bude skenovat. Kód na stolním stojánku čtený ze 30 cm může mít 3 cm, plakát čtený ze 2 m potřebuje 20 cm a billboard čtený z auta potřebuje mnohem víc, než byste čekali, proto tabulka níže začíná na 80 cm. Dvě věci dělají kód hůř čitelným, než by odpovídalo jeho velikosti: dlouhá adresa URL, která přidá moduly a každý z nich zmenší, a logo značky uprostřed, které ukrojí z rezervy pro korekci chyb. Nejdřív adresu zkraťte krátkým odkazem a kód bude při stejné tiskové velikosti jednodušší a s většími moduly.
Záleží i na exportu. PNG je pevně dané počtem pixelů, které jste vygenerovali. SVG se zvětší na jakoukoli tiskovou velikost bez rozmazání, proto na cokoli většího než vizitka použijte SVG. Generátor QR kódů vytvoří obojí.
Umístění, které přináší konverze
| Povrch | Minimální velikost | Poznámky |
|---|---|---|
| Vizitka | 2 × 2 cm | Pravý horní roh, samostatně |
| Menu v restauraci | 3 × 3 cm | Nahoře v menu, u textu „Objednejte teď“ |
| Výloha obchodu | 8 × 8 cm | Ve výšce očí, mimo odlesky |
| Stánek na konferenci | 15 × 15 cm | Spolu s jednořádkovou výzvou k akci |
| Billboard | 80 × 80 cm | Testujte ze skutečného jízdního pruhu |
Na kampaně vždy používejte dynamické QR kódy
Statický QR kód ukládá cílovou adresu URL přímo do pixelů. Když se cíl změní, kód je k ničemu.
Dynamický QR kód obsahuje krátký odkaz, který máte pod kontrolou. Můžete:
- Změnit cíl i poté, co je náklad vytištěný.
- Sledovat skenování, polohu a denní dobu u každého kódu ve statistikách odkazů.
- Provádět A/B testy cílových stránek bez dotisku.
- Čistě ukončit kampaň, aniž by venku zůstaly osiřelé QR kódy.
Kontrolní seznam před tiskem
- Kód jde naskenovat nejlevnějším telefonem s Androidem a nejstarším iPhonem, který si půjčíte, ze vzdálenosti, ze které bude povrch vidět, a při světle, ve kterém bude vidět.
- Jednořádkový slib vedle kódu říká, co člověk skenováním získá.
- Cíl se na telefonu načte za méně než tři sekundy a splní slib dřív, než o cokoli požádá.
- Kód vede na krátký odkaz, jehož cíl můžete změnit, ne na holou adresu URL.
- Krátký odkaz je označený, takže skenování se zobrazují odděleně od kliknutí na stejnou stránku z e-mailu nebo sociálních sítí.
- Odkaz má po kampani svého správce, aby kód, který zůstane dva roky na zdi, nikdy nevedl na chybu 404.
Co měřit?
Míru naskenování, čas na cílové stránce, konverze a soustředění podle polohy. Samotný počet skenování je jen pro parádu. Důležité metriky:
- Míra naskenování: skenování ÷ zobrazení (lidé, kteří kolem projdou, letáky atd.)
- Čas na cílové stránce: cokoli pod 5 s znamená nefunkční cílovou stránku
- Konverze: skutečný výsledek (registrace, objednávka, uplatnění)
- Soustředění podle polohy: funguje kampaň tam, kde čekáte?
Berte QR kódy jako kanály, kterým jde přiřadit výsledek, ne jako kuriozitu, a rozpočet se bude řídit výsledky. Krátký odkaz za každým kódem označte v nástroji pro tvorbu UTM, aby se skenování oddělila od zbytku návštěvnosti. Pokud má být vytištěná adresa URL i čitelná, umístěte ji na vlastní doménu.