En QR-kode konverterer, når tre ting er opfyldt: der er en synlig grund til at scanne, koden sidder stille, er godt belyst og er inden for en armslængde, og landingssiden indfrier løftet på en telefon på under tre sekunder. De fleste koder fejler på et af de tre punkter, før kameraet overhovedet åbnes, og løsningen er design og placering, ikke en bedre generator.
Det svære ved QR-koder har aldrig været teknologien. Det er øjeblikket. Folk har et halvt sekund til at beslutte, om det er værd at scanne.
Her er den fremgangsmåde, vi bruger til at designe QR-kampagner, der holder, når rigtige mennesker møder dem.
Hvorfor fejler de fleste QR-koder?
Af en af tre grunde: ingen grund til at scanne, dårlig placering eller en landingsside, der ikke virker.
- Ingen grund til at scanne. En nøgen QR-kode uden et tilbud er en lukket dør. Sæt altid et løfte på én linje ved koden: ”Scan og få tilbuddet”, ”Scan for at se menuen”, ”Scan for at høre playlisten”. CTA-generatoren skriver tyve udkast af den slags på et minut.
- Dårlig placering. Under knæhøjde, med genskin, på en flade, der bevæger sig. QR-koder kræver stilstand, lys og omtrent en armslængdes afstand.
- En landingsside, der ikke virker. Destinationen indlæses langsomt, er ikke lavet til mobilen først eller kræver, at man opretter en konto, før løftet bliver indfriet. Folk, der scanner, forlader siden på under tre sekunder.
Prøv det gratis, uden tilmelding
QR-kodegenerator
Lav en QR-kode, der kan scannes, ud fra en hvilken som helst URL.
Designregler, der holder på tryk
- Kontrast først. Mørk kode på lys baggrund, altid. Inverterede QR-koder (lys kode på mørk baggrund) kan ikke læses af de fleste ældre Android-kameraer.
- En stillezone på mindst 4 moduler. Det er den hvide kant om koden, som QR-specifikationen kræver. Uden den falder antallet af vellykkede scanninger med 30 % eller mere.
- Fejlkorrektionsniveau H, når du tilføjer et logo. Niveau H gendanner op til 30 % af beskadigede eller tildækkede moduler ifølge Denso Waves dokumentation af QR-koden, så et logo inden for den ramme ødelægger ikke koden.
- Test i trykstørrelse. En QR-kode, der kan scannes på en skærm, kan ikke nødvendigvis scannes på et mat klistermærke på 5×5 cm.
Hvor stor skal en QR-kode være?
Omkring en tiendedel af den afstand, den scannes fra. En kode på et bordskilt, der læses fra 30 cm, kan være 3 cm bred. En plakat, der læses fra 2 m, kræver 20 cm. En reklametavle, der læses fra en bil, kræver langt mere, end man tror, og derfor starter tabellen nedenfor ved 80 cm. To ting gør en kode sværere at læse, end størrelsen antyder: en lang URL, der tilføjer moduler og gør hvert modul mindre, og et logo i midten, der æder af fejlkorrektionen. Forkort URL'en først med et kortlink, så bliver koden enklere og får større moduler i samme trykstørrelse.
Eksportformatet betyder også noget. En PNG er låst til de pixels, du genererede. En SVG kan skaleres til enhver trykstørrelse uden at blive sløret, så brug SVG til alt, der er større end et visitkort. QR-kodegeneratoren laver begge dele.
Placering, der konverterer
| Flade | Mindste størrelse | Bemærkninger |
|---|---|---|
| Visitkort | 2 × 2 cm | Øverste højre hjørne, for sig selv |
| Restaurantmenu | 3 × 3 cm | Øverst på menuen, nær teksten ”Bestil nu” |
| Butiksvindue | 8 × 8 cm | I øjenhøjde, væk fra genskin |
| Messestand | 15 × 15 cm | Kombiner med en CTA på én linje |
| Reklametavle | 80 × 80 cm | Test fra den vognbane, folk kører i |
Brug altid dynamiske QR-koder til kampagner
Statiske QR-koder koder destinationens URL direkte ind i mønstret. Hvis destinationen ændres, er koden død.
Dynamiske QR-koder indeholder et kortlink, som du styrer. Så kan du:
- Pege koden mod en ny destination, efter tryksagerne er sendt ud.
- Følge scanninger, geografi og tidspunkt på dagen for hver kode i linkstatistikken.
- Køre A/B-test af landingssider uden at trykke om.
- Afslutte kampagner rent uden at efterlade døde QR-koder rundt omkring.
En tjekliste før trykningen
- Koden kan scannes med den billigste Android-telefon og den ældste iPhone, du kan låne, fra den afstand, fladen bliver set fra, i det lys, den bliver set i.
- Løftet på én linje ved siden af siger, hvad den, der scanner, får.
- Destinationen indlæses på en telefon på under tre sekunder og indfrier løftet, før den beder om noget.
- Koden peger på et kortlink, du kan omdirigere, ikke på den rå URL.
- Kortlinket er tagget, så scanninger vises adskilt fra klik på den samme side fra e-mail eller sociale medier.
- Nogen har ansvaret for linket efter kampagnen, så en kode, der bliver hængende på en væg i to år, aldrig fører til en 404.
Hvad skal du måle?
Scanningsrate, tid på destinationen, konvertering og geografisk koncentration. Scanninger alene er forfængelighedstal. De målinger, der betyder noget:
- Scanningsrate: scanninger ÷ visninger (fodgængere, forsendelser osv.)
- Tid på destinationen: alt under 5 s betyder en landingsside, der ikke virker
- Konvertering: det faktiske resultat (tilmelding, ordre, indløsning)
- Geografisk koncentration: virker kampagnen dér, hvor du forventer?
Behandl QR-koder som kanaler, du kan tilskrive resultater til, ikke som kuriositeter, så følger budgettet resultaterne. Sæt UTM-tags på kortlinket bag hver kode med UTM-byggeren, så scanninger skilles fra resten af din trafik, og hvis den trykte URL også skal kunne læses, så læg den på dit eget domæne.
Kilder
- Denso Wave, About the QR code og How to create a QR code.
- ISO, ISO/IEC 18004: QR code bar code symbology specification.