Un codi QR converteix quan es compleixen tres condicions: hi ha un motiu visible per escanejar-lo, el codi és en un lloc fix, ben il·luminat i a un braç de distància, i la pàgina de destinació compleix la promesa en un mòbil en menys de tres segons. La majoria de codis fallen en una d'aquestes tres coses abans que s'obri la càmera, i la solució és el disseny i la ubicació, no un generador millor.
El difícil dels codis QR no ha estat mai la tecnologia, sinó el moment. La persona té mig segon per decidir si val la pena escanejar-lo.
Aquest és el mètode que fem servir per dissenyar campanyes amb QR que aguantin el contacte amb gent de veritat.
Per què fallen la majoria de codis QR?
Per un d'aquests tres motius: no hi ha cap motiu per escanejar-lo, és mal col·locat o la pàgina de destinació no funciona.
- Cap motiu per escanejar-lo. Un QR sol, sense cap proposta de valor, és una porta tancada. Acompanyeu sempre el codi d'una promesa d'una línia: «Escanegeu per reclamar», «Escanegeu per veure la carta», «Escanegeu per escoltar la llista». El generador de crides a l'acció en redacta vint en un minut.
- Mala ubicació. Per sota del genoll, amb reflexos o sobre una superfície en moviment. Els QR necessiten quietud, llum i, més o menys, la distància d'un braç.
- Pàgina de destinació que no funciona. La destinació es carrega a poc a poc, no està pensada primer per al mòbil o demana un registre abans de complir la promesa. Qui escaneja se'n va en menys de tres segons.
Proveu-la gratis, sense registre
Generador de codis QR
Convertiu qualsevol URL en un codi QR que es pot escanejar.
Regles de disseny que aguanten la impressió
- Primer, el contrast. Codi fosc sobre fons clar, sempre. Els QR invertits (codi clar sobre fons fosc) no es poden llegir amb la majoria de càmeres Android antigues.
- Zona de silenci d'almenys 4 mòduls. És la vora blanca al voltant del codi que exigeix l'especificació QR; sense aquesta vora, els escanejos cauen un 30 % o més.
- Nivell de correcció d'errors H quan hi afegiu una marca. El nivell H recupera fins a un 30 % de mòduls malmesos o tapats, segons la documentació de Denso Wave sobre el codi QR, de manera que una marca que no superi aquest marge no espatlla el codi.
- Proveu-lo a la mida d'impressió. Un QR que s'escaneja a la pantalla no s'escanejarà necessàriament en un adhesiu mat de 5×5 cm.
Quina mida ha de tenir un codi QR?
Aproximadament una desena part de la distància des de la qual s'escanejarà. Un codi en un expositor de taula que es llegeix a 30 cm pot fer 3 cm d'amplada; un cartell que es llegeix a 2 m necessita 20 cm; una tanca publicitària que es llegeix des d'un cotxe en necessita molt més del que us penseu, i per això la taula de sota comença a 80 cm. Hi ha dues coses que fan un codi més difícil de llegir del que suggereix la mida: un URL llarg, que afegeix mòduls i els fa més petits, i una marca al mig, que es menja part del marge de correcció d'errors. Escurceu primer l'URL amb un enllaç curt i el codi queda més simple i amb mòduls més grans a la mateixa mida d'impressió.
El format d'exportació també compta. Un PNG queda fixat als píxels amb què l'heu generat; un SVG s'adapta a qualsevol mida d'impressió sense perdre nitidesa, així que feu servir SVG per a qualsevol cosa més gran que una targeta de visita. El generador de codis QR produeix tots dos formats.
Ubicacions que converteixen
| Superfície | Mida mínima | Notes |
|---|---|---|
| Targeta de visita | 2 × 2 cm | Cantonada superior dreta, sense res al voltant |
| Carta de restaurant | 3 × 3 cm | A dalt de la carta, a prop d'un text com «Demaneu ara» |
| Aparador de botiga | 8 × 8 cm | A l'altura dels ulls, lluny dels reflexos |
| Estand de congrés | 15 × 15 cm | Amb una crida a l'acció d'una línia |
| Tanca publicitària | 80 × 80 cm | Proveu-lo des del carril on circularan els cotxes |
Feu servir sempre QR dinàmics a les campanyes
Els QR estàtics codifiquen l'URL de destinació directament als píxels. Si la destinació canvia, el codi queda inservible.
Els QR dinàmics codifiquen un enllaç curt que controleu. Així podeu:
- Canviar la destinació quan la tirada ja s'ha imprès i distribuït.
- Seguir els escanejos, la ubicació geogràfica i l'hora del dia de cada codi a les estadístiques dels enllaços.
- Fer proves A/B de les pàgines de destinació sense tornar a imprimir.
- Tancar campanyes de manera neta, sense QR orfes pel món.
Llista de comprovació abans de la tirada
- El codi s'escaneja amb el mòbil Android més barat i l'iPhone més antic que pugueu aconseguir, des de la distància a què es veurà la superfície i amb la llum que hi haurà.
- La promesa d'una línia que l'acompanya diu què obtindrà qui l'escanegi.
- La destinació es carrega en un mòbil en menys de tres segons i compleix la promesa abans de demanar res.
- El codi apunta a un enllaç curt que podeu redirigir, no a l'URL directe.
- L'enllaç curt està etiquetat, de manera que els escanejos surten separats dels clics a la mateixa pàgina que venen del correu o de les xarxes socials.
- Algú se n'encarrega després de la campanya, perquè un codi que es quedi dos anys en una paret no porti mai a un error 404.
Què heu de mesurar?
La taxa d'escaneig, el temps a la destinació, la conversió i la concentració geogràfica. Els escanejos sols són una mètrica de vanitat. Les mètriques que compten:
- Taxa d'escaneig: escanejos ÷ impressions (trànsit de vianants, enviaments postals, etc.)
- Temps a la destinació: per sota de 5 s, la pàgina de destinació no funciona
- Conversió: el resultat real (registre, comanda, bescanvi)
- Concentració geogràfica: la campanya funciona on espereu?
Tracteu els codis QR com a canals que es poden atribuir, no com a curiositats, i el pressupost seguirà els resultats. Etiqueteu l'enllaç curt de cada codi amb el generador d'UTM perquè els escanejos se separin de la resta del trànsit i, si l'URL imprès també s'ha de poder llegir, poseu-lo en un domini propi.