ערכת הקישורים החכמים של יוצר תוכן בנויה מארבע שכבות: עמוד ביו עם קישור ראשי אחד, קישור מקוצר נפרד לכל נותן חסות או שיתוף פעולה, ספרייה של קריאות לפעולה שנבדקו, ובדיקת ייחוס שבועית. יחד הן הופכות קישור ביו יחיד למשפך שאפשר למדוד, בלי לשלם על חמישה כלים נפרדים.
הכלכלה של יוצר תוכן במשרה מלאה אכזרית: כל נקודת מגע עם הקהל צריכה לעבוד באמת. קישור ביו שרק מונה "ה-Patreon שלי, ה-Substack שלי, הסרטון האחרון שלי" מפספס כסף.
היוצרים שמתפרנסים מזה מתייחסים לערכת הקישורים החכמים שלהם כאל תשתית, לא כאל קישוט. אם אתם עדיין בוחרים את העמוד עצמו, הפוסט על החלופות הטובות ל-Linktree משווה בין הכלים לבניית עמודים. הפוסט הזה עוסק במה ששמים עליו.
מהי ערכת הקישורים החכמים של יוצר תוכן?
ארבע שכבות: עמוד ביו, קישורים מקוצרים לכל קמפיין, מאגר של קריאות לפעולה (CTA) ולולאת ייחוס. ערכה שעובדת כוללת את כל הארבע:
- עמוד ביו: המרכז שזמין תמיד.
- קישורים מקוצרים לכל קמפיין: לשיתופי פעולה, לחסויות ולפרקים.
- מאגר CTA: ניסוחים כתובים מראש, שנבדקו ומוכנים להדבקה.
- לולאת ייחוס: מה באמת מביא מכירות.
נסו בחינם, בלי הרשמה
מחולל קישור לביו
קישור אחד לביו שאפשר לכוון מחדש, עם סטטיסטיקות קליקים. בונה העמודים עדיין בפיתוח.
שכבה 1: עמוד הביו
שלושה כללים:
- קריאה ראשית אחת לפעולה בחלק העליון של המסך. הדבר שהכי חשוב לכם השבוע.
- לא יותר מחמישה קישורים בסך הכול. מעבר לחמישה, שיעור ההקלקה קורס.
- החלפה שבועית. הקישור העליון צריך להתאים למה שאתם מפרסמים עליו עכשיו, לא למה שהשקתם בפברואר.
שכבה 2: קישורים לכל קמפיין
כשמותג נותן חסות לסרטון, תנו לו קישור מקוצר משלו. כשאתם מתארחים בפודקאסט, תנו למגיש קישור משלו. זו לא פרנויה: זו הדרך היחידה לדעת אילו שיתופי פעולה שווה לעשות שוב.
מוסכמת שמות על דומיין ממותג עוזרת:
yourbrand.link/sp-tabletalk
yourbrand.link/yt-feb-rant
yourbrand.link/ig-reel-feb24
המוסכמה חשובה יותר מהתבנית המדויקת. שלושה כללים שומרים על הנתונים קריאים גם בעוד שישה חודשים: קידומת לפי מקום הפרסום (sp לנותן חסות, yt ל-YouTube, ig ל-Instagram); אותיות קטנות עם מקפים, כדי שאף אחד לא יצטרך לזכור אותיות גדולות כשמקריאים סיומת קישור בפודקאסט; וקישור אחד לכל מקום פרסום, אף פעם לא קישור אחד לשני מקומות, כי אחר כך אי אפשר להבחין בין הקליקים. תייגו את כתובת היעד בבונה ה-UTM לפני הקיצור, כדי שאותה חלוקה תופיע בכל כלי סטטיסטיקות שהיעד משתמש בו. Google מתעדת את הפרמטרים ש-GA4 קורא. בלי תיוג, היעד רואה רק את כותרת ה-Referer של הפלטפורמה, ודפדפנים בתוך אפליקציות לעיתים קרובות לא שולחים אותה בכלל. כך פוסט ממומן נספר בסוף כתנועה "ישירה".
שכבה 3: מאגר CTA
רוב היוצרים כותבים קריאות לפעולה בלי תכנון מראש, וכולן נשמעות אותו דבר: "קישור בביו". בנו במקום זה ספרייה של ניסוחים שנבדקו.
דוגמאות שמביאות שוב ושוב יותר קליקים מ"קישור בביו":
- "הפירוט המלא: הקישור נעוץ בביו."
- "קחו את התבנית המדויקת שלי (בחינם): קישור בביו."
- "לקח לי 6 חודשים להבין את זה. ביו."
התבנית: קודם הערך, אחר כך הפעולה. מחוללי CTA מבוססי AI עוזרים לצאת מהניסוחים הקבועים שלכם: צרו 20, השאירו שניים ובדקו כל שבוע. מחולל ה-CTA נבנה בדיוק לסבב הראשון הזה.
שכבה 4: ייחוס
שתי שאלות שצריך לענות עליהן בכל יום ראשון:
- איזו פלטפורמה שלחה השבוע את התנועה המעורבת ביותר?
- איזה ניסוח CTA הביא הכי הרבה המרות?
אם אין לכם תשובה, הערכה לא עובדת. הפתרון הוא כמעט אף פעם לא "עוד תוכן", אלא מדידה מדויקת יותר. תייגו כל קישור קמפיין בבונה ה-UTM, קראו את התוצאה בסטטיסטיקות הקישורים, וכשכמה נקודות מגע חולקות את הקרדיט, ייחוס רב-מגעי מעשי מסביר איך לחלק אותו.
שגרה שבועית ב-20 דקות
- יום ראשון: קוראים את השבוע. פתחו את סטטיסטיקות הקישורים ומיינו את הקישורים של השבוע שעבר לפי קליקים. רשמו את הפלטפורמה המובילה ואת ניסוח ה-CTA המוביל.
- מחליפים את הביו. העבירו את העדיפות של השבוע לקישור העליון. הסירו כל מה שלא קיבל קליק כבר חודש.
- יוצרים את הקישורים לשבוע הבא. אחד לכל נותן חסות, פרק או שיתוף פעולה, לפי מוסכמת השמות שלמעלה, מתויג ומודבק לפתק שאפשר להעתיק ממנו בטלפון.
- בוחרים בדיקת CTA אחת. שנו את הניסוח רק במקום פרסום אחד, כדי שההשוואה תהיה נקייה.
- רושמים את התוצאה. הרשמות, מכירות או תגובות לכל קישור, ליד הקליקים. בלי העמודה הזו, כל השאר הוא רק תנועה.
עשרים דקות בשבוע זולות יותר מחסות אחת שתומחרה לפי ניחוש.
שלושה מספרים שווה לעקוב אחריהם לאורך כל הרבעון, לא רק השבוע. קליקים לכל אלף עוקבים בכל פלטפורמה מראים איפה הקהל באמת פועל, לא איפה הוא הכי גדול. קליקים לכל מקום פרסום בקישורים ממומנים מראים כמה שווה משבצת של נותן חסות, לפי הנתונים שלכם, לפני המשא ומתן הבא. והחלק של הקליקים שמגיעים מקישור במעקב ולא כתנועה "ישירה" מראה אם הרגל התיוג מחזיק. כשהחלק הזה יורד, מישהו מדביק איפשהו קישורים בלי תיוג.
כמה עולה לוותר על זה?
לא לדעת אילו שיתופי פעולה, ניסוחים או קהלים מחזירים את ההשקעה. רוב היוצרים עובדים עם Linktree ותחושת בטן. לחשבון של תחביב זה בסדר. לעסק זה אומר:
- אין מושג אילו שיתופי פעולה באמת מחזירים את ההשקעה.
- אין מושג איזה ניסוח CTA עובד.
- אין מושג אם הגידול בקהל הופך להמרות.
ערכת הקישורים החכמים סוגרת את הלולאה. ברגע שהיא קיימת, כל פוסט הוא ניסוי עם תוצאות, לא ירייה באפלה.
מקורות
- Google Analytics Help, Collect campaign data with custom URLs.
- MDN Web Docs, Referer header.