--- title: "Paràmetres UTM: la guia completa del 2026 | Blog de LinkPilot" url: https://uselinkpilot.com/ca/blog/utm-parameters-complete-playbook description: "Els paràmetres UTM són cinc etiquetes de l'URL que diuen d'on ve una visita. Funcionen amb una convenció en minúscules i amb guionets. Inclou plantilles." lang: ca --- Guies d'UTM (https://uselinkpilot.com/ca/blog/category/utm-guides) # Paràmetres UTM: la guia completa del 2026 Els paràmetres UTM són cinc etiquetes de l'URL que diuen d'on ve una visita. Funcionen amb una convenció en minúscules i amb guionets. Inclou plantilles. LinkPilot Team (https://uselinkpilot.com/ca/author/linkpilot-team) · Les persones que desenvolupen i gestionen LinkPilot a TetraCore, LLC 25 d’abril del 2026 · Actualitzat el 22 d’octubre del 2026 · Sobre LinkPilot (https://uselinkpilot.com/ca/about) Els paràmetres UTM són cinc etiquetes de la cadena de consulta (`utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign`, `utm_term`, `utm_content`) que indiquen a l'eina d'estadístiques d'on ve una visita. Funcionen quan tots els enllaços segueixen una mateixa convenció, en minúscules i amb guionets, i fallen quan no la segueixen. Per això importa més posar-hi ordre que saber-se els noms de memòria. Creeu les etiquetes amb el generador d'UTM (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder) i consulteu-les després a les estadístiques de clics dels enllaços (https://uselinkpilot.com/ca/link-analytics). ## Quins són els cinc paràmetres UTM? `utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign`, `utm_term` i `utm_content`: d'on ve el trànsit, per quin tipus de canal, de quina iniciativa, amb quina paraula clau de pagament i quina variant. Són paràmetres normals de la cadena de consulta, en el sentit de la RFC 3986, secció 3.4 (https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc3986#section-3.4), de manera que qualsevol eina que llegeixi un URL els pot llegir. La taula explica què vol dir cadascun. | Paràmetre | Funció | Exemple | | --- | --- | --- | | `utm_source` | D'on ve el trànsit | `linkedin` | | `utm_medium` | El tipus de canal | `social`, `email`, `cpc` | | `utm_campaign` | El nom de la iniciativa | `q2-launch` | | `utm_term` | Paraula clau de pagament (només cerca de pagament) | `link+shortener` | | `utm_content` | Variant, ubicació o peça creativa | `hero-cta`, `v2` | Si només heu de fer complir una norma, que sigui aquesta: **minúscules, sense espais, només guionets**. La meitat de les «anomalies estranyes de les estadístiques» són només una majúscula perduda. ## Com llegeix GA4 els paràmetres UTM? La documentació de Google Analytics 4 descriu nou paràmetres, no cinc: els cinc d'abans més `utm_id`, `utm_source_platform`, `utm_creative_format` i `utm_marketing_tactic`. Segons les indicacions de la mateixa Google, sempre que etiqueteu un URL hi heu d'incloure `utm_source`, `utm_medium` i `utm_campaign`, i heu d'omplir tots els paràmetres que calguin perquè els informes no s'omplin de «(not set)».[1] A la pràctica, els tres primers són els que llegeixen totes les eines; `utm_id` compta si pugeu dades de costos per relacionar-les amb les campanyes, i els tres últims són per a equips que ja tenen la base ben resolta. Els paràmetres es llegeixen de l'URL de destinació a l'inici d'una sessió, i això té dues conseqüències. Un enllaç curt davant de l'URL etiquetat no canvia res, perquè la redirecció lliura l'URL de destinació complet, paràmetres inclosos. I un error d'escriptura en un paràmetre és permanent: les eines d'estadístiques registren el que arriba, així que `utm_medium=Email` i `utm_medium=email` queden per sempre com a dos mitjans diferents. ## Un exemple pràctic Un butlletí que promociona un llançament del segon trimestre (Q2), amb el botó principal i un enllaç de text etiquetats per separat: ``` https://example.com/launch?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=q2-launch&utm_content=primary-cta https://example.com/launch?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=q2-launch&utm_content=text-link ``` Creeu-los tots dos amb el generador d'UTM (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder) perquè s'escriguin exactament igual, escurceu cadascun perquè el correu continuï sent llegible, i envieu-lo. Al cap d'una setmana, l'informe de campanyes mostra `q2-launch` amb dues files de contingut. Les estadístiques de clics (https://uselinkpilot.com/ca/link-analytics) dels enllaços curts mostren quina fila ha rebut els clics abans que es carreguessin les estadístiques del lloc de destinació, i aquesta xifra és la que els bloquejadors d'anuncis no poden eliminar. ## Un sistema per ordenar els UTM que duri de debò 1. **Trieu un generador, no un full de càlcul.** Els fulls de càlcul s'acaben desquadrant. Un generador amb validació fa complir les convencions automàticament. 2. **Fixeu els valors de medium.** `social`, `email`, `cpc`, `display`, `referral`, `affiliate`, `partner`. Aquesta és la llista. 3. **Feu servir una convenció per anomenar les campanyes.** `--` (trimestre, tema, canal) funciona bé: `q2-launch-paid`. 4. **Reviseu-ho cada setmana.** Traieu la llista de valors diferents de `utm_source`. Hi ha res estrany? Arregleu-ho ara, abans que embruti el trimestre següent. Proveu-la gratis, sense registre ### Generador d'UTM Creeu en uns segons URL amb etiquetes de campanya. Obre l'eina (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder) ## Plantilles per canal ### Correu electrònic ``` utm_source=newsletter utm_medium=email utm_campaign=q2-launch utm_content=primary-cta ``` ### LinkedIn orgànic ``` utm_source=linkedin utm_medium=social utm_campaign=q2-launch utm_content=hero-image ``` ### Google Ads ``` utm_source=google utm_medium=cpc utm_campaign=q2-launch utm_term={keyword} utm_content={adgroupid}-{creative} ``` ### Menció en un pòdcast ``` utm_source=podcast-marketing-against-the-grain utm_medium=referral utm_campaign=q2-launch utm_content=midroll ``` ## El que _no_ heu de fer mai - No poseu UTM a la navegació interna de la pàgina d'inici. Sobreescriureu l'atribució de la font orgànica. - No feu servir UTM en enllaços entrants indexables: els cercadors indexaran l'URL amb paràmetres com a duplicat. - No feu el seguiment només amb identificadors de campanya: d'aquí a sis mesos, algú haurà de poder llegir el valor. ## Errors habituals i com corregir-los - **Majúscules i minúscules barrejades.** `Email`, `email` i `EMAIL` es converteixen en tres mitjans. Solució: un generador que ho passi tot a minúscules en sortir i una revisió setmanal dels valors diferents. - **Espais i signes de puntuació als valors.** `q2 launch` es converteix en `q2%20launch` en una eina i en `q2+launch` en una altra. Solució: només guionets. - **Source i medium intercanviats.** `utm_source=email&utm_medium=newsletter` es llegeix al revés en tots els informes. Solució: medium és el tipus de canal de la llista curta d'abans; source és la propietat concreta. - **Un mateix enllaç reutilitzat en diverses ubicacions.** El botó del correu i la publicació de LinkedIn comparteixen URL, i l'informe no pot dir quin ha funcionat. Solució: un enllaç etiquetat per a cada ubicació, encara que la destinació sigui la mateixa. - **Cap valor de campanya.** Amb source i medium sols, tots els correus que heu enviat mai queden agrupats en una sola fila. Solució: definiu sempre `utm_campaign`, tal com indica la mateixa Google.[1] - **UTM eliminats per una redirecció.** Alguns serveis de redirecció descarten la cadena de consulta. Solució: proveu l'enllaç curt una vegada i comproveu que l'URL de destinació continua portant els paràmetres; el comprovador de redireccions (https://uselinkpilot.com/ca/tools/redirect-checker) mostra l'URL final. ## On encaixen els enllaços escurçats? Davant de l'UTM, perquè els paràmetres sobrevisquin a cada enganxada i el text quedi net. Els UTM són lletjos: poseu-los darrere d'un enllaç curt amb el vostre domini perquè el text de les xarxes socials es llegeixi bé i els paràmetres sobrevisquin a cada enganxada, extracció i reenviament. Aquesta combinació, un enllaç curt i net al davant i un UTM ben definit al darrere, és la base de qualsevol sistema d'atribució actual. ## Referències **[1]** Google Analytics Help. _Collect campaign data with custom URLs_. https://support.google.com/analytics/answer/10917952. Consultat el 22 d'octubre de 2026. **[2]** Google. _Campaign URL Builder_ (la implementació de referència del conjunt de paràmetres). https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/. Consultat el 22 d'octubre de 2026. **[3]** IETF. _RFC 3986: Uniform Resource Identifier (URI): Generic Syntax, section 3.4 Query_. https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc3986#section-3.4. ## Eines per a aquest article Generador d'UTM Creeu en uns segons URL amb etiquetes de campanya. https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder Versions: Generador d'UTM per a LinkedIn (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder/linkedin) · Generador d'UTM per a Facebook (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder/facebook) · Generador d'UTM per a correu electrònic (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder/email) · Generador d'UTM per a Instagram (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder/instagram) · Generador d'UTM per a TikTok (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder/tiktok) · Generador d'UTM per a YouTube (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder/youtube) · Generador d'UTM per a Google Ads (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder/google-ads) · Generador d'UTM per a X (Twitter) (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder/twitter) · Generador d'UTM per a Reddit (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder/reddit) · Generador d'UTM per a Pinterest (https://uselinkpilot.com/ca/tools/utm-builder/pinterest) Escurçador d'URL gratuït Convertiu un URL llarg en un de curt amb l'àlies que trieu. https://uselinkpilot.com/ca/tools/url-shortener Versions: Escurçador d'enllaços per a la biografia de TikTok (https://uselinkpilot.com/ca/tools/url-shortener/tiktok-bio) · Escurçador d'enllaços per a la biografia d'Instagram (https://uselinkpilot.com/ca/tools/url-shortener/instagram-bio) · Escurçador d'enllaços per a publicacions de LinkedIn (https://uselinkpilot.com/ca/tools/url-shortener/linkedin-post) · Escurçador d'enllaços per a X (Twitter) (https://uselinkpilot.com/ca/tools/url-shortener/twitter) Verificador de clics d'enllaços Vegeu els clics, els referents i les ubicacions d'un enllaç curt. https://uselinkpilot.com/ca/tools/link-analytics ## Preguntes freqüents ### Quins són els cinc paràmetres UTM estàndard? ### Els UTM han d'anar en minúscules? ### Els UTM perjudiquen el SEO? ## Gestioneu millor els enllaços amb LinkPilot Seguiment, UTM, codis QR, informació amb IA i informes de marca blanca en un sol espai de treball. Podeu començar gratis. Crea un compte gratuït (https://uselinkpilot.com/signup) ## Llegiu també Màrqueting amb QR ### Codis QR que converteixen: guia de disseny i ubicació Un codi QR converteix si hi ha un motiu per escanejar-lo, és fix, ben il·luminat i a un braç de distància, i la destinació respon al mòbil en tres segons. https://uselinkpilot.com/ca/blog/qr-codes-that-convert Creixement de creadors ### El sistema d'enllaços intel·ligents per a creadors El sistema d'enllaços d'un creador té quatre capes: pàgina de bio, un enllaç curt per patrocinador, CTA provades i un control setmanal d'atribució. https://uselinkpilot.com/ca/blog/creator-smart-link-stack Atribució ### Més enllà de l'últim clic: atribució multicontacte pràctica Sense equip de dades: convenció d'UTM, registre de clics al servidor i un model durant un trimestre. L'últim clic ofega els canals que creen demanda. https://uselinkpilot.com/ca/blog/practical-multi-touch-attribution ## Structured data ```json [ { "@context": "https://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Inici", "item": "https://uselinkpilot.com/ca" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Blog", "item": "https://uselinkpilot.com/ca/blog" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Paràmetres UTM: la guia completa del 2026", "item": "https://uselinkpilot.com/ca/blog/utm-parameters-complete-playbook" } ] }, { "@context": "https://schema.org", "@type": "BlogPosting", "@id": "https://uselinkpilot.com/ca/blog/utm-parameters-complete-playbook#article", "headline": "Paràmetres UTM: la guia completa del 2026", "description": "Els paràmetres UTM són cinc etiquetes de l'URL que diuen d'on ve una visita. Funcionen amb una convenció en minúscules i amb guionets. Inclou plantilles.", "inLanguage": "ca", "datePublished": "2026-04-25", "dateModified": "2026-10-22", "image": "https://uselinkpilot.com/logo-512.png", "author": { "@type": "Organization", "@id": "https://uselinkpilot.com/author/linkpilot-team#organization", "name": "LinkPilot Team", "url": "https://uselinkpilot.com/ca/author/linkpilot-team" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "LinkPilot", "url": "https://uselinkpilot.com", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://uselinkpilot.com/logo-512.png", "width": 512, "height": 512 } }, "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://uselinkpilot.com/ca/blog/utm-parameters-complete-playbook" } }, { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Quins són els cinc paràmetres UTM estàndard?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "utm_source (d'on ve), utm_medium (tipus de canal), utm_campaign (nom de la campanya), utm_term (paraula clau de pagament) i utm_content (variant o ubicació)." } }, { "@type": "Question", "name": "Els UTM han d'anar en minúscules?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Sí. La majoria d'eines d'estadístiques distingeixen majúscules i minúscules als paràmetres, de manera que «Email» i «email» apareixen com a fonts diferents. Fixeu-ho tot en minúscules des de l'origen." } }, { "@type": "Question", "name": "Els UTM perjudiquen el SEO?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "No, si els feu servir en enllaços de campanya que surten cap a fora. No poseu UTM en enllaços interns ni en enllaços que vulgueu que s'indexin: dispersen l'autoritat dels enllaços." } } ], "inLanguage": "ca" }, { "@context": "https://schema.org", "@type": "SoftwareApplication", "@id": "https://uselinkpilot.com/#software", "name": "LinkPilot", "applicationCategory": "BusinessApplication", "operatingSystem": "Web", "description": "LinkPilot is a secure link management platform for creating branded short links, tracking engagement, and sharing secrets with expiring, protected, self-destructing links.", "url": "https://uselinkpilot.com", "offers": [ { "@type": "Offer", "name": "Free", "price": "0", "priceCurrency": "USD", "url": "https://uselinkpilot.com/pricing" }, { "@type": "Offer", "name": "Pro", "price": "29", "priceCurrency": "USD", "priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": "29", "priceCurrency": "USD", "billingDuration": "P1M" }, "url": "https://uselinkpilot.com/pricing" }, { "@type": "Offer", "name": "Agency", "price": "299", "priceCurrency": "USD", "priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": "299", "priceCurrency": "USD", "billingDuration": "P1M" }, "url": "https://uselinkpilot.com/pricing" }, { "@type": "Offer", "name": "Agency Plus", "price": "799", "priceCurrency": "USD", "priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": "799", "priceCurrency": "USD", "billingDuration": "P1M" }, "url": "https://uselinkpilot.com/pricing" }, { "@type": "Offer", "name": "Pro (yearly)", "price": "288", "priceCurrency": "USD", "priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": "288", "priceCurrency": "USD", "billingDuration": "P1Y" }, "url": "https://uselinkpilot.com/pricing" }, { "@type": "Offer", "name": "Agency (yearly)", "price": "2988", "priceCurrency": "USD", "priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": "2988", "priceCurrency": "USD", "billingDuration": "P1Y" }, "url": "https://uselinkpilot.com/pricing" }, { "@type": "Offer", "name": "Agency Plus (yearly)", "price": "7980", "priceCurrency": "USD", "priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "price": "7980", "priceCurrency": "USD", "billingDuration": "P1Y" }, "url": "https://uselinkpilot.com/pricing" }, { "@type": "Offer", "name": "Enterprise", "priceSpecification": { "@type": "PriceSpecification", "priceCurrency": "USD" }, "url": "https://uselinkpilot.com/pricing" } ] }, { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "@id": "https://uselinkpilot.com/#organization", "name": "LinkPilot", "alternateName": "LinkPilot by TetraCore", "url": "https://uselinkpilot.com", "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "contactType": "customer support", "email": "support@uselinkpilot.com", "url": "https://uselinkpilot.com/support" }, "parentOrganization": { "@type": "Organization", "@id": "https://tetracorehq.com/#organization", "name": "TetraCore", "url": "https://tetracorehq.com/" }, "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://uselinkpilot.com/logo-512.png", "width": 512, "height": 512 }, "description": "LinkPilot is a secure link management platform for creating branded short links, tracking engagement, and sharing secrets with expiring, protected, self-destructing links.", "sameAs": [ "https://x.com/uselinkpilot", "https://www.linkedin.com/company/uselinkpilot", "https://facebook.com/uselinkpilot", "https://github.com/TetraCoreHQ/linkpilot-cli", "https://github.com/TetraCoreHQ/linkpilot-mcp", "https://www.npmjs.com/package/linkpilot", "https://www.npmjs.com/package/@uselinkpilot/sdk", "https://www.npmjs.com/package/@uselinkpilot/mcp", "https://chromewebstore.google.com/detail/linkpilot-short-links-and/mnmppadihpcncicldpkmgknhnjkondad", "https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/uselinkpilot/" ] }, { "@context": "https://schema.org", "@type": "WebSite", "name": "LinkPilot", "url": "https://uselinkpilot.com", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://uselinkpilot.com/blog?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" } } ] ```